In den letzten Jahren ist "Self-Service-Werbung" zu einem beliebten Schlagwort geworden. Einfach ausgedrückt, ist Self-Service-Werbung jede Art von Werbung, bei der der Werbetreibende sein eigenes Budget, seine Kreativität und die Durchführung der Kampagne verwaltet. Self-Service-Werbung ist eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu vergrößern.

Es kann auf jede Art von Werbung angewendet werden, bei der der Werbetreibende nicht direkt mit einem Publisher zu tun haben muss. Stattdessen nutzt der Werbetreibende eine Self-Service-Plattform, um seine Werbekampagnen von einem Ort aus zu verwalten, ohne jegliche Interaktion mit dem Publisher.

In diesem Artikel gehen wir näher auf Self-Service-Werbung ein und erläutern die Unterschiede zwischen Self-Service und Managed Services.

Was ist Selbstbedienungs-Werbung?

Self-Service-Werbung ist eine Methode zum Kaufen, Erstellen und Veröffentlichen von Anzeigen auf Publisher-Plattformen, ohne dass ein Mensch eingreifen muss. Sie wird zu einer beliebten Form der digitalen Werbung und ist in der Regel kostengünstig, da sie keine menschliche Beteiligung erfordert.

Eine Self-Serve-Werbetransaktion besteht aus zwei Parteien: dem Plattformbetreiber oder Publisher, der Werbung auf der Self-Serve-Plattform verkauft, und dem Werbetreibenden, der über die Self-Serve-Plattform Werbefläche vom Publisher kauft.

Um die Unternehmenseffizienz zu steigern und die Kosten zu senken, haben sich Verlage dem Thema der digitalen Transformation angenommen und mit der Entwicklung von Self-Service-Plattformen begonnen.

Aber was sind die Unterschiede zwischen einem Managed Service und einer Self-Service-Plattform?

Mit programmatic gibt es für Werbetreibende viele Möglichkeiten, die gewünschte Zielgruppe zum gewünschten Zeitpunkt anzusprechen. Und es gibt zwei Methoden, dies zu tun: entweder durch verwaltete Dienste oder durch Selbstbedienung. Um zu erklären, warum Sie eine Self-Service-Werbeplattform gegenüber einem verwalteten Dienst bevorzugen sollten, müssen Sie zunächst die vier wichtigsten Unterschiede zwischen beiden erkennen.

Transparenz

Werbetreibende können mit dem Self-Service in Echtzeit sehen, welches Werbeinventar verfügbar ist, und können diese Werbeflächen direkt über die Self-Service-Plattform kaufen, wodurch sie vollständige Transparenz und Kontrolle über ihren Werbeeinkauf erhalten.

Bei einem verwalteten Dienst ist dies ein Luxus, der nicht so leicht zugänglich ist. Werbetreibende haben keinen Echtzeit-Einblick in den verfügbaren Anzeigenplatz oder das bezahlte Anzeigeninventar, was häufig dazu führt, dass sie großartige Anzeigenplatzierungen verpassen und keinen Gesamtüberblick über die Medienplanung haben.

Komplette Steuerung

Auf einer Self-Service-Plattform haben Werbetreibende einfachen Zugriff auf ihre Kampagnen und können Änderungen in Echtzeit vornehmen, wie z. B. Änderungen der Anzeigengestaltung, Targeting-Anpassungen, Budget- und Gebotsanpassungen, um nur einige davon zu nennen. Ganz zu schweigen davon, dass sie eine 360-Grad-Sicht auf alle ihre Daten in einer Plattform haben.

Bei einem verwalteten Dienst erhält der Werbetreibende Kampagnenberichte von dem für den Verlag tätigen Mediastrategen. Dies ist zeitaufwändig für die Verleger, aber auch ineffizient für den Werbetreibenden, da die im Bericht enthaltenen Daten oft "alt" sind und Änderungen nicht auf der Grundlage von Echtzeitinformationen vorgenommen werden.

Schnellere Durchlaufzeiten

Die Option, ihre gesamte Kampagne intern zu verwalten, ist ein großer Vorteil für Werbetreibende. Mit einer Self-Service-Plattform verfügt das Ad-Operations-Team über das gesamte Wissen und den Zugang zu allen Kampagnendaten, die sie benötigen, und reduziert so die Zeit, die für die Durchführung von Kampagnenänderungen benötigt wird.

Da Publisher täglich mit vielen Anfragen von Advertisern konfrontiert werden, kommt es in der Regel zu Verzögerungen zwischen dem Zeitpunkt, an dem der Advertiser Kampagnendaten erhält, und dem Zeitpunkt, an dem der Publisher Zeit hat, die Änderungen mit einem Managed Service vorzunehmen. Infolgedessen wird wichtiges Kampagnenbudget für unwirksame Strategien für den Werbetreibenden ausgegeben, wie im Kampagnenbericht festgestellt wird.

Reduzierte Kosten

Kampagnen sind für Werbetreibende kosteneffizienter, da sie ihre eigenen Kampagnen über eine Self-Service-Plattform verwalten.

Bei einem Managed Service hingegen zahlt der Werbetreibende dem Publisher nur minimale Kosten, und wichtiges Kampagnenbudget würde für unproduktive Methoden wie Verzögerungen bei Kampagnenaktualisierungen verschwendet werden. Ganz zu schweigen von der Zeit, die für die Korrespondenz mit dem Publisher aufgewendet wird.

Infolgedessen überwiegen die Vorteile für Werbetreibende bei der Nutzung von Self-Service-Werbeplattformen gegenüber den Herausforderungen bei der Nutzung von Managed Services. Viele Werbetreibende wenden sich von Managed Services ab und nutzen Self-Service-Plattformen.

Wie hat die Pandemie die Werbetreibenden weiter in Richtung Selbstbedienungswerbung gebracht?

Die Werbelandschaft veränderte sich, als die Pandemie zuschlug. Die Verlage erkannten, dass es nicht kosteneffektiv ist, wenn ein Vertriebsteam Kontakte vereinbart und den Bestellprozess mit den Werbetreibenden abwickelt, und dass es sich negativ auf die Optimierung und das Reporting auswirken kann, da die Daten nicht in einem einzigen System gespeichert sind. Sie erkannten, dass die Optimierung der Abläufe die Arbeit mit jedem Werbetreibenden, insbesondere mit kleineren, einfacher und kostengünstiger macht. Ad-Ops-Teams verbringen viel Zeit mit der Kommunikation mit Werbetreibenden. Eine Lösung, die diesen Aufwand reduziert, insbesondere bei der Zusammenarbeit mit kleineren Werbetreibenden, hilft dem Publisher, seine Effizienz zu steigern.

Publisher konnten durch den Einsatz von Self-Service die manuelle Arbeit drastisch minimieren, da die Ad-Operations-Mitarbeiter nicht mehr manuell Verkaufssysteme befüllen, Designs genehmigen oder Berichte für die Werbetreibenden vorbereiten und liefern müssen. Die Ad-Operations-Teams haben nun Zeit, sich auf übergeordnete Aufgaben zu konzentrieren, wie die Rationalisierung des Unternehmens und die Steigerung des Umsatzes für den Publisher.

Fazit

Die Akzeptanz von Self-Service-Werbung wird voraussichtlich bis 2021 und darüber hinaus weiter steigen. Es wird erwartet, dass mehr Werbetreibende zu dieser kosteneffizienten Werbemethode wechseln werden. Dies wird dazu führen, dass mehr Publisher die Vorteile einer Investition in Self-Service-Werbetechnologie nutzen, was zu höheren Umsätzen führen wird. Self-Service-Werbung ist ein Bereich der Werbung, den man in den kommenden Jahren im Auge behalten sollte, um zu sehen, wie sich die Plattformen parallel zur Branche weiterentwickeln.

Um mehr zu erfahren, lesen Sie über die neueste Version derADvendio Self-Service-Plattform.