Solo dieci anni fa, i podcast erano relativamente sconosciuti. Erano presenti solo in settori di nicchia e avevano un pubblico ristretto: una forma d’arte che si riteneva ormai superata prima ancora di aver preso davvero piede. Tuttavia, gli ultimi anni hanno dimostrato il contrario: la gente ama i podcast.
Oggi il mercato dei podcast è piuttosto vasto e in crescita; secondo le stime di Apple, esistono 525.000 podcast attivi con oltre 18,5 milioni di episodi complessivi. Negli U.S. il 37% degli americani ascolta podcast ogni mese, una cifra che dovrebbe aumentare di altri 46 milioni di persone nei prossimi tre anni. Inoltre, la maggior parte degli ascoltatori è giovane, nella fascia d'età compresa tra i 12 e i 35 anni, un gruppo demografico sempre più difficile da raggiungere tramite la TV o la radio tradizionale. Ma i podcast non sono solo per le Generazioni Y e Z; circa il 40% delle persone tra i 35 e i 54 anni ascolta regolarmente i podcast.
Questa crescita non è passata inosservata, soprattutto agli inserzionisti, che vedono nella natura uditiva di questo formato audio – in cui la maggior parte degli ascoltatori è concentrata e coinvolta – il pubblico ideale per loro. Si stima che il 62% degli ascoltatori prenda in considerazione nuovi prodotti e servizi dopo averne sentito parlare nei podcast, offrendo agli inserzionisti numerose opportunità da sfruttare. Di conseguenza, il numero di inserzionisti che investono nella pubblicità nei podcast è più alto che mai e stanno emergendo nuove tendenze.
Per chi desidera entrare o continuare a operare nel mercato dei podcast, è importante tenere conto di queste tendenze chiave per il 2021 nei propri piani pubblicitari relativi ai podcast.
Gli ascoltatori saranno disposti ad accettare più pubblicità
Rispetto agli spot radiofonici o persino ai programmi televisivi, i podcast contengono un numero relativamente inferiore di pubblicità. Molte pubblicità vengono trasmesse proprio all'inizio del podcast, prima che inizi il contenuto vero e proprio, oppure a metà, quando l'ascoltatore è già immerso nell'ascolto.
Inoltre, molti utenti sanno che un podcast può essere una piccola realtà in cui la pubblicità è fondamentale per andare avanti, ed è per questo che sono più tolleranti nei confronti della pubblicità, poiché in genere è il prezzo da pagare per ascoltare ottimi contenuti indipendenti. Inoltre, sono più propensi a prestare attenzione agli annunci pubblicitari dei podcast; il 50% degli ascoltatori di podcast afferma di ascoltare con maggiore attenzione gli annunci pubblicitari dei podcast rispetto a quelli della radio tradizionale. Ciò consente sia ai podcaster che agli inserzionisti di trarre vantaggio dalla maggiore tolleranza degli ascoltatori: una situazione vantaggiosa per tutti.
Pubblicità Programmatic
Programmatic advertising hanno fatto il loro ingresso in molti settori dei media negli Stati Uniti, e i podcast non fanno eccezione.
Agli albori dei podcast, i conduttori dovevano contattare direttamente gli inserzionisti più adatti, richiedere i contenuti e inserirli autonomamente. Tuttavia, programmatic ha reso questo approccio tradizionale piuttosto obsoleto. Sebbene alcuni annunci vengano ancora inseriti in questo modo, le piattaforme di mercato per la pubblicità nei podcast, come Gumball, Midroll, Podcorn e AdvertiseCast, sono in piena espansione e stanno rivoluzionando il settore. Si prevede che la spesa in questo settore raggiungerà i 106,5 milioni di dollari entro il 2022, indicando un cambiamento significativo nel modo in cui gli annunci vengono venduti e inseriti.
Maggiore diffusione tra i grandi marchi
All’inizio, i podcast erano per lo più un prodotto di nicchia. La maggior parte dei podcaster si occupava da sola della registrazione iniziale e della distribuzione, rendendo accessibili i contenuti principalmente tramite siti web personali.
Tuttavia, la crescita dei podcast ha determinato un cambiamento nel settore. I grandi nomi dello streaming, come Pandora e Spotify, hanno intuito il valore dei podcast e si sono impegnati per offrire un accesso allo streaming rapido e semplice. Ciò non solo ha reso i podcast più popolari in generale, ma li ha resi anche più attraenti per gli inserzionisti che desiderano rivolgersi a un pubblico giovane e con un maggiore potere d'acquisto.
La sicurezza del marchio continuerà a essere importante
La sicurezza del marchio è un aspetto fondamentale per le attività commerciali su qualsiasi tipo di piattaforma mediatica. Le aziende vogliono avere la certezza che i propri annunci vengano pubblicati in contesti che rispecchino i valori aziendali; un marchio rivolto a un pubblico familiare, ad esempio, non vorrà certo apparire nel bel mezzo di un raccapricciante reportage su un crimine.
Sebbene investire in pubblicità diventi sempre più facile e conveniente, gli inserzionisti continuano a non voler uscire dalla loro zona di comfort. Ciò significa che continueranno a cercare offerte di podcast che si adattino alle loro esigenze. Questo tipo di sicurezza del marchio può essere particolarmente importante nel settore dei podcast; attualmente, infatti, le restrizioni o gli standard relativi ai contenuti sono piuttosto vaghi rispetto a quelli dei media più consolidati, e i contenuti dei podcast possono variare notevolmente da un episodio all’altro.
Gli strumenti di misurazione digitale assumono sempre maggiore importanza
Agli albori dei podcast, misurare l'efficacia era praticamente impossibile, soprattutto dal advertiser . I podcaster utilizzavano software, metodi e strumenti interni non integrati tra loro, costringendo gli inserzionisti ad accontentarsi in gran parte delle informazioni fornite dai gestori dei podcast.
Oggi, tuttavia, l'introduzione della tecnologia basata sui pixel rende il tracciamento più semplice ed efficace. Questa evoluzione consente una comprensione più approfondita del coinvolgimento degli ascoltatori e della conversione. Strumenti più efficaci significano una maggiore capacità di quantificare la spesa, il che può aiutare gli inserzionisti a determinare il valore di un determinato investimento in un podcast.
Puntare sulla pubblicità nei podcast
La pubblicità nei podcast potrebbe non essere adatta a tutti i marchi, ma per chi desidera raggiungere nuovi segmenti di pubblico e ampliare la propria presenza, il mondo dei podcast offre un potenziale enorme. Non c’è mai stato momento migliore per adottare questa forma di pubblicità, vista la crescita prevista e le maggiori possibilità di raggiungere un pubblico attento e coinvolto. Inoltre, grazie all’evoluzione degli programmatic basati sull’intelligenza artificiale, per gli inserzionisti è ora più facile che mai far sentire la propria voce.
