En raison de la fermeture des bureaux, du télétravail et de la nécessité de gagner en efficacité pour se concentrer sur les activités essentielles, les entreprises ont été contraintes de se tourner vers la transformation numérique pendant la pandémie de Covid-19. Cela a entraîné un regain de popularitédes plateformes publicitaires en libre-service.
Même si la situation commence à revenir à la « normale », certains aspects de ce qui s’est passé pendant la pandémie de Covid-19 perdureront jusqu’en 2022. L’essor dela publicité en libre-serviceen fait partie. Bien que les plateformes publicitaires en libre-service existaient déjà avant la pandémie, on peut affirmer sans se tromper que, pendant celle-ci, les éditeurs et les annonceurs y ont eu davantage recours, et que leurs avantages sont apparus encore plus clairement.
L'utilisation de plateformes en libre-service pour la vente et l'achat d'espaces publicitaires présente des avantages tant pour les éditeurs que pour les annonceurs ; à mesure que de plus en plus d'éditeurs adoptent ces plateformes, la technologie continue de progresser grâce aux enseignements tirés par ceux qui les utilisent déjà.
Dans cet article, nous allons examiner pourquoi les éditeurs et les annonceurs continuent d'intégrer les plateformes publicitaires en libre-service dans leursactivités depuis la pandémie de Covid-19.
Pourquoi les éditeurs et les annonceurs adoptent-ils les plateformes publicitaires en libre-service ?
Selon l'étude «B2B Buying Disconnect Study » de 2021, 87 % des acheteurs B2B souhaitent disposer d'une option en libre-service dans le cadre de leur expérience d'achat publicitaire. 89 % des décideurs estiment que les plateformes en libre-service aideront leur entreprise à poursuivre sa croissance en 2022.
Maintenant que les annonceurs et les éditeurs ont pris conscience des avantages offerts par le libre-service, ils peuvent constater le potentiel d'évolutivité et de croissance de ces plateformes, ce qui leur permettra d'augmenter davantage leurs revenus. Les éditeurs pourront traiter avec un plus grand nombre de petits annonceurs sans avoir à communiquer aussi fréquemment avec eux pour obtenir des espaces publicitaires, ce qui leur permettra de gagner du temps et de se concentrer sur les grands annonceurs. Les éditeurs permettent ainsi aux annonceurs de devenir autonomes, ce qui leur permet d'utiliser leur temps plus efficacement.
Éditeurs
Un contrôle accru sur les ventes publicitaires
Les éditeurs peuvent rapidement voir quels espaces publicitaires ont été vendus ou non, et plutôt que de laisser ces espaces invendus, ils peuvent proposer des remises à d'autres annonceurs pour les vendre. Les petits annonceurs peuvent utiliser la plateforme en libre-service pour acquérir ce dont ils ont besoin rapidement et simplement, sans l'aide de l'éditeur, ce qui permet à ces derniers de consacrer davantage de temps à négocier avec les grands annonceurs afin de conclure des contrats plus importants.
Gagnez du temps sur les tâches manuelles et réduisez vos coûts
Appeler et contacter les entreprises pour acheter des espaces publicitaires prend moins de temps. Sur la plateforme en libre-service, l'annonceur peut s'occuper de tout cela lui-même. Comme les transactions impliquent moins d'interactions humaines, l'éditeur économise du temps et de l'argent qu'il peut consacrer à des activités plus essentielles.
Innovation dans le domaine des plateformes publicitaires en libre-service
Nous pouvons être certains que, à mesure que de plus en plus d'éditeurs adopteront les plateformes en libre-service, celles-ci continueront d'évoluer. Les éditeurs feront part de leurs suggestions sur la manière dont ces plateformes pourraient les aider à améliorer leurs processus de travail ou à apporter des avantages aux annonceurs. Les plateformes en libre-service en sont encore à leurs balbutiements, et leur développement devrait se poursuivre en 2022.
Annonceurs
Optimiser l'efficacité des campagnes
Les annonceurs peuvent suivre leurs campagnes en temps réel et y apporter des modifications sans avoir à contacter l'éditeur pour lui demander d'effectuer des changements, ce qui représente une perte de temps pour les deux parties. Les annonceurs ont toute latitude pour apporter à tout moment les ajustements nécessaires à leurs campagnes.
Accès libre 24 heures sur 24, 7 jours sur 7
Les annonceurs ont accès à des plateformes publicitaires en libre-service 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, où qu'ils se trouvent dans le monde. Ils peuvent réserver des espaces publicitaires à toute heure du jour ou de la nuit, quel que soit leur fuseau horaire. Les annonceurs peuvent réserver les emplacements publicitaires de leur choix, quand ils le souhaitent, car les calendriers de réservation sont mis à jour en temps réel.
Campagnes de tests à plus petite échelle
Les annonceurs peuvent tester différentes options publicitaires à petite échelle grâce à la publicité en libre-service, sans avoir à investir des sommes colossales dans la publicité. Ils peuvent tester plusieurs annonces et apporter rapidement des modifications, afin d'identifier les méthodes les plus efficaces pour eux, puis de les mettre en œuvre à plus grande échelle.
Consultez notre article de blog «Les 6 avantages des plateformes publicitaires en libre-service» pour en savoir plus sur les atouts de ces plateformes.
Conclusion
Si, depuis le début de la pandémie, nous avons souhaité que certaines choses reviennent à la « normale », la publicité en libre-service est sans aucun doute un domaine dans lequel les éditeurs et les annonceurs ne souhaitent pas revenir en arrière. Cette nouvelle façon de permettre aux annonceurs d’acheter eux-mêmes leur inventaire publicitaire a considérablement facilité la gestion de cet inventaire pour les éditeurs et, en contrepartie, leur a permis d’augmenter leurs ventes publicitaires. Les annonceurs apprécient la liberté de réserver eux-mêmes leurs espaces publicitaires, à leur rythme, ce qui leur permet de planifier leurs stratégies et de consulter en temps réel l'inventaire disponible.
Les avantages de la publicité en libre-service sont si considérables qu'il n'y aura pas de retour en arrière, mais seulement une innovation constante, afin de continuer à améliorer les fonctionnalités et les avantages de la plateforme pour les deux parties en 2022 et au-delà.
