La numérisation est au centre de l'évolution constante du secteur de la publicité, qui utilise des outils nouveaux et innovants pour répondre au mieux aux demandes croissantes des clients. Alors que la technologie continue à s'infiltrer dans tous les aspects de la société, la publicité n'est pas épargnée. Cependant, malgré les changements rapides observés au cours de la dernière décennie, le monde d'aujourd'hui est encore plus imprévisible que jamais et, avec la diffusion rapide de COVID-19, aucun secteur n'est resté à l'écart, y compris celui de la publicité.
Si les plates-formes publicitaires en libre-service ont gagné en popularité ces dernières années, la commodité est plus importante que jamais pour les entreprises de toutes tailles. Avec l'éloignement social et les fermetures d'entreprises qui amènent les annonceurs et les agences à adopter de nouvelles approches du cours normal des affaires, cette tendance à la hausse touche un nombre croissant d'entreprises.
La publicité en libre-service est la possibilité pour un annonceur de placer ses propres annonces sans l'aide d'un représentant de commerce publicitaire. Le libre-service est disponible sur plusieurs plateformes, de Google à Snapchat, et permet un achat facile et rapide et un lancement rapide des campagnes tout en réduisant les coûts et en offrant aux annonceurs plus de confort dans le placement de leurs annonces. Il s'agit d'une approche relativement nouvelle de la publicité - ce qui inquiète un peu les personnes qui occupent des fonctions plus traditionnelles - mais c'est un concept dont la popularité ne cesse de croître, et non de diminuer.
Le libre-service présente des avantages majeurs et peut profiter à tous ceux qui participent à l'équation de la vente de publicité. Nous identifions les six principales raisons d'aimer ce que les plateformes de publicité en libre-service peuvent faire.
1. Contrôle supplémentaire sur les ventes de publicité
Les méthodes de personne à personne de la publicité conventionnelle sont sans aucun doute efficaces, mais les deux parties sont souvent soumises à des pressions pour parvenir à un accord qui soit mutuellement bénéfique. Une plate-forme publicitaire en libre-service, cependant, met tout le contrôle entre les mains de l'utilisateur, c'est-à-dire l'annonceur. Il est désormais possible de personnaliser chaque aspect de toute stratégie publicitaire, de la fréquence au ciblage de l'audience, jusqu'à l'endroit où vos publicités apparaîtront sur certains sites web, sans avoir recours aux processus interpersonnels habituels pour faire passer une campagne du concept à la réalité.
Le contrôle ne s'arrête pas au moment de l'achat. Par exemple, si un élément d'une campagne ne fonctionne pas correctement, il est facile de revenir en arrière et d'effectuer des changements et des ajustements en cliquant sur un bouton. Avec la publicité en libre-service, la possibilité de changer de direction en toute transparence peut permettre de gagner du temps et de l'argent tout en supprimant la contrainte d'améliorer et d'adapter les campagnes au fil du temps.
2. Gagner du temps et réduire les coûts
Le processus de publicité n'est normalement ni rapide ni bon marché, en particulier lorsque les organisations sont obligées de trouver le bon équilibre entre l'allocation de temps aux clients à faible budget tout en donnant la priorité aux plus gros dépensiers. De nombreuses entreprises semblent avoir une chose en commun : elles manquent de temps. Ce manque de temps ne permet finalement de consacrer qu'une petite partie du temps à la publicité en ligne. Ce manque de temps rend les plateformes de publicité en ligne particulièrement bénéfiques, notamment lorsqu'elles offrent des fonctionnalités clés simples à utiliser.
Par conséquent, une plate-forme publicitaire en libre-service peut réduire le temps nécessaire aux clients disposant d'un budget plus faible tout en répondant à leurs besoins sans compromettre les clients prioritaires. Cela peut entraîner une augmentation de la part de marché sans augmenter les dépenses internes. Cela permet également à ces clients de gérer leur propre inventaire média et leurs propres campagnes, ce qui leur permet de réaliser des bénéfices importants sans surcharger les représentants commerciaux.
3. Maximisez l'efficacité de votre campagne
Toute publicité, même pour la plus petite des campagnes, dispose d'un budget. L'introduction de la technologie permet d'optimiser un budget plus facilement que jamais, en remplaçant la méthode "pulvériser et prier" des années passées qui gaspillait à la fois du temps et de l'argent. Les annonceurs comprennent l'importance du ciblage démographique (âge, sexe, situation géographique, etc.), ce qui leur permet d'augmenter leurs chances d'acheter des publicités qui font une différence en termes de marge bénéficiaire. Le libre-service permet aux annonceurs de gérer toutes ces options de ciblage démographique et contextuel pour leur budget individuel afin de s'assurer qu'ils maximisent l'efficacité et la rentabilité de leur campagne.
Les campagnes publicitaires ciblées permettent de maximiser plus facilement l'efficacité de votre campagne tout en minimisant les dépenses. Les plateformes en libre-service permettent un ciblage rapide et facile, créant un environnement dans lequel chaque facette d'une population cible peut être planifiée à l'avance pour un retour sur investissement maximal.
4. Accès disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7
Dans des circonstances normales, pour effectuer des changements, passer de nouvelles commandes ou exécuter des campagnes, il faut parler avec un vendeur - ce qui peut limiter à la fois le temps et la facilité de faire des changements ou de lancer quelque chose de nouveau.
Avec l'introduction des plateformes en libre-service, les annonceurs peuvent accéder à leurs annonces et campagnes et y apporter des modifications si nécessaire, sans attendre un représentant commercial ou un spécialiste des opérations publicitaires. Les annonceurs peuvent travailler selon leur propre calendrier de campagne et mettre à jour et optimiser rapidement leurs campagnes sans être retardés par les horaires chargés des partenaires chargés de l'exécution des campagnes.
Cela peut permettre aux petites organisations de mieux hiérarchiser leurs ressources ou aux plus grandes de tester des concepts et de lancer de nouvelles campagnes selon les besoins, que ce soit à midi ou à minuit - ou n'importe où entre les deux. Cet accès 24 heures sur 24 peut constituer un avantage majeur pour les organisations, leur permettant d'économiser du temps et de l'argent à long terme.
5. Évolution constante des plates-formes
La publicité en libre-service est une approche très nouvelle dans le monde de la publicité en ligne. Ce n'est pas exactement une pratique établie, ce qui signifie que les possibilités et les options changent constamment et qu'il y a beaucoup de place pour l'expansion et la croissance. En tant que concept naissant, les ressources en libre-service ont beaucoup de place pour se développer et offrir encore plus d'avantages aux utilisateurs au fil du temps.
De nombreuses entreprises apprécient déjà les solutions en libre-service pour l'achat de médias et la gestion des publicités, mais à mesure que ces stratégies deviennent plus innovantes, nous continuerons à assister à une augmentation de la popularité et à l'évolution de ce type de plateformes. Les utilisateurs qui connaissent les avantages du libre-service dès le départ seront dans la meilleure position possible au fur et à mesure que les innovations futures se déploieront. Lorsque la connaissance du système sera déjà en place, les annonceurs pourront en profiter sans délai.
6. Offre de nombreuses options
Trouver la bonne approche de la publicité n'est jamais facile, et il n'y a pas toujours une seule voie qui fonctionne à un moment donné. Auparavant, il n'existait pas de moyen parfait de tester l'efficacité des idées et des options avant de lancer une grande campagne, ce qui créait un problème logistique potentiellement coûteux.
La publicité en libre-service est l'une de ces options, et elle peut être un excellent moyen de tester des stratégies variables sans grand investissement de temps ou d'argent. Cette approche permet de mesurer les différentes possibilités de publicité, de mettre en œuvre des modifications rapides et de faire pivoter les stratégies afin de répondre au mieux aux besoins des différents clients ou publics.
Plus vous en apprenez en testant différentes possibilités de publicité, plus vous pouvez modifier votre stratégie de marketing pour répondre aux besoins d'un client ou d'un public cible spécifique sans avoir à vous soucier de payer un supplément pour recommencer tout le processus à zéro.
Devriez-vous essayer une plate-forme de publicité en libre-service ?
Alors que les possibilités offertes par la publicité ne cessent de croître et d'évoluer, il n'est pas toujours facile de savoir ce qui a de la valeur et ce qui n'en a pas. Cependant, les options en libre-service peuvent avoir une grande valeur pour ceux qui comprennent les possibilités offertes. Avec des niveaux de contrôle plus élevés, une flexibilité accrue et un moyen de maximiser les revenus, pénétrer le marché du libre-service peut être un avantage dont de nombreuses entreprises peuvent bénéficier.
