8 tendenze tecnologiche nel settore pubblicitario per il 2019

Il settore pubblicitario nel mondo dei media è in continua evoluzione a causa dei progressi tecnologici, del cambiamento delle opinioni e delle esigenze dei consumatori, nonché delle nuove normative e delle nuove possibilità. Pertanto, rimanere al passo con le tendenze della tecnologia pubblicitaria è di fondamentale importanza per i professionisti del settore.

Per prepararci ai prossimi mesi, abbiamo individuato 8 tendenze nel campo della tecnologia pubblicitaria da includere nella vostra strategia per il 2019.

1. Nuovi formati per Programmatic Advertising video e Programmatic Advertising

Si prevede che nel 2019 la quota di mercato programmaticvideo e programmaticnel settore televisivo continuerà ad aumentare. Avendosi dimostrato il mezzo più coinvolgente per la narrazione pubblicitaria, in grado di accelerare il percorso di acquisto e incrementare i tassi di conversione, il video dovrebbe rimanere il mezzo pubblicitario più efficace anche nel 2019.

Si prevede che, entro l'inizio del 2019,la spesa per la pubblicità video raggiungerà i 13,43 miliardi di dollari.
Considerando che formati come l'outstream e i social in-feed rappresentano ormai più della metà della spesa per la pubblicità video, non sorprende che tale spesa continuerà ad aumentare.

Il programmatic di annunci video digitali continuerà a crescere grazie alle pratiche di acquisto avanzate dei brand e alla crescente accettazione da parte degli editori di una maggiore automazione nel processo di vendita. Entro il 2019, il 77% della spesa pubblicitaria per i video digitali negli Stati Uniti avverrà in modo programmatico, con oltre l'80% della spesa programmatic destinata agli annunci su dispositivi mobili.

L'aspetto più interessante, però, sono le opportunità offerte programmatic TV lineare. Come previsto da eMarketer, nel 2019 gli investitori pubblicitari statunitensi spenderanno 3,8 miliardi di dollari in pubblicità televisiva, con un aumento complessivo del 236% rispetto al 2017.

2. Normativa sulla privacy ampliata dopo il GDPR

Dopo l'entrata in vigore del GDPR il 25 maggio, con l'obiettivo di contrastare le frodi pubblicitarie, le aziende europee del settore ad tech hanno inizialmente registrato un calo del 40% nella spesa pubblicitaria e una diminuzione del 25% nelle richieste pubblicitarie automatizzate.

Il GDPR limita la raccolta e l'utilizzo dei dati di terze parti per una serie di finalità, tra cui la pubblicità; si temeva che ciò avrebbe avuto gravi ripercussioni sulle campagne mirate, portando alla fine della personalizzazione nel segmento UE e a una trasformazione radicale degli approcci pubblicitari verso annunci digitali astratti basati sul contesto.

Le vendite nel settore dei media stanno tornando ai livelli precedenti e si stanno adeguando, poiché il targeting contestuale e i dati di prima parte hanno costretto gli sviluppatori di tecnologie pubblicitarie a trasformare il targeting e la personalizzazione, favorendo questo processo, mentre programmatic advertising ormai superato ogni ostacolo. Ci si può invece aspettare l'emergere di nuove strategie per la pubblicità mirata, insieme a guide sulle migliori pratiche per il 2019 che, involontariamente, offrono nuove opportunità.

Cosa succederà al di fuori dell'Unione Europea? Negli Stati Uniti e nella regione Asia-Pacifico si registrano pressioni per inasprire le misure di privacy e sicurezza nel settore della tecnologia pubblicitaria. Dovremo aspettare e vedere in che modo editori, inserzionisti e agenzie metteranno a punto nuove strategie e best practice per trasformare questa situazione in un'opportunità.

3. Intelligenza artificiale per la tecnologia Programmatic

L'intelligenza artificiale (IA) è ormai da diversi anni una parola d'ordine, poiché soluzioni come l'ottimizzazione creativa dinamica (DCO) basata sull'IA offrono interessanti opportunità per portare la pubblicità personalizzata a un livello superiore.

L'intelligenza artificiale sfrutta grandi quantità di dati altrimenti inconcludenti e modelli storici per elaborare previsioni avanzate e concrete; nel programmatic advertising , ciò significa che si stanno portando avanti iniziative entusiasmanti. Trova inoltre applicazione nell'ambito big data media buying. Anziché sostituire i responsabili commerciali e i professionisti delle operazioni pubblicitarie, l'intelligenza artificiale viene utilizzata per aiutarli a prendere decisioni migliori e fornire a editori, inserzionisti e agenzie consigli più mirati in un mare di dati.

Salesforce adottato l'intelligenza artificiale per le vendite e il marketing, mettendo a disposizione una serie di strumenti per il proprio CRM e le relative integrazioni. Anche quest'anno IBM ha lanciato il proprio motore di intelligenza artificiale, Watson, con l'obiettivo di prendere decisioni efficienti in ambito mediatico basandosi sia sui dati che sull'IA per UK statunitense e UK , ottenendo una riduzione del 71% del costo per clic (CPC).

Molti esperti sono ottimisti nelle loro previsioni e prevedono una diffusione sempre più ampia dell'intelligenza artificiale nel panorama della pubblicità digitale, compresi i sistemi di rilevamento delle frodi pubblicitarie basati sull'intelligenza artificiale e le soluzioni di targeting pubblicitario. È sicuramente un aspetto da tenere d'occhio nel 2019!

4. Marketing e pubblicità omnicanale

Con l'espansione e l'integrazione delle tecnologie pubblicitarie nel 2019, gli inserzionisti stanno uscendo dagli schemi e dalle loro nicchie, accompagnando i clienti lungo l'intero percorso di acquisto, sia online che offline. Editori, agenzie e rivenditori stanno seguendo questa tendenza per offrire un inventario pubblicitario omnicanale. Il targeting cross-canale era un argomento ricorrente nel periodo precedente al 2018, con aziende come Disney e Virgin Atlantic che hanno aperto la strada con applicazioni ingegnose.

Dato che il consumatore digitale medio possiede in media 3,2 dispositivi, i marchi devono essere presenti per suscitare interesse e rimanere estremamente rilevanti. Tuttavia, problemi quali la portata, il targeting e la misurabilità stanno rallentando i tassi di adozione.

Google ha riorganizzato e rinominato la propria piattaforma di marketing, che comprendeva Google DoubleClick e Google AdWords. Ora nota come Google Ads Manager, questa piattaforma integrata per la gestione della pubblicità semplifica la misurazione su tutti i dispositivi.

5. L'aumento del ROI Programmatic

Si prevede che Programmatic advertising le categorie mediatiche, continuerà a registrare un andamento positivo, arrivando a rappresentare il 65% della spesa complessiva per i media digitali nel 2019. Si stima inoltre che la spesa programmatic aumenterà di un ulteriore 19% il prossimo anno, raggiungendo gli 84 miliardi di dollari.

Anche Programmatic è in crescita e sta diventando sempre più sofisticato, come dimostrato quest'anno dal Drum Digital Trading Award vinto dalla società di tecnologia pubblicitaria audio Adswizz (recentemente acquisita da Pandora), l'unica piattaforma audio ad aver ricevuto il riconoscimento. Il podcasting è in crescita e continua a registrare un aumento. Secondo lo studio IAB 2018 sui ricavi pubblicitari dei podcast, la quota della pubblicità programmatic attesta allo 0,7%.

Considerati i vantaggi offerti, quali i bassi costi di produzione e i tempi di realizzazione rapidi rispetto ai video, non c’è da stupirsi che le opportunità offerte dal digitale siano destinate a crescere sempre di più nei prossimi anni, dato che è stato dimostrato che la pubblicità audio stimola i tassi di vendita. Il pubblico si è ampliato notevolmente negli ultimi tre anni e si prevede che continui a crescere fino a superare i 191 milioni di ascoltatori entro il 2019.

6. Gli editori integrano la pubblicità cartacea e quella digitale

Sebbene la pubblicità cartacea e quella digitale non si escludano a vicenda, questi due mezzi stanno convergendo, collaborando per incrementare sia le vendite che i ricavi. Gli editori di tutto il mondo stanno trasformando radicalmente il proprio modo di operare, modernizzando i propri canali online e modificando la struttura delle programmatic dirette e programmatic , nonché delle attività di vendita. Entro il 2019 vedremo i primi risultati di un’importante ristrutturazione delle operazioni pubblicitarie nel settore dei media.

Il marketing cartaceo è ancora vivo e vegeto e le aziende dovrebbero prenderlo in considerazione a integrazione delle loro iniziative digitali. Secondo la società di ricerche Clutch, oltre il 60% delle grandi aziende B2B e B2C ricorre ancora al marketing cartaceo.

La stampa e il digitale vanno di pari passo e, se combinati, possono dare vita a campagne di successo, come ha dimostrato di recente Kurier Digital, che ha integrato la propria applicazione per consolidare le operazioni pubblicitarie di diverse pubblicazioni digitali quali kurier.at, film.at, events.at e futurezone.at.
Con un traffico mensile totale di oltre 35 milioni di pagine viste su tutte le sue testate, questo processo automatizzato e un flusso di dati ottimizzato stanno migliorando sia la collaborazione che l'efficienza tra i reparti vendite pubblicitarie, operazioni e contabilità.

Nonostante la crescita delle vendite programmatic , molte aziende del settore della carta stampata continuano a gestire le operazioni programmatic dirette e programmatic in modo separato. All’inizio del 2018, il *New York Times* ha riorganizzato la propria struttura di gestione delle vendite pubblicitarie, apportando cambiamenti significativi alle operazioni pubblicitarie, tra cui la collaborazione diretta tra programmatic e i rappresentanti delle vendite dirette, che hanno assunto la guida di tutte le vendite pubblicitarie.

7. Strumenti per contrastare le frodi pubblicitarie

Secondo l'Association of National Advertisers (ANA), le frodi pubblicitarie hanno raggiunto livelli record e si prevede che nel 2018 toccheranno il picco di 66 miliardi di dollari.

I leader di mercato parlano spesso del potenziale della blockchain nella lotta contro le frodi pubblicitarie, poiché le transazioni che avvengono su computer in tutto il mondo rendono impossibile la manomissione dei dati, grazie al contributo di molti partecipanti alla catena. Più la catena si allunga, più diventa resistente alle manomissioni, alle frodi e alla criminalità informatica. Tra le soluzioni alternative figura ads.txt, che ha registrato un aumento nel 2018, con il 51% dei siti web in tutto il mondo che lo ha adottato.

programmatic principali programmatic e server programmatic , quali AppNexus, Rubicon Project e Smart Ad Server adottato questa iniziativa per ridurre la contraffazione. È possibile implementare misure di sicurezza utilizzando piattaforme programmatic e il file ads.txt, poiché quest’ultimo richiede agli editori di elencare gli acquirenti autorizzati. Sebbene esistano diverse opzioni a disposizione di inserzionisti ed editori per combattere le frodi, quali reparti e specialisti antifrode, l'acquisto dei software necessari, l'impiego di agenzie esterne che proteggano il sito web in modo permanente e la garanzia che la rete di affiliazione fornisca servizi sufficienti e di qualità adeguata, è fondamentale analizzare i dati per verificare se le azioni sul sito di un inserzionista siano di natura umana o meno.

Le aziende stanno iniziando a utilizzare la blockchain e ci si può aspettare che altre inizino a sperimentarla nel 2019.

8. Maggiore diversificazione e personalizzazione nella pubblicità nativa

Gli inserzionisti e gli editori diversificano costantemente i propri formati, le piattaforme e le partnership, a vantaggio sia delle aziende che dell'ecosistema digitale nel suo complesso. Con l'evoluzione della pubblicità nativa, inserzionisti ed editori stanno prendendo coscienza delle numerose differenze esistenti tra i vari tipi di pubblicità nativa, che continueranno a diversificarsi.
Nel 2019 ci sarà maggiore chiarezza sui tre principali tipi di pubblicità nativa non legata alla ricerca e ai social media, tra cui:

• Contenuti sponsorizzati
• Suggerimenti sui contenuti
• Visualizzazione nativa Infeed

Grazie all'ottimizzazione dinamica dei contenuti creativi (DCO), la pubblicità nel 2019 diventerà sempre più personalizzata. La DCO offre una tecnologia che semplifica notevolmente il processo di personalizzazione in tempo reale dell'esperienza dei contenuti per i clienti. Grazie a questa funzionalità, gli inserzionisti possono raggiungere il pubblico di destinazione con varianti creative uniche. L'utilizzo della DCO nelle campagne di pubblicità nativa può rivelarsi una strategia efficace, consentendo ai marchi di personalizzare i vari elementi degli annunci nativi e di massimizzare l'impatto di ogni singola impressione.

Le prospettive per il 2019 nel campo delle tecnologie per le operazioni pubblicitarie

Le operazioni pubblicitarie stanno trasformando radicalmente la struttura aziendale e il modo in cui gli editori gestiscono la propria catena di fornitura nel settore della tecnologia pubblicitaria. Grazie all'introduzione di nuove tecnologie, alle operazioni programmatic avanzate e alle nuove strategie pubblicitarie, il settore continuerà a crescere.

Essere al corrente di queste tendenze chiave nel settore pubblicitario è fondamentale per garantire la sostenibilità nel tempo e uno sviluppo continuo, al fine di raggiungere il successo nel 2019.