Zunehmende Verbreitung von Self-Service-Werbeplattformen bis ins Jahr 2022

Aufgrund von Büroschließungen, der Arbeit im Homeoffice und der Notwendigkeit, effizienter zu arbeiten, um sich auf geschäftskritische Aktivitäten zu konzentrieren, sahen sich Unternehmen während der Covid-19-Pandemie gezwungen, die digitale Transformation voranzutreiben. Dies hat dazu geführt, dassSelbstbedienungs-Werbeplattformenimmer beliebter werden.

Auch wenn sich die Lage allmählich wieder „normalisiert“, werden uns bestimmte Aspekte der Entwicklungen während der Covid-19-Pandemie bis ins Jahr 2022 begleiten. Das Wachstum derSelf-Service-Werbungist einer davon. Obwohl es Self-Service-Werbeplattformen bereits vor Covid-19 gab, lässt sich mit Fug und Recht sagen, dass diese Plattformen während der Pandemie von Publishern und Werbetreibenden verstärkt genutzt wurden und ihre Vorteile noch deutlicher zutage traten.

Der Einsatz von Self-Service-Plattformen für den An- und Verkauf von Werbeflächen bietet sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende Vorteile. Da immer mehr Publisher auf solche Plattformen zurückgreifen, entwickelt sich die Technologie dank der Erfahrungen derjenigen, die sie bereits nutzen, kontinuierlich weiter.

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum Publisher und Werbetreibendeseit Covid-19 weiterhin Self-Service-Werbeplattformen in ihreGeschäftsabläufe integrieren.

Warum setzen Verlage und Werbetreibende auf Self-Service-Werbeplattformen?

Laut derStudie „B2B Buying Disconnect Study 2021“ wünschen sich 87 % der B2B-Einkäufer Selbstbedienung als Option bei ihrem Einkauf von Werbeflächen. 89 % der Entscheidungsträger sind der Meinung, dass Selbstbedienungsplattformen ihren Unternehmen helfen werden, auch im Jahr 2022 weiter zu wachsen.

Nachdem Werbetreibende und Publisher nun die Vorteile des Self-Service kennengelernt haben, erkennen sie die Skalierbarkeit und das Wachstumspotenzial dieser Plattformen, was ihnen höhere Umsatzsteigerungen lead wird. Publisher können mit einer Vielzahl kleinerer Werbetreibender zusammenarbeiten und müssen nicht mehr so häufig mit ihnen kommunizieren, um Werbeplätze zu akquirieren. Dadurch sparen sie Zeit, die sie für die Betreuung größerer Werbetreibender nutzen können. Publisher ermöglichen es Werbetreibenden, selbstständig zu agieren, wodurch die Publisher ihre Zeit effizienter nutzen können.

Verlage

Mehr Kontrolle über den Anzeigenverkauf

Publisher können schnell erkennen, welche Werbeflächen bereits verkauft wurden und welche noch frei sind. Anstatt diese Flächen ungenutzt zu lassen, können sie anderen Werbekunden Rabatte anbieten, um sie zu verkaufen. Kleinere Werbekunden können die Self-Service-Plattform nutzen, um schnell und unkompliziert das Gewünschte zu erwerben, ohne auf die Hilfe des Publishers angewiesen zu sein. So haben Publisher mehr Zeit, mit größeren Werbekunden zu verhandeln, um umfangreichere Verträge abzuschließen.

Sparen Sie Zeit bei manuellen Aufgaben und senken Sie die Kosten

Das Anrufen und Kontaktieren von Unternehmen zum Kauf von Werbeflächen nimmt weniger Zeit in Anspruch. Auf der Self-Service-Plattform kann der Werbetreibende all dies selbst erledigen. Da bei den Transaktionen weniger persönlicher Kontakt erforderlich ist, spart der Publisher Geld und Zeit, die er für wichtigere Aufgaben nutzen kann.

Innovationen bei Self-Service-Werbeplattformen

Wir können davon ausgehen, dass sich die Selbstbedienungsplattformen weiterentwickeln werden, je mehr Verlage sie nutzen. Die Verlage werden Vorschläge dazu einbringen, wie die Plattformen ihnen helfen können, ihre Arbeitsabläufe zu optimieren oder Werbekunden Vorteile zu bieten. Selbstbedienungsplattformen stecken noch in den Kinderschuhen, und es ist zu erwarten, dass sich ihre Entwicklung bis ins Jahr 2022 fortsetzen wird.

Werbetreibende

Optimieren Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen

Werbetreibende können ihre Kampagnen in Echtzeit überwachen und Anpassungen vornehmen, ohne den Publisher kontaktieren und um Änderungen bitten zu müssen – was für beide Seiten zeitaufwendig ist. Werbetreibende haben die volle Freiheit, jederzeit die erforderlichen Anpassungen an ihren Kampagnen vorzunehmen.

Rund um die Uhr zugänglich

Werbetreibende haben rund um die Uhr, sieben Tage die Woche Zugang zu Self-Service-Werbeplattformen, unabhängig davon, wo auf der Welt sie sich befinden. Sie können zu jeder Tages- und Nachtzeit Werbeflächen reservieren, unabhängig von ihrer Zeitzone. Werbetreibende können die gewünschten Werbeplätze buchen, wann immer sie möchten, da die Buchungskalender in Echtzeit aktualisiert werden.

Testkampagnen in kleinerem Umfang

Werbetreibende können mithilfe von Self-Service-Werbung alternative Werbemöglichkeiten in kleinerem Umfang ausprobieren, ohne große Summen in Werbung investieren zu müssen. Sie können mehrere Anzeigen testen und schnell Änderungen vornehmen, um herauszufinden, welche Methoden für sie am besten funktionieren, und diese dann in größerem Umfang umsetzen.

Lesen Sie unseren Blogbeitrag„6 Vorteile von Self-Service-Werbeplattformen“, um mehr über die Vorzüge von Self-Service-Werbeplattformen zu erfahren.

Fazit

Auch wenn wir uns seit Beginn der Pandemie wünschen, dass bestimmte Dinge wieder „normal“ werden, ist die Selbstbedienungswerbung definitiv etwas, von dem Publisher und Werbetreibende nicht mehr abrücken wollen. Die neue Möglichkeit, dass Werbetreibende ihre Werbeflächen selbst buchen können, hat es für Publisher deutlich einfacher gemacht, ihr Inventar zu verwalten und im Gegenzug den Anzeigenverkauf zu steigern. Werbetreibende schätzen die Freiheit, ihre Werbeflächen selbst und nach eigenem Zeitplan buchen zu können, da sie so ihre Strategien planen und in Echtzeit prüfen können, welche Werbeflächen verfügbar sind.

Die Vorteile der Self-Service-Werbung sind so groß, dass es kein Zurück mehr gibt, sondern nur noch weitere Innovationen, um die Funktionen und Vorteile der Plattform für beide Seiten bis ins Jahr 2022 und darüber hinaus weiter zu verbessern.