Le secteur des médias connaît actuellement de profonds bouleversements et les dépenses publicitaires mondiales dans ce domaine sont en hausse. Ces changements impliquent que la manière dont les gens regardent la télévision, utilisent Internet et perçoivent les publicités sur ces deux plateformes évolue également.
Les professionnels des médias, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu doivent tous se tenir informés de ces changements afin de pouvoir faire face à la tempête qui s'annonce et de rester dans la course en 2025 et au-delà. La bonne nouvelle, c'est que vous trouverez ci-dessous toutes les dernières tendances.
Les tendances médiatiques à surveiller en 2025
Développement des réseaux de médias propres
La première tendance médiatique à surveiller de près en 2025 est l'expansion des réseaux de médias propres. Cela signifie qu'au lieu de s'appuyer uniquement sur des plateformes telles que les réseaux sociaux, les marques vont de plus en plus créer et exploiter leurs propres écosystèmes médiatiques pour atteindre leur public cible. Parmi les types de médias propres que les marques devraient utiliser au sein de leurs réseaux, on peut citer les blogs, les podcasts et les plateformes de contenu vidéo.
Le principal avantage pour les marques qui utilisent leurs propres réseaux sociaux est que cela leur permet d'interagir directement avec leur public cible. Elles n'ont ainsi pas à se plier aux règles imposées par une plateforme tierce et n'ont pas à craindre que leur contenu soit supprimé si elles ne respectent pas ces règles.
L'essor de la télévision connectée (CTV)
Une autre tendance médiatique à surveiller en 2025 est l'essor continu de la télévision connectée. En effet, eMarketer estime que «d'ici 2026, la télévision connectée représentera 20,0 % du temps consacré quotidiennement aux médias par les adultes aux États-Unis, contre 11,5 % en 2020 ».
La télévision connectée désigne le fait pour les consommateurs de regarder la télévision via des plateformes de streaming et des applications, plutôt que par le biais de la télévision par câble plus traditionnelle. L'avantage majeur de la télévision connectée par rapport à la télévision par câble réside dans la possibilité de cibler les publicités, grâce à des données au niveau des foyers, sur les familles qui la regardent. Cela permet d'offrir une expérience plus personnalisée, ce qui apporte une valeur ajoutée au client et augmente les conversions pour l'annonceur.
À l'avenir, il est également probable que l'on assiste à une fusion encore plus poussée entre contenu et commerce sur la télévision connectée, avec notamment des vidéos permettant d'effectuer des achats et des publicités interactives.
La prédominance de la publicité numérique hors domicile (DOOH)
Les panneaux d'affichage et la signalétique numériques sont de plus en plus utilisés dans divers espaces publics, notamment en milieu urbain, dans les réseaux de transport et dans les commerces. Les publicités diffusées sur ces écrans numériques sont non seulement plus attrayantes, mais elles peuvent également être adaptées en fonction des besoins potentiels du public.
En effet, grâce aux progrès de la technologie programmatique, qui permettent de mettre à jour les campagnes d'affichage numérique de manière dynamique et en temps réel, il peut arriver que vous voyiez une publicité pour un petit-déjeuner à un certain emplacement tôt le matin, puis que celle-ci soit remplacée par une publicité pour des jouets au même endroit à l'heure où les enfants rentrent de l'école.
Personnalisation basée sur l'IA sur tous les canaux
L'année 2025 verra également une personnalisation nettement accrue sur tous les canaux médiatiques, y compris les services de streaming et les publicités. EY souligne que c'est l'IA qui servira d'intermédiaire, garantissant ainsi que les publicités soient aussi ciblées que possible.
Si cela constitue une excellente nouvelle pour les marques et les annonceurs, il convient toutefois de gérer cette situation avec tact et discernement. Dans le cas contraire, les consommateurs pourraient exprimer des préoccupations d'ordre éthique, notamment quant à l'atteinte à leur vie privée à des fins commerciales.
Expériences immersives en réalité augmentée, réalité virtuelle et dans le métaverse
L'utilisation de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle pour créer des expériences médiatiques uniques et interactives va également se développer en 2025. Le métaverse en est un exemple concret : il permet aux entreprises du secteur des médias d'explorer de nouveaux formats narratifs grâce auxquels les clients peuvent découvrir l'histoire d'une marque de manière immersive, comme s'ils y étaient réellement.
Au début de l'année, Meta a présenté ses nouvelles lunettes de réalité augmentée, baptisées Orion. Ce produit est le fruit d'années d'investissements financiers et d'une collaboration avec Ray-Ban. L'engagement sans faille de Meta laisse présager que la réalité augmentée et la réalité virtuelle passeront, dans un avenir proche, du stade de l'innovation à celui de la généralisation.
L'évolution du rôle des contenus vidéo courts
Nous aimons tous les courts métrages, et cette tendance ne semble pas près de s'essouffler. Elle devrait même prendre de l'ampleur en 2025, grâce à l'essor continu de plateformes telles que TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels.
Veillez à ce que vos courtes vidéos soient attrayantes en utilisant des stratégies telles que commencer par un accroche qui capte l'attention, utiliser des couleurs vives, de la musique et du texte, et découvrir ce que votre public cible apprécie pour le lui proposer. Pensez à terminer par un rebondissement pour que les gens aient envie de découvrir davantage de votre contenu !
Intégration croissante des médias et du commerce
Une autre tendance médiatique de 2025 dont les professionnels des médias, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu doivent tous tenir compte est l’intégration croissante des médias et du commerce. Cette tendance se traduira par la multiplication des contenus « shoppables » dans les vidéos, les diffusions en direct et les publications sur les réseaux sociaux, ce qui signifie que les consommateurs n’auront plus besoin de quitter le contenu qu’ils regardent pour acheter un article.
Par exemple, cette année, TikTok a étendu son service « Shop » au UK a lancé ses « For You Days », une semaine de promotions sur divers produits visant à encourager les utilisateurs à profiter de cette nouvelle fonctionnalité d’achat sur la plateforme. Ce fut un véritable rêve devenu réalité pour les Britanniques passionnés de shopping et de réseaux sociaux, qui ont pu profiter d’offres exceptionnelles sur des marques telles que L’Oréal Paris, Sweaty Betty et Sage. Ce secteur, en pleine évolution, devrait certainement bénéficier d’investissements accrus en 2025.
Les défis du paysage médiatique
Ce nouveau monde médiatique de 2025 s'accompagnera de certains défis. Le premier d'entre eux est que les marques risquent de saturer leur public de publicités. Cela peut entraîner une lassitude face à la publicité et, à terme, une rupture de confiance entre les marques et les clients.
Par ailleurs, les marques et tous les acteurs du secteur des médias doivent veiller à respecter les réglementations en matière de protection de la vie privée tout en proposant des expériences plus personnalisées. Cela pourrait constituer un véritable défi, car ces réglementations devraient devenir encore plus strictes qu'elles ne le sont actuellement.
Enfin, nous qui travaillons dans les médias devons veiller à ce que ces innovations profitent à tous de la même manière et à ce que personne ne soit laissé de côté.
Prévisions pour l'avenir
À l'avenir, nous assisterons à une intégration croissante des médias numériques et traditionnels au sein d'une expérience simple et globale.
De plus, les consommateurs rechercheront l'interactivité, le rapport qualité-prix et la commodité dans leur consommation médiatique et se tourneront vers les médias qui répondent le mieux à ces attentes.
Conclusion
Le secteur des médias devrait connaître de profondes transformations en 2025. Les marques, les entreprises du secteur et les annonceurs doivent s'adapter à ces changements et continuer à innover pour rester dans la course au sein de ce paysage médiatique en pleine évolution.
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