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Data la natura dinamica e in continua evoluzione del panorama delle tecnologie pubblicitarie, le aziende che desiderano mantenere un vantaggio competitivo devono ora imparare ad adattarsi, adottando le più recenti tecnologie pubblicitarie disponibili sul mercato. Questo è il momento ideale per trasformare il vostro futuro.
Se avete ancora dei dubbi sulla necessità di adottare nuovi strumenti e tecniche tecnologiche nel campo della pubblicità nel 2024, i seguenti dati dovrebbero fornirvi le risposte che cercate;
Il settore globale dell'ad tech sta crescendo con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 12,91%.
Tuttavia, una cosa è comprendere la necessità di riconoscere le sfide e le opportunità offerte dal panorama in continua evoluzione della tecnologia pubblicitaria, ma un’altra è sapere come muoversi in questo ambito. Ecco le cinque principali tendenze nel campo della tecnologia pubblicitaria che potranno influenzare la vostra strategia nel 2024 e oltre:
1. Passaggio ai dati di prima parte e soluzioni alternative ai cookie di terze parti
Negli ultimi anni, la crescente attenzione alla protezione dei dati ha svolto un ruolo centrale nell'evoluzione del panorama della tecnologia pubblicitaria. Tuttavia, l'annuncio da parte di Google dell'eliminazione graduale dei cookie di terze parti entro la fine del 2024 ha aumentato la pressione. Francamente, qualsiasi azienda che voglia rimanere competitiva oltre quest'anno deve cercare soluzioni alternative come priorità assoluta.
Dati zero-party: informazioni che i clienti forniscono volentieri (ad esempio compilando moduli) in cambio di una migliore esperienza utente.
Dati di prima mano: informazioni ricavate dai dati raccolti durante le interazioni dei clienti con l'azienda.
Invitare i clienti a fornire dati zero-party aiuterà le aziende ad acquisire preziose informazioni sui consumatori; ecco perché molte tecnologie pubblicitarie si concentreranno sul contatto diretto con il cliente.
Va inoltre sottolineato che Google sta concentrando la propria attenzione su Topics, una piattaforma incentrata sul targeting basato sugli interessi che utilizza le abitudini di navigazione degli utenti anziché i loro dati demografici.
Pertanto, gli inserzionisti dovranno elaborare una strategia che preveda la scelta delle parole chiave e dei contenuti più adeguati, al fine di garantire che gli annunci vengano mostrati al pubblico di destinazione. Oltre a modernizzare le strategie di targeting pubblicitario, ciò dovrebbe comportare una revisione del monitoraggio dei dati in tutti i settori.
2. La rivoluzione della pubblicità guidata dall'intelligenza artificiale
L'intelligenza artificiale, nota anche come IA, è stata negli ultimi tempi uno dei temi più discussi nel mondo degli affari. Inoltre, secondo alcuni studi, l'83% delle aziendeafferma che l'IA rappresenta una priorità assoluta nei propri piani aziendali. Non sorprende che la tecnologia pubblicitaria sia uno dei settori in cui la rivoluzione guidata dall'IA sta rapidamente trasformando mentalità e modelli.
Nel corso del 2024, le aziende ricorreranno probabilmente all'intelligenza artificiale in due modi;
Contenuti generati dall'intelligenza artificiale – che consentono agli inserzionisti di integrare il content marketing nel proprio repertorio o di creare una maggiore quantità di contenuti specifici per il proprio settore.
Posizionamento degli annunci basato sull'intelligenza artificiale: l'analisi predittiva e big data contribuire a ridefinire le strategie pubblicitarie per ottimizzarne l'efficacia e l'efficienza in termini di costi.
Grazie alle tecnologie pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale, è possibile rivoluzionare il modo in cui creiamo profili dettagliati dei consumatori e, di conseguenza, rivolgerci a loro nella fase giusta del loro percorso di acquisto.
L'AI Sandbox di Meta è un esempio di un'iniziativa di intelligenza artificiale di grande impatto, in grado di utilizzare l'analisi predittiva per inviare annunci personalizzati ai singoli consumatori in base ai loro comportamenti. Ciò significa che vedranno contenuti e riceveranno promozioni in grado di influenzare le loro abitudini di acquisto.
Sebbene gli annunci display e video generati dall'intelligenza artificiale sollevino alcune questioni etiche, quali la privacy dei dati e i pregiudizi, le aziende che sapranno gestire bene questi aspetti otterranno ottimi risultati nel corso del 2024 e oltre.
3. L'ascesa della pubblicità contestuale e degli annunci video
La capacità di rivolgersi a un pubblico specifico è stata uno dei fattori chiave alla base del crescente successo della pubblicità digitale, ma l'evoluzione del panorama in materia di privacy dei dati e cookie di terze parti ha cambiato le regole del gioco. Nel 2024, la tecnologia pubblicitaria dovrà adeguarsi alle nuove pratiche di targeting. La pubblicità contestuale rappresenta uno degli sviluppi più significativi.
Le ricerche dimostrano che il 79% dei consumatoripreferisce gli annunci contestuali rispetto a quelli basati sul comportamento. Gli annunci contestuali sono:
Grazie all'apprendimento automatico, si garantisce che elementi quali il contenuto della pagina web o la posizione geografica influenzino gli annunci mostrati al visitatore.
Personalizzato – grazie al fatto che gli annunci sono collegati ai contenuti della pagina, è più probabile che risuonino con l'utente e lo raggiungano al momento giusto.
Gli annunci contestuali possono estendersi anche allereti di retail media, un aspetto che gli esperti di tecnologia pubblicitaria dovrebbero tenere in considerazione. È fondamentale che prestino attenzione al potenziale della pubblicità video, non da ultimo grazie all'impatto della maggiore velocità di Internet e dei social media.
Il tempo medio che i consumatori dedicano alla visione degli annunci video continua ad aumentare di anno in anno, mentre essi ricordano anche meglio il messaggio del marchio rispetto ad altri tipi di pubblicità.
Grazie alle moderne tecnologie di pubblicità video, gli inserzionisti possono ora integrare funzionalità interattive che consentono agli utenti di acquistare direttamente, indirizzandoli verso un prodotto o verso informazioni pertinenti.
4. Crescita del DOOH e del Programmatic
La pubblicità digitale Out-of-Home DOOH) è una delle forme di pubblicità moderna in più rapida evoluzione. È emerso che il 62% dei consumatorinota i cartelloni pubblicitari digitali, soprattutto ora che trascorre più tempo all’aperto dopo la pandemia. Per quanto riguarda le tecnologie pubblicitarie orientate alla promozione locale nel mondo reale, questa rappresenta una delle soluzioni più efficaci e diffuse. I pannelli espositivi e la segnaletica digitale nei negozi sono ottime opzioni.
Le campagne pubblicitarie DOOH possono essere suddivise in due categorie principali;
DOOH standard: quando le campagne pubblicitarie digitali vengono presentate a tutti i destinatari, solitamente in base al contesto in cui è inserita l'inserzione.
Programmatic : campagne digitali avanzate in cui vengono visualizzati annunci dinamici a seconda delle persone che si trovano nelle vicinanze in un determinato momento.
Programmatic ha naturalmente riscosso grande successo perché consente di offrire servizi realmente personalizzati. Ciò permette di rivolgersi a diversi segmenti di pubblico a seconda dell'ora del giorno o di altri fattori determinanti. Di conseguenza, i livelli di efficacia possono aumentare.
In un contesto in continua evoluzione, è fondamentale che la tecnologia pubblicitaria raggiunga il pubblico giusto al momento giusto, poiché ciò può incoraggiarlo a concludere la vendita il prima possibile.
Per questo motivo, è certo che nel corso del 2024 e oltre si assisterà a una maggiore attenzione verso questo aspetto della tecnologia pubblicitaria.
5. Audio e TV connessa (CTV)
La Connected TV (CTV) e l'audio digitale sono ormai i principali motori della spesa pubblicitaria. Innanzitutto, nel 2023 la CTV ha superato per la prima volta l'audience della TV tradizionale, quindi le aziende cercheranno di trarne vantaggio utilizzando tecnologie pubblicitarie in grado di sfruttare l'opportunità di offrire un'esperienza pubblicitaria personalizzata. L'analisi dei dati in tempo reale consente inoltre di indirizzare gli annunci agli utenti. Naturalmente, ciò si integra anche con la contestualità legata ai contenuti.
Esistono due tipi principali di annunci:
Annunci interattivi: vengono mostrati all'utente, offrendogli la possibilità di compiere un'azione specifica, come passare direttamente alla pagina di un prodotto.
Annunci in-stream: vengono visualizzati all’interno dei contenuti video o audio stessi e si rivolgono agli utenti che fruiscono di questo tipo di contenuti.
Gli annunci CTV e audio sono particolarmente efficaci per il retargeting dei potenziali clienti, soprattutto quando vengono inseriti all’interno di contenuti ricorrenti, come ad esempio una serie. Funzionano particolarmente bene nell’ambito di un approccioomnicanalee sono destinati a svolgere un ruolo importante nella crescita della spesa nel settore dell’ad tech.
Gli inserzionisti possono rendersi conto che questa è diventata una delle opportunità più interessanti nel campo della pubblicità, non da ultimo grazie alle crescenti potenzialità dell'analisi dei dati.
Poiché questo panorama continua a evolversi con l'introduzione di elementi interattivi e la possibilità di riprodurre annunci diversi durante il percorso dell'utente, il 2024 si preannuncia un anno entusiasmante per la CTV.
Conclusione
La tecnologia pubblicitaria sta evolvendo a un ritmo vertiginoso e solo le aziende pronte ad adattarsi continueranno ad avere successo nel coinvolgere il proprio pubblico di riferimento. Utilizzando i dati di prima mano insieme a piattaforme moderne come il DOOH e la CTV, è possibile ottenere risultati di gran lunga migliori, specialmente se supportati dal contesto e da strumenti all’avanguardia come l’intelligenza artificiale.
Per saperne di più su come muoversi con successo nel mondo della tecnologia pubblicitaria,contattail nostro team oggi stesso.
