3 Gründe, warum Publisher Programmatic brauchen

Fragt man 100 Verleger, was in der heutigen Werbewelt am wichtigsten ist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass viele, wenn nicht sogar alle, programmatic nennen werden. Als einer der größten Trends, die die Branche je erlebt hat, steht programmatic im Mittelpunkt des modernen digitalen Anzeigenverkaufs.

Als Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften noch die wichtigste Werbequelle waren, war die Planung von Anzeigenplatzierungen wesentlich einfacher. Doch die digitale Landschaft hat dies verändert und sowohl für Verlage als auch für Anzeigenverkaufsteams erhebliche Komplikationen mit sich gebracht. Angesichts der Vielzahl an Werbekunden und Websites ist es eine Herausforderung, Anzeigenflächen individuell und direkt an interessierte Werbekunden zu verkaufen.

Programmatic löst dieses Problem Programmatic und ermöglicht es Publishern, Werbeplätze einfach zu besetzen und mit weniger manuellem Aufwand Umsatz zu generieren. Dies ist einer der vielen Gründe, warum programmatic für die Erfüllung der modernen Anforderungen der Branche von grundlegender Bedeutung sind.

Wir werden uns näher damit befassen, aber lassen Sie uns zunächst einmal klären, worum es sich dabei genau handelt und welche Vorteile es bietet.

Was ist Programmatic ?

Programmatic ist im Wesentlichen eine Alternative zu dem in der Vergangenheit weit verbreiteten, vertriebsorientierten Verkaufsmodell. Stattdessen nutzen Werbetreibende einen automatisierten und datengesteuerten Prozess, bei dem Anzeigen auf der Grundlage von demografischen, kontextbezogenen und nutzerbezogenen Informationen bei einer Vielzahl von Publishern geschaltet werden, wobei die Verfügbarkeit in Echtzeit aktualisiert wird. Programmatic auf vielen verschiedenen digitalen Plattformen eingesetzt, darunter Video-, Mobile-, Native- und Display-Werbung, je nach den Möglichkeiten der Publisher und den Kampagnenzielen.

In gewisser Weise dientprogrammatic als Oberbegriff für die digitalisierte Anzeigenplatzierung, wird jedoch meist im Zusammenhang mit Echtzeit-Geboten, dem Verkauf von Restplatz und offenen Auktionen verwendet.

Programmatic Publisher

Für einige Verlage, insbesondere solche mit langjähriger Tradition in der Werbebranche und einer Vorliebe für ein auf Insertion Orders (IO) basierendes Anzeigenverkaufsmodell, war programmatic besonders schwer zu verkraften. Dennoch kann ein Versäumnis, den Sprung in die digitale Welt zu wagen, bedeuten, dass man gegenüber der Konkurrenz ins Hintertreffen gerät.

Schätzungen zufolge bleiben jedes Jahr bis zu 90 % des Online-Werbeinventars unverkauft, was den Wettbewerb härter denn je macht. Die Funktionsweise der programmatic es Publishern jedoch wesentlich leichter, ihre Chancen optimal zu nutzen.

Programmatic Publishern zahlreiche Vorteile, darunter:

• Ein vereinfachtes Verfahren zum Verkauf von Werbeflächen
• Hervorragende Möglichkeiten zur Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Publishern
• Nutzerrelevanz dank der Möglichkeiten zur demografischen Zielgruppenansprache bei programmatic
• Schneller und effizienter Vertrieb und Platzierung, Steigerung der Margen für Verlage

Angesichts zahlreicher Vorteile für Publisher und einer Vielzahl unterschiedlicher Möglichkeiten haben Publisher allen Grund, sich voll und ganz auf programmatic einzulassen.

Warum Programmatic notwendig Programmatic

Es gibt einige Aspekte der programmatic , die diese Technologie für Publisher unverzichtbar machen. Dazu gehören programmatic , Echtzeit-Auktionen und Berichtsfunktionen.

Programmatic

Programmatic , auch als programmatic bezeichnet, ist ein Vertriebskanal für Werbung, bei dem Direktgeschäfte zwischen Anbietern und Nachfragern ohne die Vermittlung von Ad-Exchanges abgewickelt werden. Bei diesem Modell spielt das konkrete System für den Anzeigenkauf keine Rolle; stattdessen stützt sich programmatic auf die direkte Verbindung zwischen Käufer und Verkäufer über ein beliebiges System für den Anzeigenkauf. Im Jahr 2018 entfielen satte 58 % der Ausgaben für digitale Werbung auf programmatic .

Über dieses Modell können programmatic im Rahmen von privaten Auktionen, Vorzugsgeschäften sowie garantierten und nicht garantierten Geschäften vermittelt werden. Diese Art von Geschäften umfasst in der Regel eine feste Anzahl von Impressionen, einen festgelegten Zeitplan für die Auslieferung und einen im Voraus festgelegten Preis – eine hervorragende opportunity Werbetreibende und Publisher gleichermaßen.

Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time-Bidding gehört zu den wertvollsten Instrumenten im Bereich der programmatic Werbung. Auch als RTB bekannt, nutzt Real-Time-Bidding den Kauf und Verkauf von Anzeigenimpressionen in Echtzeit über Auktionen, die in dem Bruchteil einer Sekunde stattfinden, den das Laden einer Website benötigt. Dies gewährleistet eine bedarfsgerechte Platzierung, sodass Anzeigen zur richtigen Zeit den richtigen Zielgruppen präsentiert werden.

Vor der Einführung dieses Modells war es für Publisher aufgrund der Komplikationen bei der Anzeigenplatzierung sehr schwierig, ihre Anzeigenauslastungsraten zu verbessern. RTB hat dies jedoch geändert und sorgt dafür, dass die Platzierung im Handumdrehen erfolgen kann, anstatt erst nach mühsamen Verhandlungen und langwierigem Hin und Her mit den Anzeigenverkäufern. Dies führt zu höheren Renditen sowie zu höheren CPMs.

Möglichkeiten zur Berichterstattung

In der Vergangenheit stellte das Reporting im Werbebereich eine Herausforderung dar. In den Zeiten von Zeitungen und Zeitschriften beschränkten sich die verfügbaren Analysedaten ausschließlich auf die Abonnentenzahlen. programmatic hat das Reporting jedoch sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende revolutioniert und ermöglicht den Beteiligten nun den Zugriff auf Echtzeit-Einblicke in relevante Kennzahlen – von Impressionen bis hin zu den Ergebnissen jeder einzelnen Auktion.

Dank verbesserter Auswertungsmöglichkeiten können Publisher die von ihnen abgeschlossenen Verträge, die angewandten Verfahren zur Anzeigenakquise sowie die Ergebnisse jeder einzelnen Kampagne besser bewerten. Dies kann als Grundlage für künftige Entscheidungen dienen und ermöglicht es Publishern, unabhängig vom Marktplatz die bestmöglichen Verträge auszuhandeln.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass programmatic zwar nicht alle Herausforderungen des Werbemarktes lösen wird, aber dennoch ein wesentlicher Bestandteil des modernen digitalen Anzeigenverkaufs ist. Dank der Möglichkeit, Anzeigen im Handumdrehen zu schalten, die Anzeigenauslieferung zu maximieren und neuen und vielfältigen Werbekunden den Weg zu ebnen, hat programmatic viel zu bieten. Für Publisher, die diese Technologie noch nicht nutzen, ist es jetzt an der Zeit, traditionelle Vorgehensweisen hinter sich zu lassen und sich auf die sich wandelnde Lage der Branche einzustellen.