Die Integration von CTVentwickelt sich zu einem zentralen Bestandteil der Omnichannel-Werbung. Durch die Nutzung der Möglichkeiten von CTV können Werbetreibende vom Trend zum Streaming und weg vom traditionellen Fernsehen profitieren. Die Einbindung von CTV in das Omnichannel-Marketing ist entscheidend, um dort präsent zu sein, wo sich Ihre Zielgruppe heute aufhält. Zudem bietet sie eine Reihe hervorragender Vorteile, die der CTV-Werbung eigen sind – von den Targeting-Möglichkeiten bis hin zur großen Reichweite.
Der Aufstieg des Connected TV (CTV)
CTV (Connected TV) ist ein internet Gerät, das an einen Fernseher angeschlossen oder in diesen integriert ist und das Streamen von Videoinhalten ermöglicht. Dazu zählen beispielsweise Videospielkonsolen wie Xbox- oder PlayStation-Geräte oder Streaming-Geräte wie Roku, Amazon Fire und Apple TV.
Der Aufstieg von CTV geht einher mit dem wachsenden Trend zum „Cord-Cutting“ und der Hinwendung zum Streaming. Immer weniger Menschen schauen Fernsehen auf herkömmliche Weise und konzentrieren sich stattdessen auf Streaming-Angebote. Zwischen2019 und 2022 verloren die großen Kabelanbieter jährlich 6 Millionen Pay-TV-Abonnenten. Gleichzeitig gibt es weltweit schätzungsweise1,8 MilliardenAbonnements für Online-Videostreaming-Dienste.
CTV bietet hervorragende Werbemöglichkeiten. Laut der Umfrage„Digital Media Trends2023“ von Deloitte nutzen etwa 60 % der Befragten einen kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Dienst, und 40 % geben an, dass sie mehr Werbung konsumieren als früher. Dies ermöglicht Marken, die sich für CTV-Werbung entscheiden, eine breite Reichweite. CTV bietet zudem hervorragende Targeting-Möglichkeiten, sodass Marken ihre Zielgruppe gezielt ansprechen können.
Vorteile der CTV-Integration in eine Omnichannel-Strategie
Die Einbindung von CTV in Ihre Omnichannel-Werbestrategie bietet eine Reihe von Vorteilen. CTV ist eine hervorragende Ergänzung zu Ihren anderen Werbekanälen, da es deren bestehende Stärken ergänzt und dazu beiträgt, eine nahtlose Customer Journey zu schaffen.
Verbesserte Markenpräsenz
Die Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern, ist einer der wichtigsten Gründe für den Einsatz von CTV-Werbung. Durch die Einbindung von CTV-Werbung in Ihre Omnichannel-Strategie können Sie ein einheitliches Markenerlebnis über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg schaffen. Da Sie selbst bestimmen, wo und wie Ihre Marke beworben wird, können Sie sicherstellen, dass dies mit Ihren Zielen im Einklang steht und Ihren Ruf schützt.
Engagement
CTV-Werbung sorgt für eine hohe Interaktion und bietet Ihnen die opportunity die Aufmerksamkeit Ihres Publikums opportunity gewinnen und aufrechtzuerhalten. Dank hervorragender Targeting-Funktionen, darunter kontextbezogenes Targeting und Retargeting, können Sie Ihre Zielgruppe erreichen und sie während der gesamten Customer Journey an sich binden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen den richtigen Personen zur richtigen Zeit angezeigt werden, um maximale Wirkung und Interaktion zu erzielen.
Hervorragende Konversionsraten
Die durch CTV-Werbung erzielten Konversionsraten sind ein weiterer guter Grund, diese in Ihre Omnichannel-Strategie zu integrieren. Eine Studie ergab, dass23 % der CTV-Nutzernach dem Ansehen einer Anzeige einen Kauf tätigten, während Daten von MNTN nach einer CTV-Kampagne um 22 % höhere Konversionsraten bei der bezahlten Suche und um 9 % höhere Raten bei bezahlten Social-Media-Anzeigen zeigten. Dies verdeutlicht, wie CTV-Werbung in eine Omnichannel-Strategie eingebunden ist und nicht nur eigene Vorteile bietet, sondern auch andere Kanäle stärkt.
Herausforderungen und Lösungen
Die Messung der Ergebnissevon CTV-Kampagnen ist eine der Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt. Die Messung der Leistung von Videoanzeigen ist oft schwierig, und bei CTV werden Kampagnen häufig anhand von Impressionen gemessen. Diese Situation verbessert sich jedoch zunehmend, insbesondere da Adtech-Unternehmen zunehmend Einblicke in die Leistung bieten.
Manche befürchten vielleicht, dassdie Verwaltung vonCTV-Kampagnen schwierig sein könnte. Dies wird jedoch durch den Einsatz von Werbetechnologie erheblich vereinfacht, die die richtigen Erkenntnisse liefert und die Kampagnenverwaltung erleichtert. Wie bei anderen Kanälen auch haben Sie die Möglichkeit, mit der Zielgruppenansprache zu experimentieren und herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert.
Die besten Strategien für Synergien zwischen CTV und Omnichannel
CTV-Werbunglässt sich ideal in Ihre bestehende Omnichannel-Marketingstrategie integrieren. Viele der für bezahlte Such- und Social-Media-Kampagnen erforderlichen Fähigkeiten und Techniken lassen sich auf die CTV-Werbung übertragen. Der Prozess der Einrichtung und Ausrichtung einer Kampagne ist sehr ähnlich, ebenso wie die Messung der Ergebnisse.
Experten empfehlenMarken, Standards einzuführen, um CTV nachhaltig auszubauen, Daten zu nutzen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, und über verschiedene Kanäle hinweg eine einheitliche Botschaft zu vermitteln. Außerdem wird empfohlen, bei der Schaltung von Videoanzeigen Synergien zwischen allen Kanälen zu schaffen und die opportunity nutzen, neue Formate einzusetzen.
Einige Marken haben die Möglichkeiten derCTV-Werbunggetestet, indem sie diese in ihre jüngsten Werbekampagnen einbezogen haben.Frito-Lay North Americaschaltete CTV-Anzeigen parallel zu Anzeigen, die auf anderen Geräten verbreitet wurden, und stellte fest, dass sie einen hervorragenden ROI erzielen konnten, ohne dabei an Reichweite einzubüßen. Ein einheitlicher Ansatz zur Integration von CTV in das Omnichannel-Marketing ist unerlässlich. Eine Studie desMatratzenhändlers D2Czeigte, wie wichtig es ist, Connected TV mit Desktop- und Mobilwerbung zu kombinieren, wobei jeder Bildschirm seinen eigenen Zweck erfüllt und sich die einzelnen Kanäle gegenseitig unterstützen. Zusammen lag die ungestützte Werbeerinnerung bei 47,2 %, verglichen mit 34,7 % für CTV und 13,9 % für Desktop- und Mobilwerbung.
Neue Trends im Bereich CTV und Omnichannel-Marketing
Da immer mehr Marken CTV als Teil ihrer Omnichannel-Strategien nutzen, ist es wichtig, der Entwicklung einen Schritt voraus zu sein. Wenn Sieneue Trendsim Auge behalten, bleiben Sie am Puls der Zeit und können mit der Konkurrenz mithalten.
Zu den Trends, die man im Auge behalten sollte, gehören:
- Der Anstieg der CTV-Zuschauerzahlen
- Steigende Ausgaben für programmatic -Werbung
- Erweiterte Targeting-Funktionen
- Mehr Interaktivität in Anzeigen
- Integration mit kanalübergreifenden Kampagnen
In der Branche werden ständig Verbesserungen vorgenommen. Eine bessere Leistungsmessung ist heute leichter zu erreichen als je zuvor.
Fazit
Um eine umfassende Omnichannel-Marketingstrategie zu entwickeln, ist CTV-Werbung mittlerweile ein unverzichtbarer Faktor. Connected TV lässt sich nahtlos in bestehende Kanäle integrieren und fügt sich nahtlos in bezahlte Suchergebnisse, soziale Medien und andere Online-Kanäle ein. Es lässt sich zudem gut mit Offline-Werbemaßnahmen kombinieren und trägt so dazu bei, die Markenbekanntheit und das Ansehen zu steigern.
Die Einbindung von CTV-Werbung in Ihre Omnichannel-Strategie stellt sicher, dass Sie mit den aktuellen Entwicklungen Schritt halten. Sie bietet Marken jeder Größe zahlreiche Vorteile und lässt sich in jeden Omnichannel-Ansatz integrieren.