8 Technologietrends im Bereich Werbetechnik für 2019

Der Anzeigenbetrieb in der Medienbranche unterliegt aufgrund technischer Entwicklungen, veränderter Meinungen und Anforderungen der Verbraucher sowie neuer Vorschriften und Möglichkeiten einem ständigen Wandel. Daher ist es für Fachleute der Branche von entscheidender Bedeutung, über die neuesten Trends im Bereich der Werbetechnologie auf dem Laufenden zu bleiben.

Um uns auf die kommenden Monate vorzubereiten, haben wir acht Trends im Bereich Werbetechnologie ermittelt, die Sie in Ihre Strategie für 2019 einbeziehen sollten.

1. Neue Formate für Video- und Programmatic

Es wird prognostiziert, dass der Anteil programmaticVideo und programmaticam TV-Markt im Jahr 2019 weiter steigen wird. Da sich Video als die ansprechendste Form des Werbestorytelling erwiesen hat, die dazu beiträgt, die Customer Journey zu beschleunigen und die Konversionsraten zu steigern, dürfte es auch 2019 das wirkungsvollste Werbemedium bleiben.

Bis Anfang 2019werden die Ausgaben für Videowerbung voraussichtlichauf 13,43 Milliarden US-Dollar steigen.
Da Formate wie Outstream- und Social-In-Feed-Werbung mittlerweile mehr als die Hälfte der Ausgabenfür Videowerbung ausmachen, ist es keine Überraschung, dass diese Ausgaben weiter steigenwerden.

Das programmatic Kauf und Verkauf digitaler Videowerbung wird ebenfalls weiter zunehmen, was auf die fortschrittlichen Einkaufspraktiken der Marken und die wachsende Akzeptanz einer stärkeren Automatisierung im Verkaufsprozess seitens der Publisher zurückzuführen ist. Bis 2019 werden 77 % der US-Werbeausgaben für digitale Videos programmatisch abgewickelt, wobei mehr als 80 % der programmatic auf mobile Anzeigen entfallen.

Am interessantesten sind jedoch die Möglichkeiten für programmatic linear . Wie von eMarketer prognostiziert, werden US-Werbetreibende im Jahr 2019 3,8 Milliarden US-Dollar für Fernsehwerbung ausgeben, was einem Anstieg von insgesamt 236 % gegenüber 2017 entspricht.

2. Erweiterte Datenschutzbestimmungen nach der DSGVO

Nach Inkrafttreten der DSGVO am 25. Mai meldeten europäische Ad-Tech-Unternehmen zur Bekämpfung von Werbebetrug zunächst einen Rückgang der Medienausgaben um 40 % sowie einen Rückgang der automatisierten Anzeigenanfragen um 25 %.

Die DSGVO schränkt die Erhebung und Nutzung von Daten Dritter für verschiedene Zwecke, darunter auch Werbung, ein. Es wurde befürchtet, dass dies schwerwiegende Auswirkungen auf zielgerichtete Kampagnen haben könnte, einschließlich des Endes der Personalisierung im EU-Segment und einer vollständigen Umstellung der Werbestrategien hin zu abstrakten, kontextbasierten digitalen Anzeigen.

Der Medienverkauf erholt sich und findet wieder zu seiner früheren Position zurück, während er sich gleichzeitig anpasst: Kontextbasiertes Targeting und First-Party-Daten haben Entwickler von Werbetechnologie dazu gezwungen, ihre Targeting- und Personalisierungsstrategien zu überarbeiten, was diesen Prozess unterstützt hat, da programmatic nun keine Rolle mehr spielt. Stattdessen ist damit zu rechnen, dass neue Strategien für gezielte Werbung entstehen, begleitet von Leitfäden für bewährte Verfahren für das Jahr 2019, die unbeabsichtigt neue Chancen eröffnen.

Was wird außerhalb der Europäischen Union geschehen? In den Vereinigten Staaten und im asiatisch-pazifischen Raum wächst der Druck, die Datenschutz- und Sicherheitsmaßnahmen für die Ad-Tech-Branche zu verschärfen. Wir müssen abwarten, wie Publisher, Werbetreibende und Agenturen neue Strategien und bewährte Verfahren entwickeln, um diese Situation als opportunity zu nutzen.

3. Künstliche Intelligenz für Programmatic Werbetechnologie

Künstliche Intelligenz (KI) ist seit einigen Jahren ein Schlagwort, da KI-gestützte dynamische Kreativoptimierung (DCO) spannende Möglichkeiten bietet, personalisierte Werbung auf die nächste Stufe zu heben.

KI nutzt große Mengen an Daten, die für sich genommen wenig aussagekräftig sind, sowie historische Muster, um komplexe, umsetzbare Prognosen zu erstellen. Im Kontext programmatic bedeutet dies, dass spannende Initiativen vorangetrieben werden. Auch im Bereich Big Data und beim Media-Einkauf kommt sie zum Einsatz. KI ersetzt nicht die Vertriebsmitarbeiter und Fachleute im Anzeigenmanagement, sondern unterstützt sie dabei, bessere Entscheidungen zu treffen und Publishern, Werbetreibenden und Agenturen aus der Fülle der Daten bessere Empfehlungen zu geben.

Salesforce im Vertrieb und Marketing Salesforce künstliche Intelligenz und Salesforce eine Reihe von Tools für sein CRM sowie entsprechende Integrationen Salesforce . Auch in diesem Jahr hat IBM seine eigene KI-Engine „Watson“ eingeführt, um sowohl für den US-amerikanischen als auch für UK effiziente Medienentscheidungen auf der Grundlage von Daten und KI zu treffen , was zu einer Senkung der Kosten pro Klick (CPC) um 71 % geführt hat.

Viele Experten blicken optimistisch in die Zukunft und prognostizieren eine zunehmende Verbreitung von KI in der gesamten digitalen Werbelandschaft, einschließlich KI-basierter Systeme zur Erkennung von Werbebetrug und Lösungen für die gezielte Anzeigenausrichtung. Das ist definitiv etwas, worauf man 2019 achten sollte!

4. Omnichannel-Marketing und -Werbung

Angesichts der zunehmenden Verbreitung und Integration von Werbetechnologien im Jahr 2019 denken Werbetreibende über den Tellerrand ihrer Nischen hinaus und begleiten ihre Kunden während des gesamten Einkaufserlebnisses – sowohl online als auch offline. Publisher, Agenturen und Einzelhändler reagieren darauf mit entsprechenden Maßnahmen, um ein Omnichannel-Werbeinventar anzubieten. lead 2018 war kanalübergreifendes Targeting ein regelmäßig diskutiertes Thema, wobei Unternehmen wie Disney und Virgin Atlantic mit innovativen Anwendungen lead .

Da der durchschnittliche Digitalkonsument im Schnitt 3,2 Geräte besitzt, müssen Marken präsent sein, um Interesse zu wecken und stets hochrelevant zu bleiben. Allerdings bremsen Probleme wie Reichweite, Zielgruppenansprache und Messbarkeit die Akzeptanzraten.

Google hat seine Marketingplattform, zu der Google DoubleClick und Google AdWords gehörten, neu ausgerichtet und umbenannt. Die integrierte Werbeverwaltungsplattform, die nun unter dem Namen Google Ads Manager bekannt ist, vereinfacht die geräteübergreifende Messung.

5. Der gestiegene ROI bei Programmatic

Es wird erwartet, dass sich Programmatic über alle Medienkategorien hinweg weiterhin positiv entwickelt und 2019 65 % aller Ausgaben für digitale Medien ausmachen wird. Außerdem wird geschätzt, dass die Ausgaben programmatic im nächsten Jahr um weitere 19 % steigen und 84 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Auch Programmatic ist auf dem Vormarsch und wird immer ausgefeilter, wie sich in diesem Jahr bei den Drum Digital Trading Awards zeigte, bei denen die Audio-Ad-Tech-Firma Adswizz (die kürzlich von Pandora übernommen wurde) als einzige Audio-Plattform ausgezeichnet wurde. Das Podcasting wächst und gewinnt weiter an Bedeutung. Laut der IAB -Studie zu Werbeeinnahmen aus Podcasts aus dem Jahr 2018 programmatic Werbung bei 0,7 %.

Angesichts von Vorteilen wie niedrigen Produktionskosten und einer im Vergleich zu Videos kurzen Produktionszeit ist es kein Wunder, dass die opportunity in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird, da sich Audio-Werbung nachweislich positiv auf die Verkaufszahlen auswirkt. Die Hörerschaft ist in den letzten drei Jahren erheblich gewachsen und wird voraussichtlich weiter steigen, sodass bis 2019 mehr als 191 Millionen Hörer erwartet werden.

6. Verlage verbinden Print- und Digitalwerbung

Auch wenn Print- und Digitalwerbung sich nicht gegenseitig ausschließen, werden diese beiden Medien zunehmend miteinander verknüpft und wirken synergetisch, um sowohl den Absatz als auch den Umsatz zu steigern. Verlage weltweit verändern ihre Geschäftsmodelle grundlegend, modernisieren ihre Online-Kanäle und gestalten ihre Direkt- und programmatic sowie ihre Vertriebsmaßnahmen neu. Bis 2019 werden wir die ersten Ergebnisse einer umfassenden Umstrukturierung der Anzeigenvermarktung in den Medien sehen.

Printmarketing ist nach wie vor lebendig und gut aufgestellt und sollte von Unternehmen als Ergänzung zu ihren digitalen Maßnahmen in Betracht gezogen werden. Laut dem Marktforschungsunternehmen Clutch setzen über 60 % der großen B2B- und B2C-Unternehmen nach wie vor auf Printmarketing.

Print und Digital gehen Hand in Hand und lassen sich gemeinsam zu erfolgreichen Kampagnen kombinieren, wie das Beispiel von Kurier Digital zeigt, das seine Anwendung integriert hat, um die Anzeigenabwicklung für eine Reihe seiner digitalen Publikationen wie kurier.at, film.at, events.at und futurezone.at zu konsolidieren.
Mit einem monatlichen Gesamttraffic von über 35 Millionen Seitenaufrufen über alle Publikationen hinweg verbessern dieser automatisierte Prozess und der optimierte Datenfluss sowohl die Zusammenarbeit als auch die Effizienz in den Bereichen Anzeigenverkauf, Betrieb und Buchhaltung.

Trotz des Wachstums im programmatic betreiben viele Printmedienunternehmen programmatic direkten und programmatic weiterhin isoliert voneinander. Anfang 2018 hat die New York Times ihre Struktur für das Anzeigenverkaufsmanagement neu gestaltet, wobei es im Anzeigenbetrieb zu erheblichen Veränderungen kam, wie etwa die direkte Zusammenarbeit programmatic mit den Vertriebsmitarbeitern im Direktvertrieb, die lead allen Anzeigenverkäufen übernahmen.

7. Instrumente zur Bekämpfung von Werbebetrug

Laut der Association of National Advertisers (ANA) hat der Werbebetrug ein Allzeithoch erreicht und wird 2018 voraussichtlich einen Höchststand von 66 Milliarden Dollar erreichen.

Marktführer sprechen häufig über das Potenzial der Blockchain bei der Bekämpfung von Werbebetrug, da Transaktionen, die weltweit über Computer laufen, bedeuten, dass Datensätze nicht verändert werden können, da viele an der Kette beteiligt sind. Je länger die Kette wird, desto widerstandsfähiger wird sie gegen Manipulationen, Betrug und Cyberkriminalität. Zu den alternativen Lösungen gehört ads.txt, das 2018 einen Aufschwung erlebt hat: Weltweit nutzen 51 % der Websites ads.txt.

Führende programmatic und Server wie AppNexus, Rubicon Project und Smart Ad Server haben diese Initiative zur Eindämmung von Betrug übernommen. Durch den Einsatz programmatic und ads.txt lassen sich Sicherheitsvorkehrungen treffen, da Publisher hiermit verpflichtet sind, autorisierte Käufer aufzulisten. Zwar gibt es für Werbetreibende und Publisher eine Reihe von Möglichkeiten zur Betrugsbekämpfung – wie die Einrichtung von Betrugsbekämpfungsabteilungen und die Beauftragung von Spezialisten, die Anschaffung der erforderlichen Software, die Beauftragung externer Agenturen, die die Website dauerhaft schützen, sowie die Sicherstellung, dass das Affiliate-Netzwerk ausreichende Dienstleistungen und angemessene Qualität bietet –, doch besteht eine weitere Möglichkeit darin, Daten zu analysieren, um zu überprüfen, ob die Aktivitäten auf der Website eines Werbetreibenden menschenähnlich sind oder nicht.

Unternehmen beginnen, die Blockchain-Technologie einzusetzen, und es ist zu erwarten, dass weitere Unternehmen im Jahr 2019 mit Tests beginnen werden.

8. Erweiterte Diversifizierung und Personalisierung im Bereich Native Advertising

Werbetreibende und Publisher diversifizieren ständig ihre Formate, Plattformen und Partnerschaften, was dem Geschäft und dem gesamten digitalen Ökosystem zugutekommt. Mit der Weiterentwicklung der Native Advertising erkennen Werbetreibende und Publisher, dass es zahlreiche Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von Native Advertising gibt, die sich weiter diversifizieren werden.
Im Jahr 2019 wird es mehr Klarheit über die drei Hauptarten von Native Advertising außerhalb von Suchmaschinen und sozialen Medien geben, darunter:

• Markeninhalte
• Inhaltsempfehlung
• Infeed Native Display

Dank der dynamischen Anzeigenoptimierung (DCO) wird Werbung im Jahr 2019 zunehmend personalisiert sein . DCO bietet eine Technologie, die die Anpassung von Inhaltserlebnissen für Kunden in Echtzeit erheblich vereinfacht. Mit dieser Funktion können Werbetreibende ihre Zielgruppen mit individuellen Anzeigenvarianten ansprechen. Der Einsatz von DCO in Native-Advertising-Kampagnen kann eine wirkungsvolle Strategie sein, die es Marken ermöglicht, verschiedene Komponenten von Native Ads anzupassen und so die Wirkung jeder einzelnen Anzeige zu steigern.

Die Aussichten für 2019 im Bereich der Technologie für den Anzeigenbetrieb

Werbeaktivitäten verändern die Unternehmensstruktur und die Art und Weise, wie Publisher ihre Ad-Tech-Lieferkette verwalten, grundlegend. Durch die Einführung neuer Technologien, fortschrittlicher programmatic und neuer Werbestrategien wird die Branche weiter wachsen.

Die Kenntnis dieser wichtigen Trends im Bereich der Anzeigenverwaltung ist für die Zukunftssicherung und die kontinuierliche Weiterentwicklung unerlässlich, um 2019 erfolgreich zu sein.