Compte tenu de la nature dynamique et en constante évolution du paysage des technologies publicitaires, les entreprises qui souhaitent rester en tête de la concurrence doivent désormais apprendre à s'adapter en adoptant les dernières technologies publicitaires disponibles sur le marché. C'est le moment idéal pour transformer votre avenir.

Si vous ne savez toujours pas s'il est nécessaire d'adopter les nouveaux outils et techniques de la technologie publicitaire en 2024, les statistiques suivantes devraient vous apporter les éclaircissements nécessaires ;

Cependant, comprendre que vous devez reconnaître les défis et les opportunités présentés par l'évolution du paysage de la technologie publicitaire est une chose, mais savoir comment naviguer dans cette arène en est une autre. Voici les cinq principales tendances en matière de technologie publicitaire qui peuvent façonner votre stratégie en 2024 et au-delà :

1. Passage aux données de première main et solutions alternatives aux cookies de tiers

L'évolution consciente vers une protection accrue des données a joué un rôle central dans le paysage changeant de la technologie publicitaire au cours des dernières années. Toutefois, le fait que Google ait confirmé qu'il supprimerait progressivement les cookies tiers d'ici à la fin de 2024 a accru la pression. Franchement, toute entreprise souhaitant rester pertinente au-delà de cette année doit chercher en priorité des solutions alternatives.

Lorsqu'ils cherchent des alternatives aux cookies de tiers, les annonceurs doivent se concentrer sur les points suivants ;

  • Données "zéro-partie" - informations que les clients fournissent volontiers (en remplissant des formulaires, par exemple) en échange d'une meilleure expérience client.
  • Données de première main - informations provenant des données que vous avez recueillies au cours des interactions entre les clients et l'entreprise.

Le fait d'inviter les clients à fournir des données sans contrepartie aidera les entreprises à obtenir des informations précieuses sur les consommateurs, ce qui explique qu'un grand nombre de technologies publicitaires se concentrent sur l'approche directe du client.

Il convient également de noter que Google se tourne vers Topics, qui se concentre sur le ciblage basé sur les intérêts et l'utilisation des habitudes de navigation plutôt que des données démographiques.

Les annonceurs devront donc élaborer une stratégie qui choisisse les bons mots-clés et le bon contenu pour s'assurer que les publicités sont diffusées auprès des consommateurs visés. En plus de moderniser les stratégies de ciblage des publicités, le suivi des données devrait être remanié dans tous les secteurs d'activité.

2. La révolution publicitaire induite par l'IA

L'intelligence artificielle, également connue sous le nom d'IA, est un autre sujet brûlant des conversations des entreprises ces derniers temps. En outre, des études montrent que 83 % des entreprises affirment que l'IA est une priorité absolue dans leurs plans d'affaires. Sans surprise, la technologie publicitaire est l'un des domaines où la révolution de l'IA modifie rapidement les mentalités et les modèles.

Tout au long de l'année 2024, les entreprises utiliseront probablement l'IA de deux manières ;

  • Le contenu généré par l'IA - qui permet aux annonceurs d'ajouter le marketing de contenu à leur répertoire ou de créer un plus grand volume de contenu spécifique à un secteur.
  • Placements publicitaires alimentés par l'IA - l'analyse prédictive et le big data peuvent aider à remodeler les stratégies publicitaires pour optimiser l'efficacité et la rentabilité.

Grâce à la technologie publicitaire alimentée par l'IA, il est possible de révolutionner la manière dont nous établissons des profils détaillés de consommateurs et de les cibler ensuite à la bonne étape de leur parcours.

L'AI Sandbox de Meta est un exemple d'initiative puissante en matière d'IA qui peut utiliser l'analyse prédictive pour envoyer des publicités personnalisées à des consommateurs individuels en fonction de leur comportement. Cela signifie qu'ils verront du contenu et recevront des promotions capables d'influencer leurs habitudes d'achat.

Bien qu'il y ait des considérations éthiques autour des publicités d'affichage et des publicités vidéo générées par l'IA, telles que la confidentialité des données et la partialité, les entreprises qui naviguent bien dans ce domaine obtiendront d'excellents résultats tout au long de l'année 2024 et au-delà.

3. L'essor de la publicité contextuelle et des publicités vidéo

La possibilité de cibler des publics spécifiques a été l'une des principales raisons du succès croissant des publicités numériques, mais l'évolution du paysage concernant des questions telles que la confidentialité des données et les cookies tiers a changé les règles du jeu. En 2024, les technologies publicitaires devront tenir compte de l'évolution des pratiques de ciblage. La publicité contextuelle est l'une des évolutions les plus remarquables.

Les études montrent que 79 % des consommateurs sont plus à l'aise avec les publicités contextuelles qu'avec les publicités comportementales. Les publicités contextuelles sont ;

  • L'apprentissage automatique permet de s'assurer que des éléments tels que le contenu de la page web ou la situation géographique influencent le choix des publicités qui seront présentées au visiteur.
  • Personnalisées - en raison de la nature du lien entre les annonces et le contenu d'une page, les annonces ont plus de chances d'être en résonance avec la personne et de la toucher au bon moment.

Les publicités contextuelles peuvent également s'étendre aux réseaux de médias de détail, ce que les experts en technologie publicitaire devraient examiner. Il est essentiel qu'ils ouvrent les yeux sur le potentiel de la publicité vidéo, notamment en raison de l'impact de l'accélération de la vitesse de l'internet et des médias sociaux.

Le temps moyen passé par les consommateurs à regarder des publicités vidéo continue d'augmenter chaque année, tandis qu'ils retiennent davantage le message de la marque que les autres types de publicités.

La technologie avancée de la publicité vidéo permet désormais aux annonceurs d'ajouter des fonctions interactives permettant aux consommateurs d'accéder directement à un produit ou à des informations pertinentes.

4. Augmentation du DOOH et du DOOH programmatique

La publicité numérique extérieure (DOOH) est l'un des types de publicité moderne qui évolue le plus rapidement. Il est démontré que 62 % des consommateurs remarquent les panneaux d'affichage numérique et qu'ils passent plus de temps à l'extérieur après la pandémie. En ce qui concerne la technologie publicitaire axée sur la publicité locale dans le monde physique, il s'agit de l'un des choix les plus efficaces et les plus populaires. Les panneaux d'affichage et la signalisation numérique des magasins sont d'excellentes options.

Les campagnes publicitaires DOOH peuvent être classées en deux catégories principales ;

  • L'affichage numérique standard - lorsque les campagnes publicitaires numériques sont présentées à tous les publics, généralement contextualisées par l'emplacement de l'annonce.
  • DOOH programmatique - campagnes numériques avancées dans lesquelles des publicités dynamiques sont diffusées en fonction de la personne qui se trouve à proximité à un moment donné.

Le DOOH programmatique est naturellement devenu très populaire parce qu'il permet d'offrir des services véritablement personnalisés. Il est possible de cibler des publics différents en fonction de l'heure de la journée ou d'autres facteurs influents. Les niveaux d'efficacité peuvent ainsi augmenter.

Dans un paysage en constante évolution, il est essentiel que les technologies publicitaires touchent les bonnes personnes au moment le plus opportun, car elles peuvent les encourager à conclure la vente le plus rapidement possible.

C'est pourquoi il est certain que cet aspect de la technologie publicitaire fera l'objet d'une attention accrue pendant le reste de l'année 2024 et au-delà.

5. Audio et télévision connectée (CTV)

La télévision connectée (CTV) et l'audio numérique sont désormais les principaux moteurs des dépenses publicitaires. Tout d'abord, la TVC a dépassé l'audience de la télévision traditionnelle pour la première fois en 2023, et les entreprises chercheront donc à tirer parti de cette situation grâce à des technologies publicitaires qui permettent d'offrir une expérience publicitaire personnalisée. L'analyse des données en temps réel signifie également que les publicités peuvent cibler les utilisateurs. Bien entendu, cela va de pair avec la contextualité liée au contenu.

Les deux principaux types d'annonces sont les suivants ;

  • Annonces interactives - elles sont présentées à l'utilisateur et lui donnent la possibilité d'effectuer une action spécifique, par exemple d'accéder directement à une page de produit.
  • Les publicités en flux - elles sont diffusées dans le contenu vidéo ou audio lui-même et ciblent les utilisateurs qui consomment ce type de contenu.

Le CTV et les publicités audio sont particulièrement efficaces pour recibler les clients potentiels, notamment lorsque les publicités sont intégrées à un contenu récurrent, tel qu'une série. Elles fonctionnent particulièrement bien dans le cadre d'une approche omnicanale et sont appelées à jouer un rôle important dans l'augmentation des dépenses en matière de technologie publicitaire.

Les annonceurs peuvent se rendre compte qu'il s'agit de l'une des opportunités les plus intéressantes pour la publicité, notamment grâce aux capacités croissantes de l'analyse des données.

Comme ce paysage continue d'évoluer avec des éléments interactifs et la possibilité de diffuser différentes publicités au cours du voyage de l'utilisateur, 2024 est une période passionnante pour CTV.

Conclusion

La technologie publicitaire évolue à un rythme rapide et seules les entreprises qui sont prêtes à s'adapter continueront à réussir en engageant leurs publics cibles. En utilisant des données de première main ainsi que des plateformes modernes telles que DOOH et CTV, il est possible d'obtenir de bien meilleurs résultats - en particulier lorsqu'ils sont guidés par le contexte et des outils modernes tels que l'IA.

Pour en savoir plus sur la façon de naviguer avec succès dans l'arène de la technologie publicitaire, contactez notre équipe dès aujourd'hui.