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Il DOOH, acronimo di "digital out-of-home", è uno dei settori più interessanti del panorama pubblicitario nel 2024. Il valore del settore è attualmente stimato a 16,89 miliardi di dollari, ma è in rapida crescita e si prevede che raggiungerà i 32,63 miliardi di dollari entro il 2030. Inoltre, dopo la pandemia le persone hanno ricominciato a trascorrere più tempo all'aperto e hanno acquisito una familiarità con la pubblicità digitale maggiore che mai.
Le ricerche dimostrano inoltre che il DOOH di alta qualità aumenta la fiducia nel marchio del 13%, mentre una percentuale crescente di utenti è ora pronta a compiere un'azione, come visitare un sito web, dopo aver visto annunci DOOH. Tuttavia, solo le aziende e gli inserzionisti che comprendono la necessità di adattarsi, elaborando una strategia che rifletta la situazione del 2024, riusciranno ad avere successo.
In questa guida scopriremo le cinque principali tendenze che stanno plasmando le strategie pubblicitarie nel settore DOOH. Al termine della lettura, sarete in grado di districarvi tra le complessità delle tecnologie DOOH e i comportamenti in continua evoluzione dei consumatori, per affermarvi con successo in questo settore.
1. Crescita Programmatic
Programmatic advertising è ormai considerata la soluzione preferita da molti media buyer in quanto consente di risparmiare tempo e denaro. Le ricerche indicano che attualmente solo il 28% degli inserzionisti statunitensi lavora esclusivamente con campagne programmatic , mentre un ulteriore 32% utilizza una combinazione di acquisti programmatic manuali. Considerata l'evoluzione del DOOH, il passaggio a un sistema di acquisto e vendita puramente automatizzato è inevitabile.
Per cominciare, programmatic advertising di acquistare spazi pubblicitari in tempo reale grazie a una metodologia basata su trigger che si avvale di dati in tempo reale. Ciò offre agli inserzionisti l'opportunità di trasmettere messaggi di marca personalizzati al pubblico giusto nei momenti più opportuni. Il risultato è un impatto maggiore per ogni inserzione pubblicitaria.
La capacità di ottimizzare le campagne attraverso acquisti basati sui dati consente di definire una strategia pubblicitaria agile, in grado di adattarsi alle circostanze del momento. Inoltre, garantisce che le campagne pubblicitarie DOOH vengano modificate non appena smettono di dare i risultati sperati. Ciò porterà a annunci più efficaci e a una maggiore efficienza in termini di costi, con risultati garantiti.
2. Integrazione omnicanale
L'integrazione omnicanale è già una caratteristica fondamentale della pubblicità DOOH, ma è destinata a ridefinire il settore nel corso del 2024 e oltre. È risaputo che il consumatore medio entra in contatto con diversi punti di contatto prima di prendere una decisione. Inoltre, un'immagine di marca coerente può aumentare il fatturato del 33%. Garantire che la pubblicità DOOH raggiunga questo obiettivo integrandosi con i social media può amplificarne la portata con ottimi risultati. L'inserimento di hashtag è una soluzione semplice per ottenere questo risultato.
In particolare, le campagne DOOH integrate offriranno un valore aggiunto, poiché potranno avvalersi di dati in tempo reale per proporre annunci pertinenti collegati alle analisi sia online che offline. Ciò consente di realizzare annunci dinamici che si adattano all’evoluzione dei mercati e delle situazioni, sfruttando al contempo il successo di grandi iniziative, offerte a tempo limitato o messaggi di marca.
L'integrazione omnicanale è uno strumento potente per trasmettere il messaggio giusto al pubblico giusto al momento giusto. In definitiva, il collegamento alle scorte o ai contenuti visualizzati in altri spazi pubblicitari online e offline consentirà di sviluppare una strategia professionale e versatile, in grado di rafforzare anche la riconoscibilità del marchio e la fedeltà dei clienti.
3. Pubblicità iperlocale e contestuale
Gli annunci pubblicitari contestualizzati e pertinenti avranno sempre il maggiore impatto. Le funzionalità dinamiche del DOOH consentono di realizzare contenuti personalizzati e campagne iperlocali. Ciò può essere utilizzato per attirare clienti nei negozi specifici, soluzione particolarmente indicata per le aziende con più sedi. L'OOH, e in particolare il DOOH, ottiene già un elevato livello di risposta e ricordo da parte dei consumatori. Soddisfare la domanda di annunci iperlocali che suscitino interesse rafforzerà ulteriormente questo risultato.
Il valore degli annunci iperlocali è evidente online, dove il 50% delle ricerche finalizzate all'acquisto risponde a questo obiettivo. Nel mondo reale, gli annunci iperlocali rivestono maggiore rilevanza per i consumatori che si trovano nelle vicinanze del cartellone pubblicitario. Le campagne dinamiche possono inoltre adattarsi con contenuti contestuali determinati dall'ora del giorno o dagli eventi in corso nell'area.
L'impatto di ogni annuncio può quindi diventare molto maggiore, soprattutto perché la natura mutevole degli annunci induce le persone che vi passano davanti ogni giorno a continuare a notarli. Fondamentalmente, i contenuti altamente mirati possono portare a una percentuale più elevata di conversioni immediate. In alternativa, incoraggiano i consumatori a effettuare ricerche online.
4. Sostenibilità ambientale
La sostenibilità ambientale è un tema che sta a cuore ad almeno il 78% dei consumatori, motivo per cui dovrebbe rappresentare una priorità sia per i marchi che per gli inserzionisti. Ciò è particolarmente rilevante nel settore del DOOH, poiché gli annunci digitali sono strumenti rivolti direttamente ai clienti. Allo stesso modo, spesso costituiscono il primo punto di contatto nel percorso di acquisto. Si tratta quindi di un'occasione per impostare un tono positivo fin dall'inizio.
Oggi ci si aspetta che le organizzazioni adottino pratiche sostenibili. Tra gli esempi più comuni figurano l'uso di fonti di energia rinnovabile, l'illuminazione a LED e i display alimentati ad energia solare. Purtroppo, i proprietari dei media che non adottano pratiche sostenibili rischiano di essere considerati irrilevanti e irresponsabili dall'opinione pubblica. Ciò si tradurrà in una riduzione dei ricavi.
D'altra parte, però, l'adozione di tecnologie sostenibili nelle campagne DOOH è un elemento che può essere valorizzato come ulteriore punto di forza. Il passaggio dalla pubblicità OOH cartacea al DOOH fa immediatamente la differenza. Impegnarsi ulteriormente per adottare processi ecologici fornirà ai consumatori un motivo in più per identificarsi con il marchio.
5. Scalabilità e precisione grazie all'intelligenza artificiale
Si prevede che quest'anno il settore DOOH statunitense crescerà da 2,94 miliardi di dollari a 3,16 miliardi, grazie soprattutto alla crescente capacità di combinare la precisione della pubblicità mirata con l'ampliamento della portata delle iniziative. Questo processo è guidato dall'intelligenza artificiale (IA) e da altre tecnologie avanzate come la realtà aumentata (AR). Innanzitutto, l'IA può essere utilizzata per creare elementi grafici. Inoltre, è in grado di ottimizzare i tempi in base alle condizioni ambientali.
La diversificazione degli schermi è una strategia particolarmente efficace che sfrutta il successo delle tecnologie emergenti e in crescita. Gli schermi non sono più semplici cartelloni pubblicitari, ma possono integrare realtà aumentata, ologrammi e funzionalità interattive per creare esperienze davvero coinvolgenti. Ciò fa schizzare alle stelle il coinvolgimento del pubblico e contribuisce a rendere i marchi indimenticabili.
La precisione e la scalabilità sono ulteriormente supportate dagli aspetti basati sui dati dell'intelligenza artificiale, che comprendono metriche relative alla fase finale del funnel e consentono di prendere decisioni informate in merito alle collaborazioni o all'adozione di nuove soluzioni.
Conclusione
Il DOOH è uno dei settori della pubblicità moderna in più rapida crescita e in rapida evoluzione. Francamente, non è difficile capirne il motivo, vista la sua capacità di coinvolgere il pubblico e di integrarsi con le iniziative omnicanale. Se supportato dall'intelligenza artificiale, da funzionalità interattive e da decisioni basate sui dati sia per quanto riguarda il posizionamento che i contenuti, i risultati sono garantiti.
Fai il primo passo verso la creazione di una strategia DOOH in grado di conquistare il mercato chiamando oggi stesso il ADvendio .
