Ces dernières années, le terme« publicité en libre-service »est devenu très en vogue. En termes simples, la publicité en libre-service désigne toute forme de publicité dans laquelle l'annonceur gère lui-même son budget, ses créations et la mise en œuvre de ses campagnes. La publicité en libre-service constitue un moyen simple et peu coûteux de développer votre activité.
Ce modèle s'applique à tout type de publicité dans lequel l'annonceur n'a pas besoin de traiter directement avec un éditeur. Au lieu de cela, l'annonceur utilise une plateforme en libre-service pour gérer ses campagnes publicitaires depuis un seul et même endroit, sans aucune intervention de la part de l'éditeur.
Dans cet article, nous allons examiner de plus près la publicité en libre-service, ainsi que les différences entre les services en libre-service et les services gérés.
Qu'est-ce que la publicité en libre-service ?
La publicité en libre-service est une méthode qui permet d'acheter, de créer et de publier des annonces sur les plateformes des éditeurs sans intervention humaine. Elle est en train de devenir une forme très répandue de publicité numérique et s'avère généralement économique, car elle ne nécessite aucune intervention humaine.
Une transaction publicitaire en libre-service implique deux parties : le propriétaire de la plateforme ou l'éditeur qui vend de la publicité sur la plateforme en libre-service, et l'annonceur qui achète de l'espace publicitaire auprès de l'éditeur via cette plateforme.
Afin d'améliorer leur efficacité opérationnelle et de réduire leurs coûts, les éditeurs se sont engagés dans la transformation numérique et ont commencé à développer des plateformes en libre-service.
Mais quelles sont les différences entre un service géré et une plateforme en libre-service ?
La publicité programmatique offre aux annonceurs de nombreuses possibilités pour cibler le public spécifique de leur choix, quand ils le souhaitent. Pour ce faire, deux méthodes s’offrent à eux : les services gérés ou le libre-service. Pour expliquer pourquoi il vaut mieux privilégier une plateforme publicitaire en libre-service plutôt qu’un service géré, il faut d’abord identifier les quatre principales différences entre ces deux options.
Transparence
Grâce à l'interface en libre-service, les annonceurs peuvent consulter en temps réel l'inventaire publicitaire disponible et acheter cet espace publicitaire directement depuis la plateforme, ce qui leur garantit une transparence totale et un contrôle total sur leurs achats publicitaires.
Avec un service géré, ce luxe n'est pas vraiment à la portée de tous. Les annonceurs ne disposent d'aucune visibilité en temps réel sur les espaces publicitaires disponibles ou l'inventaire publicitaire payant, ce qui les conduit souvent à passer à côté d'excellents emplacements publicitaires et à ne pas avoir de vue d'ensemble de leur planification média.
Contrôle total
Sur une plateforme en libre-service, les annonceurs ont facilement accès à leurs campagnes et peuvent y apporter des modifications en temps réel, qu'il s'agisse de modifier les créations publicitaires, d'ajuster le ciblage, de gérer le budget ou de modifier les enchères, pour ne citer que quelques exemples. Sans oublier qu'ils bénéficient d'une vue d'ensemble complète de toutes leurs données sur une seule et même plateforme.
Avec un service géré, l'annonceur reçoit des rapports de campagne de la part du stratège média travaillant pour l'éditeur. Cela prend beaucoup de temps aux éditeurs, mais s'avère également inefficace pour l'annonceur, car les données fournies dans le rapport sont souvent « obsolètes » et les ajustements ne sont pas effectués en fonction d'informations en temps réel.
Des délais d'exécution plus courts
La possibilité de gérer l'intégralité de leur campagne en interne constitue un avantage considérable pour les annonceurs. Grâce à une plateforme en libre-service, l'équipe chargée des opérations publicitaires dispose de toutes les connaissances et de l'accès à toutes les données de campagne dont elle a besoin, ce qui réduit le temps nécessaire pour apporter des modifications à la campagne.
Les éditeurs devant traiter quotidiennement de nombreuses demandes émanant des annonceurs, il existe généralement un décalage entre le moment où l'annonceur reçoit les données de campagne et celui où l'éditeur a le temps d'apporter les modifications nécessaires dans le cadre d'un service géré. En conséquence, une part importante du budget de campagne est consacrée à des stratégies inefficaces pour l'annonceur, comme le montre le rapport de campagne.
Réduction des coûts
Les campagnes sont plus rentables pour les annonceurs, car elles sont autonomes et peuvent être gérées par les annonceurs eux-mêmes via une plateforme en libre-service.
En revanche, avec un service géré, l'annonceur ne paiera à l'éditeur qu'un coût minime, et une part importante du budget de la campagne serait gaspillée en méthodes inefficaces, telles que les retards dans la mise à jour des campagnes. Sans parler du temps consacré à la correspondance avec l'éditeur.
En conséquence, les avantages que présente pour l'annonceur le recours aux plateformes publicitaires en libre-service l'emportent sur les inconvénients liés à l'utilisation de services gérés. De nombreux annonceurs délaissent ainsi les services gérés au profit des plateformes en libre-service.
En quoi la pandémie a-t-elle incité davantage les annonceurs à se tourner vers la publicité en libre-service ?
Le paysage publicitaire a radicalement changé avec l'arrivée de la pandémie. Les éditeurs ont pris conscience que le fait de confier à une équipe commerciale la gestion des contacts et le suivi du processus de commande avec les annonceurs n'était pas rentable et pouvait nuire à l'optimisation et au reporting, car les données n'étaient pas centralisées dans un seul système. Ils ont compris que l'optimisation des opérations rendait la collaboration avec tous les annonceurs, en particulier les plus petits, plus simple et plus rentable. Les équipes chargées des opérations publicitaires consacrent beaucoup de temps à communiquer avec les annonceurs, et une solution permettant de réduire ce temps, en particulier lorsqu'elles travaillent avec des annonceurs de petite taille, aidera l'éditeur à gagner en efficacité.
Les éditeurs ont pu réduire considérablement la charge de travail manuel grâce au libre-service, car le personnel chargé de la gestion publicitaire n'a plus besoin de saisir manuellement les données dans les systèmes de vente, de valider les maquettes ou de préparer et de transmettre des rapports aux annonceurs. Les équipes de gestion publicitaire ont désormais le temps de se concentrer sur des tâches plus stratégiques, telles que la rationalisation des processus de l'entreprise et l'augmentation des revenus de l'éditeur.
Conclusion
L'adoption de la publicité en libre-service devrait continuer à progresser tout au long de l'année 2021 et au-delà. On s'attend à ce qu'un nombre croissant d'annonceurs se tournent vers cette méthode publicitaire économique. Cela permettra à davantage d'éditeurs de tirer profit de leurs investissements dans les technologies de publicité en libre-service, ce qui se traduira par une augmentation de leurs revenus. La publicité en libre-service est un secteur à suivre de près dans les années à venir afin d'observer comment les plateformes évolueront parallèlement à l'ensemble du secteur.
Pour en savoir plus, consultez les informations sur la dernière version de la plateformeADvendio .
