L'evoluzione del mercato degli annunci online è stata fortemente influenzata dai progressi tecnologici legati alla rapida espansione di Internet e al suo crescente utilizzo commerciale, parallelamente all'aumento del numero di utenti di Internet nei paesi emergenti.
Si stima che il mercato degli annunci online crescerà a un tasso di crescita annuale composto del24,8%, raggiungendo un valore di 380,92 miliardi di dollari entro il 2030. Questo boom è dovuto in parte all’aumento della domanda di servizi di social selling, che consentono di ottenere risultati rapidi sui social media, permettendo inoltre alle aziende di sfruttare una delle forme di pubblicità più convenienti e mirate. Con l'avvento dell'era di Internet, gli inserzionisti di annunci stanno fornendo più servizi on-demand, portando i consumatori ad abbandonare le forme tradizionali di pubblicità a favore di un approccio più digitale.
Il mercato degli annunci economici è estremamente competitivo a causa dell'elevato numero di concorrenti presenti nel settore. Per rimanere competitive, le aziende devono tenersi aggiornate sulle ultime tendenze del settore. In questo articolo esamineremo cinque tendenze future nel campo degli annunci economici che consentiranno alle aziende di rimanere competitive in questo settore.
1. La crescita della pubblicità su dispositivi mobili
Si prevede che nel 2027, nel settore degli annunci economici,il 49% della spesa pubblicitaria totale sarà generata tramite dispositivi mobili. Molti fattori hanno contribuito a stimolare la crescita del mercato, tra cui l’aumento dell’uso dei portafogli digitali. Si stima che entro il 2025saranno in uso 4,8 miliardi di portafogli digitali, pari aquasi il 60% della popolazione mondiale. Si tratta di un aumento of 74 rispetto alla fine del 2020. L'uso dei portafogli mobili sta crescendo rapidamente in tutto il mondo nei mercati emergenti, con regioni come il Nord America, l'America Latina e il Sud-Est asiatico in prima linea. Ciò rappresenta un'opportunità per gli inserzionisti di annunci classificati di promuovere le loro offerte e consentire ai consumatori di effettuare acquisti in modo più rapido e sicuro.
Inoltre, si prevede cheil numero di utentidi smartphone raggiungerài 7,69 miliardi nel 2027, rispettoai 6,57 miliardi del 2022. Questo dato in crescita va di pari passo con l'aumento delle applicazioni mobili progettate specificamente per gli annunci economici. Di conseguenza, gli operatori del settore degli annunci economici online si contendono lo stesso pubblico, il che sottolinea ulteriormente l'importanza di avere una presenza mobile per rimanere competitivi nel settore.
La visualizzazione degli annunci sul cellulare può inoltre offrire numerosi vantaggi tecnici, quali la compatibilità tra diversi dispositivi e le possibilità di personalizzazione.
2. Video e immagini ottimizzati
Quando si tratta di acquisti online, è stato dimostrato che l'uso di immagini e video dei prodotti aiuta gli acquirenti a compiere una scelta informata. Nel settoreimmobiliare, ad esempio,l'84% degli acquirenti di caseha dichiarato che non prenderebbe nemmeno in considerazione un immobile privo di fotografie. Gli inserzionisti di annunci classificati sono ora in grado di pubblicare immagini e video ad alta risoluzione per aiutare gli acquirenti a restringere le opzioni in modo più tempestivo, in modo da trovare l'immobile più adatto alla loro fascia di prezzo.
Le immagini dei prodotti negli annunci economici possono essere condivise facilmente poiché hanno dimensioni ridotte, compatibili con tutte le piattaforme social e digitali. I video, invece, hanno un impatto maggiore nelle ricerche online poiché presentano elementi di coinvolgimento sia uditivi che visivi, che consentono allo spettatore di ottenere maggiori informazioni. A seconda del tipo di annuncio, del prodotto e dell’obiettivo generale, sia le fotografie che i video presentano una serie di vantaggi e svantaggi. I video richiedono una tecnologia più avanzata rispetto alle foto, tuttavia offrono un modo più efficace di raccontare una storia, adatto agli annunci immobiliari. Le foto, invece, hanno costi di produzione ridotti e possono essere elaborate rapidamente, il che le rende più adatte agliannunci di auto.
L'utilizzo di tecnologie innovative come la fotografia con i droni può consentire agli inserzionisti di annunci economici di realizzare immagini e video aerei di grande impatto per il proprio pubblico di riferimento, senza dover ricorrere alle competenze o ai costi di un fotografo professionista. L'impiego di filmati realizzati con i droni sui siti web di annunci economici e sulle piattaforme dei social network può aumentare la notorietà del marchio, soprattutto quando i video vengono utilizzati per stimolare il coinvolgimento online.
3. L'evoluzione del modello di business degli annunci online
Storicamente, i gestori di annunci economici hanno tratto profitto dalla promozione degli annunci da parte degli utenti che pubblicano annunci sui loro siti o nelle loro applicazioni. Molti servizi di annunci economici stanno trasformando i propri modelli di business in piattaforme di mercato al fine di diversificare le proprie fonti di reddito.
Adottando un modello di business di tipo marketplace, gli inserzionisti di annunci possono guadagnare tramite interessi sulle vendite, commissioni e costi di posizionamento. Ciò va a vantaggio sia dei venditori che degli acquirenti, poiché spesso il sito di annunci online si assume la responsabilità della consegna e della gestione del pagamento degli articoli, garantendo inoltre che le transazioni siano semplici e sicure. Un esempio è uno dei marchi di Adevinta, Jófogásone – un sito leader di annunci online in Ungheria, che offre la consegna a domicilio una volta completata la transazione.
Inoltre, al fine di evitare annunci fraudolenti, diversi siti di annunci, come eBay e Gumtree, hanno stretto partnership con servizi di conti di garanzia per offrire ad acquirenti e venditori un mezzo sicuro per lo scambio di beni di alto valore.
4. Dati di prima mano
In un rapporto di settore,il 44,8% degli inserzionisti di annunci economiciha dichiarato che big data considerati il fattore più importante per il settore nei prossimi anni. Big data agli inserzionisti di annunci economici di individuare con precisione il pubblico di riferimento, prevedere il comportamento dei clienti e, in definitiva, hanno contribuito a rendere più efficiente l'evoluzione del mercato degli annunci economici online.
Con la graduale eliminazionedei cookie di terze partientro il 2023, gli inserzionisti di annunci economici devono evolversi e sviluppare strategiebasate sui dati di prima parteper ottenere dati sui clienti simili, se non migliori, e più accurati. Per i siti web di annunci economici online, ciò potrebbe comportare l'obbligo per acquirenti e venditori di registrarsi al sito per poter comunicare tra loro. L'acquisizione di queste informazioni aiuterà gli inserzionisti di annunci economici a migliorare l'esperienza complessiva dei clienti e a rafforzare la fiducia.
5. Intelligenza artificiale
Esistono molti modi in cui gli annunci online possono avvalersi dell'intelligenza artificiale e numerose aziende stanno investendo sempre di più in questa tecnologia. Ad esempio, nei siti di annunci di lavoro, l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico sono in grado di analizzare i curriculum dei candidati, le loro qualifiche e la loro esperienza per stabilire se i candidati debbano essere segnalati ai reclutatori. Ciò può ridurre notevolmente i costi del personale e quelli operativi. Analogamente, negli annunci immobiliari, l'intelligenza artificiale viene utilizzata per trovare alloggi per gli utenti sulla base delle loro richieste precedenti, delle loro preferenze e dei loro dati demografici.
Il settore degli annunci online è anch'esso bersaglio degli spammer a causa del suo enorme potenziale economico, e questo è diventato uno dei principali ostacoli alla crescita continua degli annunci online. La tecnologia di intelligenza artificiale può essere impiegata sui siti di annunci come strumento di rilevamento dello spam, filtrando gli annunci spam da quelli legittimi. L'utilizzo dell'intelligenza artificiale in questo modo contribuirà a creare un clima di fiducia, cosa che spesso rappresenta una sfida nel settore degli annunci online.
Conclusione
Il settore degli annunci online continua a crescere e ad evolversi, con nuovi concorrenti che entrano nel mercato ogni anno. Molti di questi concorrenti adottano strategie legate alle tendenze discusse per ottenere un vantaggio competitivo e aumentare la propria quota di mercato. Considerate le numerose sfide e opportunità presenti nel settore, nonché le previsioni di una forte crescita nei prossimi anni, si tratta di un mercato stimolante in cui operare e di cui è importante tenersi costantemente aggiornati sulle tendenze.
