Retail Medien war eine der erfolgreichsten Antworten auf die Abwerbung, die Einzelhändler je gefunden haben. Nachdem retail jahrelang zusehen musste, wie seine Marktvorherrschaft von Pure-Playern und anderen Wettbewerbern ausgehöhlt wurde, erkannte es die Macht seiner vorhandenen Ressourcen, sowohl in den Geschäften als auch online. Ausgehend von ihren Prämien- oder Treueprogrammen haben sich die Daten der ersten Partei als die aufschlussreichste Sicht auf die Kunden erwiesen, die ein Werbekampagnenmanager je zu finden hoffen konnte - und es ist ein Vermögenswert, den Einzelhändler in ihren Kundendatenbankender ersten Partei bereithalten.

Artikel Highlights

  • Boston Consulting schätzt, dass der Medienmarkt retail in den nächsten fünf Jahren um 25 % pro Jahr auf 100 Milliarden US-Dollar wachsen und bis 2026 über 25 % der gesamten Ausgaben für digitale Medien ausmachen wird.
  • GroupM prognostiziert, dass die weltweiten retail Medienausgaben in diesem Jahr 101 Milliarden Dollar erreichen werden - ein Anstieg von 15 % in nur 12 Monaten.
  • Mit den Closed-Loop-Messinstrumenten können Marken die tatsächliche Rendite ihrer Ausgaben für die Entwicklung neuer Produkte, die Verpackung, die Reichweite und die Wirksamkeit von Kampagnen ermitteln. Derzeit liegt die durchschnittliche Rendite für Anzeigenwerbung (ROAS) bei 6,60 Pfund im Vergleich zu durchschnittlich 3,80 Pfund auf anderen Kanälen.
  • Um den Werbetreibenden Flexibilität zu bieten, können sie mit dem System von Sainsbury's ihre Kampagnen im laufenden Betrieb bearbeiten und reaktionsfähiger sein, so dass sie saisonale Wetterbedingungen oder Ereignisse ausnutzen können. Es werden durchschnittliche Konversionsraten von 60 % bis 70 % sowie ein durchschnittlicher ROAS von 300 % bis 450 % angegeben.
  • ASOS verlässt sich auf den Mehrwert von Retail Media, um den jüngsten Verlust von £87,4 Millionen in den sechs Monaten bis Ende Februar zu bewältigen, verglichen mit einem Gewinn von £14,8 Millionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
  • Im U.S.Walmart ist Amazon gefolgt und hat sein Anzeigengeschäft bereits 2014 gestartet. Allein im Jahr 2021 waren die Zahlen gewaltig. 1,55 Milliarden Dollar wurden vorhergesagt, aber es waren tatsächlich 2,1 Milliarden Dollar, mehr als 71 % mehr als im Vorjahr. Im Jahr 2022 wuchs der Umsatz auf 2,7 Mrd. USD, 30 % mehr als 2021, aber immer noch ein enormes Wachstum, das 2023 voraussichtlich um über 40 % steigen wird.

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