Con todo el tiempo que hemos tenido que pasar dentro de nuestros hogares en los dos últimos años, es justo decir que la gente se ha cansado de mirar las pantallas y ha desarrollado un caso de fatiga digital.
Según un reciente informe de la OAAA, el 68% de las personas son conscientes de que pasan demasiado tiempo frente a las pantallas y simplemente desconectan de los anuncios en línea; el 69% aprecia más el aire libre y el 45% señala que ahora está más atento a las vallas publicitarias y a la publicidad exterior que antes de la pandemia.
Por lo tanto, la publicidad exterior seguirá ganando popularidad entre las empresas a lo largo de 2022, gracias al cansancio digital que están experimentando los consumidores, pero también a la mejora delos datos en tiempo real, que facilitan a las marcas el análisis del rendimiento de las campañas de publicidad exterior.
En este artículo, analizaremos cinco tendencias en publicidad exterior que serán fundamentales para el próximo año.
La importancia del storytelling
Las marcas llevan mucho tiempo reconociendo que una narración eficaz es esencial para cualquier campaña de marketing exitosa. Sin embargo, a veces están tan centradas en transmitir su mensaje clave que pasan por alto la importancia de desarrollar una historia en torno a su campaña. En 2022, las empresas deberán prestar mayor atención a la narrativa de su publicidad; con tantas marcas nuevas entrando en el mercado constantemente, las marcas quieren que su público las recuerde y seguir siendo las primeras en la mente de los consumidores. Sus historias deben hacer que su público hable entre sí para generar expectación en torno a su campaña, lo que se traduce en un aumento del boca a boca, algo que tiene un valor incalculable para cualquier empresa.
La publicidad exterior desempeñará un papel importante en la tendencia de contar historias en el nuevo año. La publicidad exterior sólo necesita contar una parte de la historia en un momento dado para dejar al público con ganas de saber lo que ocurre a continuación. Este período de "cliffhanger" atraerá la atención del público hacia los medios OOH mientras esperan la siguiente parte de la historia.
La creación de un guion gráfico es el punto de partida para que cualquier marca desarrolle el recorrido de su personaje principal. El personaje se enfrentará a un problema similar al que se enfrentaría el público objetivo de la marca y, al final del anuncio, la marca le ayudará a resolverlo.
Sea cual sea el argumento del anuncio, una cosa es segura: las marcas deberán centrarse en desarrollar conceptos innovadores para sus anuncios narrativos si quieren mantenerse al día frente a la competencia. El público debe poder identificarse con la historia y sentirse atraído por ella antes de poder confiar en la marca que está detrás de la campaña.
La popularidad de la tecnología DOOH está creciendo
La publicidad digital out-of-home ha aumentado su popularidad en los últimos años y las ventajas del DOOH son evidentes. Las empresas de publicidad exterior se han sumado a la tendencia de la transformación digital con el fin de lograr una mayor rapidez en los plazos de entrega, aumentar la flexibilidad para iniciar y detener las campañas con el clic de un botón y ofrecer contenido dinámico en tiempo real mediante el uso de anuncios digitales.
Las vallas publicitarias digitales son mucho más fáciles de trasladar a diferentes ubicaciones, lo que permite evitar gastos innecesarios. Además, con las pantallas digitales se pueden mostrar varios anuncios diferentes a lo largo del día en la misma pantalla, lo que aumenta los ingresos de las empresas de publicidad exterior digital (DOOH), ya que les permite ofrecer a las marcas diferentes franjas horarias para mostrar sus anuncios. Por ejemplo, si un anuncio está dirigido a los niños, no tiene sentido mostrarlo durante todo el día cuando los niños están en el colegio; sería mejor dirigirse a la generación de más edad durante este tiempo, cuando es más probable que estén fuera de casa, y mostrar anuncios dirigidos a los niños cuando no hay colegio.
Un informe reciente sugiere que la publicidad digital exterior (DOOH) representa el 30 % de los ingresos de la publicidad exterior a nivel mundial. Sin embargo, si las marcas se suman a esta tendencia al alza, es probable que esta cifra aumente considerablemente en los próximos años.
Múltiples opciones publicitarias
En el ámbito de la publicidad exterior (OOH), las empresas siempre están buscando nuevos lugares donde instalar sus anuncios, por lo que cada vez se ven más anuncios de pequeño formato en espacios públicos, como centros comerciales, aeropuertos y en todo el transporte público. Los soportes publicitarios exteriores pueden colocarse en cualquier lugar para el que la empresa de publicidad exterior haya obtenido permiso de alquiler. Un informe de KPMG indicaba que el exterior de los aeropuertos contribuyó en gran medida al crecimiento de la publicidad exterior en 2019, cuando representó el 27 % de la cuota de ingresos. Una cifra que es muy probable que aumente de aquí a 2022.
Las campañas omnicanal también serán muy importantes el año que viene, cuando una marca desarrolle una campaña que mantenga el mismo mensaje, una estética similar y se dirija al mismo público objetivo en distintos medios, como la publicidad exterior, la televisión, las redes sociales y la radio, por ejemplo.
Tu móvil y la publicidad digital en exteriores
Un nuevo avance en la publicidad exterior digital (DOOH) que la hace más atractiva para las marcas es el uso de la tecnología para conectar con los consumidores de forma instantánea cuando pasan por delante de un anuncio digital. Esta innovación permite a las marcas interactuar con clientes potenciales mediante anuncios que les interesan, lo que les permite obtener datos valiosos sobre los consumidores en tiempo real.
Dado que la gente sigue optando por trabajar desde casa o cerca de ella, las empresas de publicidad exterior digital (DOOH) deben asegurarse de aprovechar al máximo la interacción entre el consumidor y un anuncio DOOH para captar su atención en ese preciso momento. Y el móvil parece ser la opción más lógica para lograrlo. Los beacons gozan actualmente de gran popularidad dentro de esta tendencia, ya que los consumidores ven aparecer en sus teléfonos anuncios de vallas publicitarias después de haber pasado junto a ellas. Seguiremos de cerca esta tendencia durante el próximo año para ver cómo las empresas innovan y se adaptan a los cambios en el comportamiento de los consumidores, y cómo utilizan otras tecnologías para dirigirse a su público a través de sus dispositivos móviles.
El papel de la IA en la publicidad exterior
Otra innovación en el ámbito de la publicidad exterior es el uso de la inteligencia artificial para interactuar con el público objetivo. Los anuncios ya no se limitarán a mostrar información sobre una empresa, un producto o un servicio, sino que serán capaces de predecir el perfil de la persona que interactúa con ellos. Esto se logrará mediante tecnologías como sensores, reconocimiento facial y otras tecnologías inteligentes basadas en la inteligencia artificial.
Gracias a la mejora de los datos en tiempo real, las marcas dispondrán de información precisa para dirigirse a un público específico con anuncios DOOH, lo que garantiza que no malgasten su presupuesto publicitario en un público al que no pretenden llegar. Esto supone una mejora importante con respecto a la publicidad exterior tradicional, en la que un anuncio estático permanecía en una gran valla publicitaria durante un par de semanas, con cualquier tipo de perfil de comprador pasando por delante las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y las marcas esperando lo mejor, es decir, que su público objetivo se encontrara entre las personas que lo veían. A medida que la publicidad exterior sigue evolucionando y aumentando sus capacidades de segmentación, estamos seguros de que veremos un aumento de las marcas que decidan utilizarla en 2022 y más allá.
Conclusión
La publicidad out-of-home tradicional ha cambiado, ha abrazado la era de la transformación digital y está destacando en ella. Acabamos de mencionar cinco de las tendencias que seguirán al OOH el próximo año, pero quién sabe qué más tendrá la industria en la manga. Es un medio al que todos los que se dedican a la publicidad deberían prestar atención, ya que sigue evolucionando y adaptándose a los cambios en el comportamiento de los consumidores a medida que nos acercamos a 2022.
