La nature dynamique du monde numérique peut rendre difficile de garder une longueur d'avance. Cependant, s'adapter aux nouvelles tendances et être parmi les premiers à adopter les nouvelles technologies peut s'avérer essentiel dans le paysage de l'adtech. L'écosystème en ligne offre un immense potentiel, une grande influence et un accès privilégié aux entreprises et aux annonceurs, mais en quoi est-il crucial pour votre stratégie publicitaire de 2025 ?
Les dépenses publicitaires mondiales devraient atteindre environ 1 158 milliards de dollars américains en 2025, soit une hausse de 6,5 % par rapport à l'année précédente. D'ici 2029, le secteur de la publicité dans son ensemble devrait consacrer jusqu'à 80 % de son budget à la publicité numérique.
Pour vous assurer d'allouer vos budgets publicitaires numériques aux domaines appropriés, il est essentiel de savoir quelles technologies publicitaires seront en vogue à l'avenir. Voici cinq grandes tendances en matière de technologies publicitaires qui façonneront le secteur jusqu'en 2025.
1. Croissance du retail media
Un rapport récent de Coresight Research indique que le marché mondial du retail media devrait atteindre 179,5 milliards de dollars cette année. Cette évolution s'explique par le fait que les marques recherchent une publicité plus ciblée, des données originales et un retour sur investissement clairement mesurable, autant d'atouts que les détaillants peuvent offrir au point de vente. Cependant, pour déterminer si cette voie mérite d'être explorée, il est essentiel de comprendre son attrait.
Un réseau de médias de distribution (RMN) est une plateforme détenue et gérée par des détaillants. Il permet aux marques et aux entreprises de diffuser des publicités directement auprès des consommateurs via leurs principaux canaux, tels que leurs sites web, leurs applications et leurs points de vente. Les détaillants peuvent ainsi collecter des données de première main précieuses sur les habitudes d'achat, les préférences et le comportement de leurs clients. Cela permet de diffuser des publicités plus ciblées et plus pertinentes pour le compte d'une marque.
Selon Coresights, les marques qui exploitent les RMN peuvent s'attendre à une augmentation de leurs marges pouvant atteindre 70 %. Bien que les détaillants aient commencé à tirer parti de leur accès aux consommateurs il y a plus de dix ans, les RMN devraient révolutionner le secteur au cours des douze prochains mois.
2. Réseaux de médias propres
Le concept de « Owned Media » est étroitement lié à celui des RMN. L'essor du « retail media » n'est pas passé inaperçu, et des secteurs majeurs tels que la finance, les télécommunications et le transport aérien en ont pris bonne note. Les « Owned Media » désignent tout canal sur lequel une entreprise exerce un contrôle direct, comme son site web, ses campagnes d'e-mailing, ses applications, etc. Compte tenu du succès rencontré par les RMN au cours de la dernière décennie, il n'est pas surprenant que les annonceurs cherchent à aller plus loin.
Le rapport 2025 de Sonder Media révèle que de nombreux secteurs font évoluer leur présence en ligne et commercialisent l'accès à leurs données et à leur base de clients. À l'instar des réseaux de médias sociaux (RMN), les marques peuvent tirer parti d'un accès direct aux consommateurs ciblés pour promouvoir leurs produits et services. Cette évolution ne concerne pas seulement les secteurs qui exploitent leurs plateformes, mais aussi les partenaires clés qui cherchent à monétiser leur audience.
3. L'essor des plateformes publicitaires en libre-service
Mais ces tendances ne concernent pas uniquement les géants des médias et les entreprises aux moyens financiers considérables. Les petites et moyennes entreprises (PME) représentent plus de 90 % des entreprises mondiales; il ne s'agit donc pas seulement de répondre aux besoins des marques que nous connaissons et apprécions tous. C'est là qu'intervient la popularité des plateformes publicitaires en libre-service.
Le libre-service permet aux marques de planifier, d'acheter et de régler elles-mêmes leurs campagnes médiatiques via un portail spécialement conçu à cet effet. Comme ce système reflète la manière dont les clients ont l'habitude de gérer leurs propres campagnes de référencement et sur les réseaux sociaux, il est accessible et convivial.
Matt Rohrs, notre directeur commercial basé à New York, nous explique que « dans l’idéal, le libre-service devrait s’intégrer au flux de travail et à l’infrastructure technologique existants d’une entreprise de médias. Cela signifie que la solution de libre-service doit être compatible avec votre CRM, votre OMS, votre serveur publicitaire, votre ERP, votre DMP, etc. ». On constate donc que les technologies publicitaires en libre-service permettent d’harmoniser les activités commerciales et marketing d’une marque et s’intègrent facilement à son infrastructure actuelle.
4. L'évolution de la publicité télévisée et audio
Un autre secteur en plein essor dans le monde de l'adtech pour 2025 est celui de la télévision connectée (CTV) et des plateformes audio, telles que les podcasts et les services de streaming. Avec plus de 546 millions d'auditeurs de podcasts à travers le monde, il n'est pas surprenant que les annonceurs se tournent vers les grandes plateformes pour y consacrer leurs budgets publicitaires. En effet, les recettes publicitaires devraient doubler et atteindre 4 milliards de dollars cette année ! Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Tout comme la domination constante de la CTV, dont le marché devrait dépasser les 42 milliards de dollars d'ici 2028, le recours à la publicité ciblée pour toucher des utilisateurs hautement segmentés et fiables devrait connaître un essor considérable. Ce format mettant naturellement l'accent sur la narration, nous nous attendons à ce que les marques l'utilisent davantage dans leurs campagnes tout au long de l'année 2025.
5. Personnalisation basée sur l'IA
Enfin, et ce n’est pas le moindre, nous nous tournons vers toi, l’IA ! L’IA s’est incontestablement imposée ces dernières années et ne semble pas près de s’arrêter. Mais en matière de technologies publicitaires, tous les regards sont tournés vers la personnalisation pour 2025. Nous savons qu’un ciblage plus précis et une pertinence accrue sont essentiels pour optimiser le retour sur investissement et les résultats, mais l’IA est appelée à en être le pilier.
D'ici l'année prochaine, on prévoit que 80 % des professionnels du marketing s'appuieront sur l'IA pour la personnalisation. Nous savons que les publicités personnalisées en fonction du comportement donnent des résultats, mais grâce à l'optimisation dynamique des créations (DCO), l'IA vise à adapter les publicités en temps réel pour refléter le comportement des acheteurs. La prédiction en temps réel entre également en jeu ici, car l'IA cherchera à présenter aux consommateurs ce qu'ils veulent avant même qu'ils ne sachent ce qu'ils veulent !
Conclusion
En vous intéressant à l'une ou à l'ensemble de ces tendances, vous obtiendrez sans aucun doute de meilleurs résultats et optimiserez vos campagnes publicitaires tout au long de l'année 2025. En faisant preuve de souplesse, en évaluant vos stratégies publicitaires actuelles et en testant de nouvelles technologies publicitaires pour voir ce qu'elles peuvent apporter à votre entreprise, vous garderez une longueur d'avance dans le domaine des technologies publicitaires.
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