La publicité est l’un des secteurs les plus innovants et créatifs du domaine technologique. Et quand on pense à l’évolution des médias, on comprend aisément pourquoi la publicité doit elle aussi évoluer pour rester dans la course. La transformation numérique dans le secteur de la publicité est en marche depuis longtemps et elle ne semble pas près de s'arrêter. Selon le rapport World Press Trends 2020-2021 de la WAN-IFRA,44 % des éditeursestiment que l'accélération de la transformation numérique devrait être une priorité absolue.
Les médias ne cessent d'évoluer et de se personnaliser, ce qui signifie que les annonceurs doivent eux aussi s'adapter. La publicité ne consiste plus seulement à diffuser un message ; il s'agit désormais de comprendre véritablement les consommateurs et de nouer des relations avec eux. Dans cet article, nous aborderons certaines façons dont la transformation numérique influencera l'avenir de la publicité.
Qu'est-ce que la transformation numérique ?
La transformation numériqueest un changement culturel au sein d'une organisation ou d'un secteur d'activité résultant de l'intégration des technologies numériques, dans le cadre duquel de nouveaux processus opérationnels sont mis en place ou les processus existants sont modifiés afin d'apporter de la valeur à diverses parties prenantes, notamment les clients. Les dépenses consacrées aux technologies et aux services liés à la transformation numérique devraient passer de1,78 milliard de dollars en 2022 à 2,39 milliards de dollars en 2024. L'utilisation des nouvelles technologies numériques permet aux entreprises de s'adapter rapidement à l'évolution des conditions, ce qui leur permet de rester à la pointe des nouvelles tendances dès leur apparition.
Quel rôle joue la transformation numérique dans le secteur de la publicité ?
S'adapter aux tendances de consommation
Les consommateurs interagissent avec les médias de multiples façons, notamment via les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et les plateformes OTT (Over-The-Top). Si la publicité est une constante sur tous ces appareils, la lassitude face à celle-ci constitue un défi auquel les éditeurs s’efforcent de répondre. Des solutions sont proposées, telles que la limitation de fréquence, afin de restreindre l’exposition d’un consommateur à une publicité ou à un produit donné. Les publicités provenant de différents éditeurs ne doivent pas se faire concurrence ni entrer en conflit. Il s'agit d'un sujet difficile à traiter, car la prise de décisions publicitaires nécessite des données en temps réel. C'est là que la transformation numérique a eu un impact significatif sur les éditeurs qui tentent de trouver un équilibre entre les publicités diffusées aux consommateurs. Les technologies numériques sont utilisées pour calculer la fréquence et fournir aux éditeurs des réponses qui les aident à prendre des décisions éclairées afin de surmonter le défi publicitaire que représente la lassitude publicitaire.
Un meilleur accès aux données
La transformation numérique a permis aux éditeurs d'avoirun meilleur accès aux données. Elle a incité les organisations à interconnecter leurs technologies afin de centraliser toutes les données en un seul endroit. Les données sont au cœur de la transformation numérique. Toutes les interactions dans ce nouveau monde numérique génèrent des données. Depuis cette transformation, les éditeurs peuvent désormais fournir aux annonceurs des données de performance bien plus détaillées sur les campagnes. Ces données aident les annonceurs à comprendre le comportement des clients et contribuent à rendre les campagnes plus efficaces. Les éditeurs et les annonceurs qui exploitent ces données sont ceux qui réussiront.
Nouvelles sources de revenus
Pour s'adapter à l'évolution des habitudes des consommateurs, la publicité imprimée traditionnelle s'est tournée vers le web. Les médias traditionnels conserveront toutefois toujours une place dans l'écosystème publicitaire. Les consommateurs évoluent rapidement et s'intéressent à des contenus variés en ligne, et les éditeurs de presse écrite se rendent compte qu'une stratégie publicitaire unique n'est plus suffisante. Ce n'est pas une tendance nouvelle pour les éditeurs de presse écrite ; cela dure depuis un certain temps, mais avec l'essor du marché des modèles d'abonnement, les éditeurs se tournent vers cette nouvelle source de revenus pour tirer parti de l'évolution du contexte et générer de nouvelles formes de revenus grâce à la transformation numérique.
Fin des cookies tiers
Même si la fin des cookies tiers est bénéfique pour les consommateurs, le reste de l'écosystème publicitaire est conscient des défis que ces nouveaux changements vont poser.
Le reciblage intersites n'utilisera plus de cookies tiers pour proposer des publicités adaptées à certains visiteurs. Après quelques modifications, cela ne fonctionnera plus qu'au sein d'un seul domaine. Malheureusement, l'échange de données entre domaines sera interrompu. Cela constituera un défi pour les éditeurs qui possèdent un grand nombre de sites web. Cependant, les éditeurs embrassent la transformation numérique et cherchent des moyens de surmonter cette difficulté. Comme indiqué précédemment, ils mettent en place des modèles d'abonnement pour accéder aux données de première partie, ce qui peut aider à compenser la perte que subiront les éditeurs lorsque les données tierces ne seront plus disponibles.
La date butoir pour les cookies tiers ayant été repoussée à 2023, les éditeurs devraient saisir cette occasion pour planifier à l'avance afin de garantir une transition en douceur vers l'utilisation exclusive de données de première partie le moment venu, en s'engageant dans la transformation numérique et en explorant d'autres technologies numériques susceptibles de les aider dans ce monde bientôt dépourvu de cookies.
Conclusion
Le changement peut sembler intimidant, et la transition numérique représente sans doute un bouleversement majeur pour de nombreux éditeurs traditionnels, mais ce n'est pas une mauvaise chose. Elle aide les éditeurs à passer au numérique et à accroître la valeur qu'ils apportent à leurs annonceurs. Il ne fait aucun doute qu'à mesure que de nouvelles technologies seront mises sur le marché, la transformation numérique continuera de se développer, dotant les éditeurs d'outils technologiques améliorés pour les aider à offrir encore plus de valeur aux annonceurs. Cependant, les éditeurs qui ne se sont pas encore engagés dans cette voie doivent le faire rapidement, car cette tendance ne peut aller que dans une seule direction et les éditeurs ne veulent pas se retrouver à la traîne, surtout avec la fin des données tierces qui se profile à l'horizon.
