Nel corso dell’ultimo anno, il dibattito sull’intelligenza artificiale ha assunto una nuova prospettiva per i leader del settore editoriale. La domanda non è più se investire nell’intelligenza artificiale, ma su quali aspetti concentrarsi e come individuare i programmi di intelligenza artificiale in grado di garantire il massimo valore aggiunto per l’azienda.

Attingendo alle conclusioni del nostro nuovo white paper, che presenta una meta-analisi delle strategie di IA adottate da editori reali, questo articolo delinea nove aree di intervento concrete per aiutarti a raggiungere il livello dei tuoi colleghi, potenziare il tuo vantaggio competitivo e ottenere una crescita reale dei ricavi.

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Efficienza: necessaria, ma non più un fattore di differenziazione

A volte sembra quasi che "efficienza" sia il secondo nome dell'intelligenza artificiale. Tutti parlano di automatizzare le "attività di routine". Gli editori forse stanno ancora aspettando che l'intelligenza artificiale gli lavi i piatti dopo una lunga giornata di lavoro, ma, per quanto riguarda l'attività in ufficio, alla fine del 2025 il 75% di loro ha dichiarato alla WAN-IFRA di averla utilizzata per aumentare l'efficienza.

La maggior parte non ha ancora raggiunto l'integrazione a livello interaziendale, ma molti hanno riferito alla WAN-IFRA di aver migliorato la produzione dei contenuti, accelerato i tempi di pubblicazione e ottimizzato l'allocazione delle risorse. Forse ormai si tratta di un requisito minimo, ma c'è ancora tempo per recuperare il ritardo.

Azioni concrete per migliorare insieme ai propri colleghi

Automatizza le attività amministrative che richiedono più tempo. Chiedi al tuo team di monitorare i propri compiti per una settimana, fai analizzare questi dati dall'intelligenza artificiale e stabilisci quali sono le attività prioritarie da automatizzare. L'idea è quella di liberare più tempo da dedicare alla creatività, alla strategia e alle attività che generano un impatto diretto sul business.

Trasforma l'IA nel miglior assistente di un giornalista. Chiedile di esaminare documenti e immagini per individuare schemi ricorrenti e lacune che possano fornire spunti per nuove storie o nuovi punti di vista.

Unifica i dati tra i vari marchi e reparti della tua agenzia. Potresti avere un utente appassionato di cucina, ma interessato anche all'arredamento, al giardinaggio o persino alla musica. Per inviargli il messaggio giusto al momento giusto, hai bisogno di una comprensione più approfondita, di analisi dettagliate e di automazione.

Attivazione dei dati: dove l'effetto leva inizia a moltiplicarsi

Probabilmente la tua azienda nel settore dei media raccoglie una grande quantità di dati, ma il valore dei dati dipende da come li utilizzi.

E i clienti vogliono che tu faccia qualcosa di significativo per loro. L'80% degli intervistati del settore dei media e dell'intrattenimento ha dichiarato Salesforce che “le loro esperienze dovrebbero essere migliori, dati tutti i dati raccolti” su di loro.

Fortunatamente, questo è uno dei principali punti di forza dell'intelligenza artificiale. Con la giusta combinazione di intelligenza artificiale e dati, è possibile gettare le basi per un vantaggio competitivo significativo.

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Misure concrete per trasformare i tuoi dati in un vantaggio competitivo

Date la priorità ai dati di prima parte, indipendentemente da ciò che dirà Google quest'anno. Nessun professionista dell'editoria dimenticherà le continue minacce e i ritardi relativi alla dismissione dei cookie di terze parti, solo per ricevere, anni dopo, la notizia: "Beh, non importa, continuiamo a usarli". Tuttavia, continuare a fare affidamento esclusivamente su questi cookie è un rischio enorme. Google potrebbe cambiare idea di nuovo. Inoltre, una volta che si dispone dei propri dati, è possibile fare molto di più, come creare il proprio prodotto pubblicitario premium, come illustriamo nel white paper.

Scopri come soddisfare al meglio il tuo pubblico. Utilizza l'intelligenza artificiale per analizzare quali contenuti consuma maggiormente, cosa digita nella barra di ricerca senza trovare nulla, quali contenuti gli propongono i tuoi concorrenti e quali lacune ti hanno lasciato da colmare. Come accennato in precedenza, puoi unificare i dati tra i tuoi marchi e reparti e personalizzare i messaggi sulla base di una visione più olistica del lettore o dello spettatore.

Scopri segmenti di pubblico complementari. Forse ti stai perdendo segmenti di pubblico complementari – con interessi affini, lingue diverse, prospettive culturali diverse – che sarebbe relativamente semplice raggiungere grazie a tutto ciò che hai già creato. Utilizza l'intelligenza artificiale per analizzare i dati della tua organizzazione, di Internet, dei database open source e di qualsiasi altra fonte, e prepara un piano aziendale per creare nuovi flussi di entrate.

Risorse dei nuovi media: la crescita dei ricavi più marcata

Prima sono stati i social media. Ora sono i chatbot basati sull’intelligenza artificiale e i riassunti. Tutti stanno sottraendo quote di visibilità agli editori. Di conseguenza, la pubblicità è passata dall’essere una delle principali fonti di entrate nel 2023 al canale di entrate più a rischio, come descritto dal 61% dei professionisti del settore dei media che Salesforce nel 2024.

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Mentre i marchi cercano di adattarsi alla "vita senza clic" del 2026, gli editori devono diversificare le fonti dei propri ricavi. Un modo per farlo è quello di generare automaticamente nuovi contenuti multimediali a partire da quelli già creati.

Misure concrete per sbloccare nuovi flussi di entrate

Trasforma i tuoi contenuti esistenti in nuovi formati. L'intelligenza artificiale è in grado di convertire facilmente il testo in audio e video, e viceversa. Può trasformare video di lunga durata in brevi clip. Non è necessario essere presenti ovunque e in ogni formato per ogni marchio, ma hai a disposizione più opzioni per sfruttare al meglio le montagne di contenuti che la tua azienda nel settore dei media ha creato nel corso degli anni, o addirittura dei decenni.

Localizzate i contenuti esistenti. Allo stesso modo, adattate i contenuti che già possedete alle diverse culture. Gli strumenti di traduzione sono disponibili da molto tempo. Ora, sfruttate l'intelligenza artificiale per fare un passo avanti e tenere conto delle sensibilità e delle esigenze culturali quando riutilizzate i contenuti.

Personalizzazione su larga scala. Tutti parlano di newsletter personalizzate, ma alcuni editori stanno già fornendo automaticamente podcast personalizzati basati sull'intelligenza artificiale al proprio pubblico, sempre sulla base dei contenuti che essi stessi hanno già prodotto. Grazie alla varietà di strumenti oggi disponibili, è probabile che si possano automatizzare anche programmi video personalizzati.

Naturalmente, questi sono solo alcuni esempi. Gli editori di tutto il mondo stanno dimostrando sempre più creatività nel trasformare questa tecnologia in continua evoluzione in un motore di crescita. Abbiamo fatto noi le ricerche, così non dovrete farlo voi.

Come gli editori tradizionali ottengono risultati concreti grazie all'IA: casi di studio e meta-analisi

Tienilo a mente se ti senti sopraffatto:

Secondo il rapporto, alla fine del 2025 il 75% dei professionisti del settore dei media intervistati da WAN-IFRA ha dichiarato di aver aumentato l'efficienza grazie all'intelligenza artificiale, ma solo il 9% «può indicare un aumento diretto dei ricavi» derivante dall'intelligenza artificiale.

Non sei in ritardo, e non devi fare tutto in una volta per avere successo.

Come dimostra il nostro white paper, anche solo uno o due programmi pilota davvero efficaci e mirati possono garantire visibilità, coinvolgimento e ricavi. Scopri i programmi di IA di altri editori nel nostro white paper, insieme a una meta-analisi dei dati del settore, e facci sapere quale sarà la prima cosa che proverai.