En estos momentos se están produciendo grandes cambios en el sector de los medios de comunicación y la inversión publicitaria mundial está en aumento. Estos cambios implican que también está cambiando la forma en que la gente ve la televisión, utiliza Internet y percibe los anuncios en ambas plataformas.

Los profesionales de los medios de comunicación, los especialistas en marketing y los creadores de contenidos deben mantenerse al tanto de estos cambios para poder hacer frente a la tormenta que se avecina y seguir siendo relevantes en 2025 y más allá. La buena noticia es que a continuación podrás descubrir todas las últimas tendencias.

Tendencias en los medios a tener en cuenta en 2025

Ampliación de las redes de medios propios

La primera tendencia mediática a la que hay que estar muy atento en 2025 es la expansión de las redes de medios propios. Esto significa que, en lugar de depender exclusivamente de plataformas como las redes sociales, las marcas crearán y utilizarán mucho más sus propios ecosistemas mediáticos para llegar a su público objetivo. Entre los tipos de medios propios que cabe esperar que las marcas utilicen dentro de sus redes se incluyen blogs, podcasts y plataformas de contenido de vídeo.

La principal ventaja de que las marcas utilicen sus propias redes sociales es que les permite interactuar directamente con su público objetivo. Esto significa que no tienen que ceñirse a las normas que establece una plataforma externa, ni temen que se elimine su contenido si no las cumplen.

El auge de la televisión conectada (CTV)

Otra tendencia mediática a tener en cuenta en 2025 es el continuo auge de la televisión conectada. De hecho, eMarketer sugiere que«para 2026, la televisión conectada representará el 20,0 % del tiempo que los adultos de EE. UU. dedican diariamente a los medios de comunicación, frente al 11,5 % registrado en 2020».

La televisión conectada (CTV) hace referencia a los consumidores que ven la televisión a través de plataformas de streaming y aplicaciones, en lugar de la versión por cable más tradicional. La ventaja fundamental que ofrece la CTV frente a la televisión por cable es que permite dirigir los anuncios, basándose en datos a nivel doméstico, a las familias que la están viendo. Esto crea una experiencia más personalizada que aporta valor al cliente y aumenta las conversiones para el anunciante.

Es probable que, en el futuro, veamos una mayor integración entre el contenido y el comercio en la televisión conectada, incluyendo vídeos en los que se pueden realizar compras y anuncios interactivos.

El predominio de la publicidad digital exterior (DOOH)

Las vallas publicitarias y la señalización digitales se utilizan cada vez más en espacios fuera del hogar, como zonas urbanas, sistemas de transporte público y locales comerciales. Los anuncios que se muestran en estas pantallas digitales no solo son más atractivos, sino que pueden adaptarse a las necesidades específicas del público.

De hecho, gracias a los avances en la tecnología programática, que permiten actualizaciones dinámicas y en tiempo real de las campañas de publicidad digital exterior (DOOH), es posible que por la mañana temprano veas un anuncio de desayunos en una pantalla, pero que luego, cuando llega la hora de que los niños vuelvan a casa del colegio, ese mismo anuncio se cambie por uno de juguetes.

Personalización basada en la inteligencia artificial en todos los canales

En 2025 también habrá mucha más personalización en todos los canales de comunicación, incluidos los servicios de streaming y la publicidad. EY destaca que será la inteligencia artificial la que actúe como intermediaria, garantizando que los anuncios estén lo más orientados posible al público objetivo.

Aunque se trata de una excelente noticia para las marcas y los anunciantes, hay que abordarla con tacto y de forma equilibrada. De lo contrario, los consumidores podrían plantear cuestiones éticas, como que se está vulnerando su privacidad con fines comerciales.

Experiencias inmersivas en RA, RV y el metaverso

El uso de la realidad aumentada y la realidad virtual para crear experiencias multimedia únicas e interactivas también aumentará en 2025. Un ejemplo concreto de ello es el metaverso, que permite a las empresas del sector audiovisual explorar nuevos formatos narrativos en los que los clientes pueden vivir la historia de una marca de primera mano, como si estuvieran realmente allí.

A principios de este año , Meta presentó sus nuevas gafas de realidad aumentada: Orion. Se trata del resultado de años de inversión financiera y colaboración con Ray-Ban. El evidente y firme compromiso de Meta sugiere que la realidad aumentada y la realidad virtual pasarán de ser una novedad a convertirse en algo habitual en un futuro próximo.

La evolución del papel del contenido en formato de vídeo corto

A todos nos encantan los vídeos cortos y esta tendencia no parece que vaya a desaparecer. Es probable que siga creciendo en 2025 con el mayor auge de plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels.

Asegúrate de que tus vídeos cortos resulten atractivos utilizando estrategias como empezar con un gancho que capte la atención de la gente, emplear colores vivos, música y texto, y averiguar qué le gusta a tu público objetivo para ofrecérselo. ¡Asegúrate de terminar con un giro inesperado para que la gente quiera ver más contenido tuyo!

La creciente integración entre los medios de comunicación y el comercio

Otra tendencia en el ámbito de los medios de comunicación en 2025 que los profesionales de los medios, los especialistas en marketing y los creadores de contenidos deben tener en cuenta es la integración cada vez mayor entre los medios y el comercio. Esto se pondrá de manifiesto con el auge del contenido «shoppable» en vídeos, retransmisiones en directo y publicaciones en redes sociales, lo que significa que los consumidores no tendrán que salir del contenido que están viendo para comprar un artículo.

Por ejemplo, este año TikTok amplió su tienda «Shop» al UK lanzó su iniciativa «For You Days», con una semana de productos rebajados para animar a los usuarios a probar la nueva función de compra en su plataforma. Fue un sueño hecho realidad para los británicos amantes de las compras y las redes sociales, ya que pudieron disfrutar de fantásticas ofertas en marcas como L’Oréal Paris, Sweaty Betty y Sage. Sin duda, este será un sector en rápida evolución que recibirá más inversión en 2025.

Retos en el panorama mediático

Este nuevo y prometedor panorama mediático de 2025 traerá consigo algunos retos. El primero de ellos es que las marcas corren el riesgo de saturar a su público con anuncios. Esto puede provocar un cansancio publicitario y, a la larga, una pérdida de confianza entre las marcas y los clientes.

A continuación, las marcas y todos aquellos que operan en el ámbito de los medios de comunicación deben asegurarse de cumplir con la normativa sobre privacidad, incluso al ofrecer experiencias más personalizadas. Esto podría suponer un verdadero reto, ya que se prevé que estas normas sean cada vez más estrictas de lo que son ahora.

Por último, quienes trabajamos en los medios de comunicación debemos asegurarnos de que estas innovaciones beneficien por igual a todos y de que nadie se quede al margen.

Predicciones para el futuro

En el futuro, veremos cómo los medios digitales y tradicionales se integran cada vez más para ofrecer una experiencia sencilla y global.

Además, los consumidores esperarán interactividad, valor y comodidad en su consumo de medios y se decantarán por los canales que mejor les ofrezcan todo ello.

Conclusión

Se prevé que el sector de los medios de comunicación experimente cambios fundamentales en 2025. Las marcas, las empresas de comunicación y los anunciantes deben adaptarse a estos cambios y seguir innovando para mantener su relevancia en este panorama mediático en constante evolución.

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