Für Unternehmen, die an traditionelle Werbemethoden gewöhnt sind, kann das Konzept der Nutzung und Messbarkeit out-of-home eine große Hürde darstellen. Das Verständnis von Außenwerbung kann jedoch entscheidend dazu beitragen, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Um Außenwerbung etwas entmystifizieren zu helfen, haben wir sechzehn häufig gestellte Fragen zum Thema Außenwerbung beantwortet, die wir aus verschiedenen Online-Quellen wie Reddit und Quora zusammengetragen haben.
Allgemeines
Was ist Out-of-Home (OOH)?
Out-of-Home , oft auch als OOH bezeichnet, ist ein Werbekanal, bei dem Anzeigen an öffentlichen Orten platziert werden, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Zu den OOH-Anzeigen zählen traditionelle und digitale Plakatwände, Werbung auf Bussen und Bahnen, Stadtmobiliar, Folienbeklebungen an Objekten oder Gebäuden und sogar Dachaufsteller auf Taxis.
Was ist digitale Außenwerbung (DOOH)?
Out-of-Home Digital Out-of-Home (DOOH) bezeichnet digitale Formen der Außenwerbung. Dazu gehören digitale Werbetafeln, digitale Plakate an Bushaltestellen und Anzeigen in öffentlichen Verkehrsmitteln. Bei DOOH können digitale Bildschirme nach den Wünschen der Werbetreibenden auf einer individuellen Zeitachse gesteuert werden, sodass diese schnell und einfach eine neue Kampagne starten können.
Nehmen die Menschen Außenwerbetafeln überhaupt noch wahr?
Plakatwerbung mag wie ein Relikt vergangener Zeiten erscheinen, doch das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Nur wenige Dinge ziehen die Aufmerksamkeit so sehr auf sich wie Plakate: Schätzungsweise 71 % der Menschen geben zu, dass sie während der Fahrt oft die Botschaften auf Plakaten am Straßenrand betrachten. Der Grund dafür ist, dass Plakate einfach, klar und unaufdringlich sind.
Warum ist Out-of-Home wichtig?
Außenwerbung kann eine entscheidende Rolle in einer erfolgreichen Werbekampagne spielen, vor allem weil sie nicht ignoriert werden kann. Verbraucher können eine Zeitschrift beiseite legen, ein Browserfenster schließen oder eine Fernsehsendung ausschalten, aber sie können eine Plakatwand nicht einfach entfernen. Darüber hinaus geben schätzungsweise 37 % der Menschen an, dass sie jedes Mal, wenn sie an einer Plakatwand vorbeigehen, die Außenwerbung betrachten.
Was sind die Nachteile der klassischen Außenwerbung?
Zu den wohl größten Nachteilen der klassischen Außenwerbung zählen:
- Platzbeschränkungen: Bus-, Zug- oder Taxidachwerbung bietet oft nur eine begrenzte Fläche, was flexible und kompakte Designs erfordert.
- Hohe Produktionskosten: Bei herkömmlichen Plakatwänden kann die Herstellung einer physischen Werbeanzeige, die vor Ort angebracht wird, sehr kostspielig sein. Digitale Anzeigen können diese Belastung jedoch teilweise verringern, da es kein greifbares Endprodukt gibt.
- Fehlende Analysemöglichkeiten: Im Bereich der traditionellen Plakatwerbung gibt es keine verlässliche Methode, um festzustellen, wie viele Menschen eine Anzeige gesehen haben oder wie viele davon zu den Zielgruppen gehören, die Werbetreibende ansprechen möchten.
Werbetreibende
Warum finden Werbetreibende Außenwerbung immer noch spannend?
Werbetreibende schätzen die Möglichkeiten der Außenwerbung wegen ihrer potenziellen Reichweite. Eine große Werbetafel lässt sich oft nicht übersehen, und diejenigen, die in der Stadt regelmäßig Werbung auf Bussen, Zügen oder Taxis sehen, werden mit einer einheitlichen Botschaft erreicht. Mit Außenwerbung können Werbetreibende schnell und einfach groß angelegte Werbekampagnen starten und sich garantierte Aufmerksamkeit sichern.
Medienkäufer
Warum lieben Media-Einkäufer Außenwerbung?
Medienkäufer schätzen Außenwerbung, da sie eine wirksame Möglichkeit darstellt, eine Werbekampagne abzurunden. Außenwerbung ergänzt viele verschiedene Werbekanäle und kann dazu beitragen, Besucher auf andere Kanäle zu lenken. Eine Studie ergab, dass Verbraucher mit einer um fast 50 % höheren Wahrscheinlichkeit auf eine digitale Anzeige klicken, nachdem sie dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung in einem Außenwerbeumfeld gesehen haben.
Strategie
Was macht eine OOH-Kampagne erfolgreich?
Eine erfolgreiche Außenwerbekampagne muss sorgfältig geplant, zielgerichtet ausgerichtet und gut umgesetzt werden, um die angestrebten Ziele zu erreichen. Werbetreibende, die Erfolg haben wollen, sollten:
- Messbare Ziele festlegen
- Setzen Sie die richtige Technologie ein, um die Reichweite zu maximieren
- Entwickle eine Strategie und halte dich daran
- Wählen Sie die idealen Standorte oder Formate aus
- Gestalten Sie Anzeigen übersichtlich, schlicht und gut lesbar
Wie sehen die Preismodelle für digitale Außenwerbung (DOOH) aus?
Im Gegensatz zu anderen Werbeformen, bei denen die Anzahl der Impressionen zur Ermittlung des CPM herangezogen wird, richten sich die Preise für DOOH-Lösungen in der Regel nach der Ausstattung, den Inhalten und vor allem nach dem Standort. Werbeflächen an stark frequentierten Orten wie dem Times Square sind immer teurer als Plakatwände in Gegenden, die weniger Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Bei der Entscheidung über ihre Ausgaben müssen Werbetreibende sowohl die Kosten für die Schaltung einer Anzeige als auch den Ort berücksichtigen, an dem diese am wirksamsten ist.
So verkaufen Sie Werbeflächen im Außenbereich
Der Verkauf von Außenwerbeflächen zur Gewinnung von OOH-Werbetreibenden kann verschiedene Faktoren umfassen, darunter Lage, Erreichbarkeit und die durchschnittliche Bevölkerungsstruktur in der Umgebung. Anbieter von Außenwerbeflächen sollten genau wissen, wie lokale digitale Werbung die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen kann, um die richtigen Interessenten anzusprechen. Wenn möglich, sollten sie Erfolgsnachweise vorlegen. Für Neueinsteiger in der Branche können Rabatte oder günstige Grundpreise Werbekunden anziehen, die bereit sind, ein kalkuliertes Risiko einzugehen.
Messung
Wie messen Unternehmen die Wirksamkeit und den ROI von Plakatwerbung?
Im Gegensatz zu anderen Formen der digitalen Werbung, bei denen sich die Impressionen relativ einfach ermitteln lassen, ist das Konzept bei einem Medium, bei dem sich die tatsächliche Reichweite nur schwer quantifizieren lässt, etwas abstrakter. Die Messung von OOH-Optionen kann von Zielen abhängen, wie zum Beispiel Umsatzwachstum oder Website-Traffic vor und nach der Aufstellung einer Plakatwand, oder auf einer Kennzahl wie der Daily Effective Circulation (DEC) basieren. DEC bezieht sich auf die Anzahl der Fahrzeuge und Fußgänger, die täglich vorbeikommen – eine unvollkommene Kennzahl, aber eine angemessene Methode, um zu beurteilen, wie viele Impressionen eine Plakatwand erzielt.
Der Begriff „visuell wahrgenommene Kontaktaufnahme“ oder Opportunity ist ähnlich, bezieht sich jedoch auf die Anzahl der Personen, die an einer Außenwerbung vorbeigegangen sind oder diese gesehen haben.
Ist Außenwerbung wirksam?
Out-of-Home ist sehr wirkungsvoll. Einer Studie zufolge ist Außenwerbung fast 400 % wirksamer als Fernsehwerbung, 200 % wirksamer als Printwerbung und 60 % wirksamer als Radiowerbung. Darüber hinaus fördern viele Außenwerbekampagnen kleine Unternehmen, bringen diesen Geld ein und halten so die lokale Wirtschaft am Laufen.
Technologie
Was sind die neuesten Technologietrends im Außenwerbebereich?
Die Trends, die den Außenwerbemarkt prägen, sind vor allem im digitalen Bereich zu finden; traditionelle Plakatwände gibt es schon seit Jahrzehnten, digitale Alternativen sind hingegen weitaus jüngeren Datums. Künstliche Intelligenz, auch als KI bekannt, verzeichnet ein deutliches Wachstum. Mithilfe von KI-Tools können Werbetreibende mithilfe von Sensoren Daten besser erfassen und personalisierte Werbemöglichkeiten nutzen, die am besten geeignet sind, den Umsatz zu steigern.
Warum sollten Sie in Software für Außenwerbung investieren?
Der Einstieg in den Außenwerbemarkt kann für Unternehmen, die in diesem Bereich noch unerfahren sind, zunächst überwältigend wirken, doch die Investition kann sich lohnen. Die richtige Software kann den Einarbeitungsprozess erheblich vereinfachen und die Abläufe in den Bereichen Vertrieb, Betrieb und Finanzen optimieren. OOH-Software kann für Unternehmen von Vorteil sein, die:
- Die Auslastung muss gesteigert werden
- Kampagnenerweiterungen optimieren
- Verwendung veralteter Technologie
- Schwierigkeiten bei der Priorisierung von Vertriebszielen
- Verkaufsanfragen nicht angemessen bearbeiten
- Es gelingt nicht, die Kluft zwischen Kundendienst und Vertrieb zu überbrücken
- Sie haben alte, veraltete Werbesoftware
Warum sollte Ihr Außenwerbegeschäft auf einer einzigen Software basieren?
Eine zentralisierte Softwarelösung kann in vielen verschiedenen Geschäftsbereichen von Vorteil sein, darunter auch in der Werbung. Ein zentraler Softwareansatz kann alle Aspekte von Werbekampagnen abdecken, sei es im Außenwerbe-Bereich oder in anderen Bereichen. Wenn alle Informationen und die Mitglieder des Anzeigenverkaufsteams an einem zentralen Ort zusammenlaufen, lassen sich Kampagnen leichter messen, neue Angebote gemeinsam erarbeiten und die Sichtbarkeit steigern. Zudem ist es weniger wahrscheinlich, dass Teams bei der Auswertung von Zahlen oder beim Treffen von Entscheidungen mit inkonsistenten oder veralteten Daten arbeiten müssen.
Zukunft
Wie hoch werden Marktvolumen und Wachstumsrate des Digital-Out-of-Home-Marktes im Jahr 2023 sein?
Auch wenn sich die Zukunft nicht zuverlässig vorhersagen lässt, deuten alle Anzeichen auf ein anhaltendes Wachstum im DOOH-Bereich hin. Eine Marktanalyse ergab, dass U.S. die Ausgaben für DOOH-Werbung in den U.S. im Jahr 2020 auf 2,72 Milliarden US-DollarU.S. und bis zum Jahr 2023 auf 3,84 Milliarden US-Dollar ansteigen dürften. Auch die Trends werden sich wahrscheinlich weiterentwickeln, insbesondere durch die Ausweitung der Möglichkeiten im Bereich der digitalen Werbung und den verstärkten Einsatz von KI.
