Die digitale Transformation der Werbebranche

Die Werbebranche ist eine der innovativsten und kreativsten Branchen im Technologiebereich. Und wenn man bedenkt, wie sich die Medienwelt verändert hat, wird klar, warum auch die Werbung sich wandeln muss, um Schritt zu halten. Die digitale Transformation in der Werbebranche hat lange auf sich warten lassen und wird so schnell nicht an Fahrt verlieren. Laut dem Bericht „World Press Trends 2020–2021“ der WAN-IFRA sind44 % der Verlageder Meinung, dass die Beschleunigung der digitalen Transformation oberste Priorität haben sollte.

Die Medien entwickeln sich ständig weiter und werden immer personalisierter – und das bedeutet, dass Werbetreibende ebenfalls damit Schritt halten müssen. Bei der Werbung geht es nicht mehr nur darum, eine Botschaft zu verbreiten, sondern darum, die Verbraucher wirklich zu verstehen und Beziehungen zu ihnen aufzubauen. In diesem Artikel werden wir einige Aspekte erörtern, wie sich die digitale Transformation auf die Zukunft der Werbung auswirken wird.

Was ist digitale Transformation?

Die digitale Transformationist ein kultureller Wandel in einer Organisation oder Branche, der sich aus der Integration digitaler Technologien ergibt und bei dem neue Geschäftsprozesse entwickelt oder bestehende Prozesse angepasst werden, um verschiedenen Interessengruppen, darunter auch Kunden, einen Mehrwert zu bieten. Die Ausgaben für Technologien und Dienstleistungen im Bereich der digitalen Transformation werden voraussichtlich von1,78 Milliarden Dollar im Jahr 2022 auf 2,39 Milliarden Dollar im Jahr 2024 steigen. Der Einsatz neuer digitaler Technologien ermöglicht es Unternehmen, sich schnell an veränderte Bedingungen anzupassen und so bei aufkommenden neuen Trends immer auf dem Laufenden zu bleiben.

Welche Rolle spielt die digitale Transformation in der Werbebranche?

Anpassung an Verbrauchertrends

Verbraucher interagieren auf vielfältige Weise mit Medien, darunter über Mobilgeräte, Desktop-Computer und Over-the-Top-Plattformen (OTT). Werbung ist ein Faktor, der auf all diesen Geräten eine Konstante darstellt; die Werbemüdigkeit stellt jedoch eine Herausforderung dar, mit der sich Publisher auseinandersetzen. Es werden Lösungen wie die Begrenzung der Anzeigenhäufigkeit angeboten, um die Exposition eines Verbrauchers gegenüber einer bestimmten Anzeige oder einem bestimmten Produkt zu begrenzen. Anzeigen verschiedener Publisher dürfen nicht miteinander konkurrieren oder in Konflikt geraten. Dies ist ein schwieriges Thema, da Werbeentscheidungen Echtzeitdaten erfordern. Hier hat die digitale Transformation erhebliche Auswirkungen auf Publisher gehabt, die versuchen, ein Gleichgewicht zwischen den Anzeigen zu finden, die an Verbraucher ausgeliefert werden. Digitale Technologien werden eingesetzt, um die Frequenz zu berechnen und Publishern Antworten zu liefern, die ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, um die Herausforderung der Werbemüdigkeit zu bewältigen.

Verbesserter Zugang zu Daten

Die digitale Transformation hat dazu geführt, dass Verlageeinen besseren Zugang zu Daten haben. Sie hat Unternehmen dazu veranlasst, ihre Technologien zu vernetzen, um alle Daten an einem Ort zu bündeln. Daten stehen im Mittelpunkt der digitalen Transformation. Alle Interaktionen in der neuen digitalen Welt lead Generierung von Daten. Seit Beginn der Transformation können Publisher Werbekunden nun wesentlich detailliertere Leistungsdaten zu Kampagnen anbieten. Diese Daten helfen Werbekunden, das Kundenverhalten zu verstehen, und tragen dazu bei, Kampagnen effektiver zu gestalten. Publisher und Werbekunden, die diese Daten nutzen, werden erfolgreich sein.

Neue Einnahmequellen

Um mit den sich wandelnden Verbrauchergewohnheiten Schritt zu halten, hat sich die traditionelle Printwerbung ins Internet verlagert. Dabei werden konventionelle Medien immer einen Platz im Werbeökosystem haben. Die Verbraucher sind schnelllebig und beschäftigen sich online mit vielfältigen Inhalten, und Printverlage stellen fest, dass eine einheitliche Werbestrategie nicht mehr ausreicht. Dies ist kein neuer Trend für Printverlage; er ist schon seit einiger Zeit zu beobachten, doch angesichts des wachsenden Marktes für Abonnementmodelle blicken die Verlage auf diese neue Einnahmequelle, um das sich wandelnde Umfeld zu nutzen und neue Einnahmequellen aus der digitalen Transformation zu generieren.

Das Ende der Cookies von Drittanbietern

Auch wenn das Ende von Drittanbieter-Cookies für die Verbraucher von Vorteil ist, ist sich der Rest des Werbeökosystems der Herausforderungen bewusst, die die neuen Änderungen mit sich bringen werden.

Beim domänenübergreifenden Retargeting werden keine Cookies von Drittanbietern mehr verwendet, um bestimmten Besuchern passende Anzeigen anzuzeigen. Nach einigen Änderungen wird dies nur noch innerhalb einer Domain funktionieren. Leider wird der Datenaustausch zwischen Domains eingestellt. Dies stellt eine Herausforderung für Publisher dar, die über eine große Anzahl von Websites verfügen. Doch Publisher stellen sich der digitalen Transformation und suchen nach Wegen, diese Herausforderung zu meistern. Wie bereits erwähnt, richten sie Abonnementmodelle ein, um Zugang zu First-Party-Daten zu erhalten, was dazu beitragen kann, den Verlust auszugleichen, den Publisher erleiden werden, wenn Third-Party-Daten nicht mehr verfügbar sind.

Da die Frist für Third-Party-Cookies auf 2023 verschoben wurde, sollten Publisher die opportunity nutzen opportunity frühzeitig opportunity planen, um einen reibungslosen Übergang zur ausschließlichen Nutzung von First-Party-Daten zu gewährleisten, wenn es soweit ist. Dazu sollten sie die digitale Transformation vorantreiben und andere digitale Technologien in Betracht ziehen, die ihnen in der baldigen cookielosen Welt helfen können.

Fazit

Veränderungen können einschüchternd wirken, und die digitale Transformation mag für viele traditionelle Verlage eine erhebliche Umstellung darstellen, doch sie ist keineswegs etwas Negatives. Sie unterstützt Verlage bei ihrem Übergang in die digitale Welt und steigert den Mehrwert, den sie ihren Werbekunden bieten. Es besteht kein Zweifel daran, dass die digitale Transformation mit der Einführung weiterer Technologien auf dem Markt weiter wachsen und sich weiterentwickeln wird und Verlage mit verbesserten technologischen Werkzeugen ausstattet, die ihnen helfen, Werbekunden noch mehr Wert zu bieten. Doch gerade jetzt müssen Verlage, die sich der digitalen Transformation noch nicht angeschlossen haben, schnell auf den Zug aufspringen, da dieser Trend nur in eine Richtung geht und Verlage nicht zurückbleiben wollen – insbesondere angesichts des bevorstehenden Endes von Drittanbieter-Daten.