Ein umfassender Leitfaden zur Out-of-Home

In den letzten Jahrzehnten haben Werbetreibende vorrangig Verbraucher dort angesprochen, wo diese die meiste Zeit verbringen: zu Hause oder auf ihren Mobilgeräten. Doch auch unterwegs hat der Durchschnittsbürger zahlreiche Gelegenheiten, Werbung aller Art zu sehen – von Taxidächern bis hin zu Fernsehern in Bars. Und genau hier liegen Chancen. Wenn Sie verstehen, was out-of-home ist, wie sie funktioniert, wie man sie misst und wie man sie einsetzt, haben Sie alles, was Sie brauchen, um sich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.

Was ist Außenwerbung Out-of-Home OOH)?

Out-of-home , auch bekannt als OOH-Werbung oder out-of-home , ist, wie der Name schon sagt, eine Möglichkeit, Verbraucher anzusprechen, wenn sie unterwegs sind. Da es hierfür keine einheitliche Methode gibt, eröffnet dies Unternehmen die Möglichkeit, ihren Namen und ihre Informationen über unzählige verschiedene Kanäle zu verbreiten.

Ein durchschnittlicher Erwachsener hat zahlreiche Gelegenheiten, mit Werbung in Berührung zu kommen. Ob beim Warten auf den Bus, beim Einkaufen, beim Anschauen der Lieblingssendung bei Freunden oder beim Betrachten der Schilder an Ladenfronten – die Welt ist voller Markenpräsenz. Wenn man sich dessen bewusst ist und dies nutzt, kann man die Zielgruppe dort ansprechen, wo sie sich gerade aufhält, anstatt darauf zu warten, dass sie zufällig auf das eigene Unternehmen stößt. Unabhängig davon, wen ein Unternehmen als Zielgruppe ansieht, gibt es immer eine Möglichkeit, diese Menschen außerhalb ihres Zuhauses zu erreichen.

Warum ist Out-of-Home so wirkungsvoll?

Die Konzentration auf out-of-home mag für Unternehmen eine neue Richtung sein, doch das bedeutet nicht, dass sie eine zweitrangige oder weniger wichtige Option sein sollte. Wenn man unterwegs ist, kann man sich der Werbung unmöglich entziehen. Verbraucher können den Fernseher ausschalten oder ihr Handy weglegen, aber sie können eine Plakatwand nicht verschwinden lassen oder einkaufen gehen, ohne Produktschilder zu sehen. Wenn sie sich außerhalb ihres Zuhauses befinden, sind Verbraucher oft gezwungen, aufmerksam zu sein, ob sie wollen oder nicht. Das mag ein wenig manipulativ klingen, ist es aber keineswegs – es geht einfach darum, eine Botschaft den Menschen zu präsentieren, die sie sehen müssen.

Weitere Wirksamkeitsmerkmale sind:

• Mehr Zeit im Freien: Trotz der zunehmenden Verbreitung von Homeoffice verbringen die Menschen viel Zeit im Freien. Nach zwei Jahren fast vollständiger Isolation sehnen sich die Menschen in sicheren Gegenden danach, wieder zur Normalität zurückzukehren. Sie sind unterwegs, gehen persönlich einkaufen, genießen Abende mit Freunden und fahren auf der Autobahn zur Arbeit, während sie die vorbeiziehenden Werbetafeln betrachten.
• Wachsende Chancen: Da sich die Welt weiter öffnet und das Leben wieder zur Normalität zurückkehrt, stehen uns zahlreiche Wachstumschancen bevor. Wer jetzt handelt, sichert sich einen Vorsprung gegenüber denen, die zögern.
• Weniger aufdringliche Optionen: Online-Werbung wird zunehmend als aufdringlich empfunden, während Außenwerbung eher als unvermeidbarer Bestandteil des Alltags akzeptiert wird, was bei den Verbrauchern zu weniger Frustration führt.
• Digitale Programmatic : Außenwerbung beschränkt sich nicht mehr auf traditionelle Methoden. Mit digitalen programmatic lassen sich Angebote ganz einfach an sich wandelnde Bedürfnisse anpassen.

Warum ist ein Auftragsverwaltungssystem (OMS) beim Einstieg in die Außenwerbung wichtig?

Wie bei allen Formen der Werbung ist es wichtig, dass Sie alles gut vorbereitet haben, bevor Sie loslegen. Deshalb istein Auftragsverwaltungssystem(OMS) so wichtig.

Erstens ist die Bestandsverwaltung für alle Formen der Werbung unverzichtbar. Sie ermöglicht eine zentralisierte, automatisierte Verwaltung darüber, wo, wann und warum Anzeigen geschaltet werden. Dies erleichtert zudem den Einsatz sowohl programmatic als auch dynamischer OOH-Werbung und stellt Käufern Anzeigen jederzeit zur Verfügung. Content-Streams können ebenso wie Zahlungsinformationen in Echtzeit aktualisiert werden. OMS-Systeme können zudem die Verwaltung von Medieninhabern vereinfachen, einschließlich der Bezahlung von Asset-Eigentümern und Vermietern, sodass wichtige Termine und Zeitpunkte stets eingehalten werden. Schließlich gibt Ihnen ein gut organisiertes und effizientes OMS die Möglichkeit, Ihren Mehrwert zu demonstrieren, indem Sie einen organisierten, optimierten und technikaffinen Ansatz zur Nutzung out-of-home präsentieren.

Die Vorteile der Außenwerbung

Das Wachstum der Außenwerbung ist kein Zufall. Angesichts der vielen Vorteile ist es nicht verwunderlich, dass so viele Marken die Vorteile standortbezogener Dienste nutzen. Dies sind die wichtigsten Vorteile der Außenwerbung.

• Kosteneffizienz: Außenwerbung ist nicht immer teuer. In vielen Fällen kann das Aufstellen von Plakatwänden oder das Anbringen von Werbung an Bushaltestellen deutlich günstiger sein als groß angelegte digitale Kampagnen oder Fernsehspots auf großen Sendern – eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, ohne das Budget zu sprengen.
• Sofortige Wirkung: Die Wirkung von out-of-home unmittelbar. Man kann sie weder ausschalten noch ignorieren, sodass die Verbraucher gezwungen sind, die Werbung wahrzunehmen und die Informationen zu verarbeiten. Und wenn die Platzierung strategisch gut gewählt ist, werden die Verbraucher dazu motiviert, unverzüglich einen Kauf zu tätigen.
• Fördert Impulskäufe: Wie der Begriff „sofortige Wirkung“ schon andeutet, regt Außenwerbung zu Impulskäufen an. Befinden sich Anzeigen in unmittelbarer Nähe zu Produkten – etwa an Regalenden in Geschäften oder an Bushaltestellen mit QR-Codes, die eine sofortige Kontaktaufnahme ermöglichen –, sind Käufer viel besser in der Lage, in Echtzeit einen Kauf zu tätigen.
• Unübersehbar: Dinge wie Plakatwände lassen sich kaum ignorieren. Selbst wenn Verbraucher keine Werbung sehen wollen, sind sie dazu gezwungen, wenn sie überall von Anzeigen umgeben sind. Es ist unmöglich, durchs Leben zu gehen, ohne Werbung zu sehen – daher garantiert Außenwerbung eine hohe Aufmerksamkeit.
• Von den Verbrauchern akzeptiert: Im Gegensatz zu internet , die zunehmend als störend empfunden wird, und sogar Fernsehwerbung, die den Zuschauern seit Jahren ein Dorn im Auge ist, beschweren sich die Verbraucher nicht über Werbung wie Plakatwerbung. Wenn Werbung nicht so störend ist, neigen die Menschen eher dazu, die Informationen unvoreingenommen aufzunehmen.
• Vorteile bei mehreren gleichzeitigen Werbekampagnen: Die geringere Aufdringlichkeit von Außenwerbung kann sich positiv auf andere Anzeigen auswirken. Einer Studie zufolge istdie Wahrscheinlichkeit, dassKundenmit mobilen Anzeigen interagieren, um fast 50 % höher, wenn der erste Kontakt über eine Außenwerbeplattform hergestellt wird.
• Stärkt die Markenbekanntheit und die Erinnerung der Kunden: Wenn Werbung nicht ignoriert werden kann, bleibt eine Marke den Kunden eher im Gedächtnis. Durch die Kombination von out-of-home eher traditionellen digitalen Kanälen lässt sich eine stärkere Präsenz bei den Kunden aufbauen.

Die Herausforderungen der Außenwerbung

Keine Form der Werbung ist perfekt, unddas gilt auch für Außenwerbung. Auch wenn dieser Werbekanal Marken mit einer gut durchdachten Strategie viel bieten kann, ist er nicht für alle Unternehmen in allen Bereichen geeignet. Bevor Sie sich darauf einlassen, sollten Sie diese potenziellen Herausforderungen im Hinterkopf behalten.

• Probleme bei der Zielgruppenansprache: Auch wenn die Werbung für alle sichtbar ist, ist es nicht garantiert, dass sie die Zielgruppe erreicht. Theoretisch werden Anzeigen zwar an Standorten platziert, die am besten geeignet sind, um die ideale Zielgruppe anzusprechen, doch bei Außenwerbung kommt es naturgemäß zu vielen vergeblichen Impressionen.
• Eingeschränktes Remarketing: Bei anderen Werbeformen, wie beispielsweise Videoanzeigen vor YouTube-Inhalten, ist es möglich, dieselben Kunden immer wieder anzusprechen, manchmal auf unterschiedliche Weise. Dies hat sich als sehr effektiv erwiesen. Leider hängt das Remarketing bei Außenwerbung davon ab, dass Kunden zufällig out-of-home weitere out-of-home sehen.
• Probleme bei der Messung: Herkömmliche digitale und linear bieten zwar einigermaßen zuverlässige Messinstrumente, doch OOH ist eine ganz andere Sache. Da Anzeigen im öffentlichen Raum platziert sind, gibt es keine gute Möglichkeit, sicherzustellen, dass sie tatsächlich die richtige Zielgruppe erreichen.
• Geringere Chance, viral zu gehen: Online-Werbung, wie Social-Media-Marketing und Videoanzeigen, verbreitet sich häufig viral und verschafft Marken damit einen Sprung ins Rampenlicht. Zwar können OOH-Anzeigen durchaus Aufmerksamkeit erregen und in Artikeln oder als Online-Beiträge wiederveröffentlicht werden, doch stehen weniger Mittel zur Verfügung, um eine breite Sichtbarkeit zu fördern.
• Geringere Skalierbarkeit: Out-of-home ist weitaus weniger skalierbar, was zum großen Teil daran liegt, dass sie schwerer zu messen ist. Wenn Online-Anzeigen gute Ergebnisse erzielen, lassen sie sich leicht und schnell skalieren, doch das gilt nicht in gleichem Maße für Anzeigen in U-Bahn-Waggons oder auf Schilder am Flughafen.
• Langsame Umsetzung: Online-Anzeigen lassen sich mit einem Klick schalten, doch in vielen Fällen dauert es deutlich länger, bis OOH-Kampagnen auf den Weg gebracht werden. Dies kann die Dynamik bremsen, insbesondere wenn Zeit eine entscheidende Rolle spielt, was zu Einbußen bei den Impressionen und Umsätzen führen kann.
• Mangelnde Flexibilität beim Testen verschiedener Anzeigen: Es ist zwar falsch zu behaupten, dass es unmöglich ist, bei Außenwerbung verschiedene Anzeigen auszuprobieren, doch ist dies deutlich schwieriger. Sobald eine Anzeige im Außenwerbungsumfeld geschaltet ist, gibt es keine schnelle Möglichkeit, ihre Wirksamkeit zu beurteilen, und keine gute Möglichkeit, sie auf der Grundlage von Kundenreaktionen anzupassen.
• Kunden können nicht immer sofort handeln: Zwar können Kunden bei manchen Produkten, insbesondere solchen, die in der Nähe einer Verkaufsstelle beworben werden, sofort handeln, doch trifft dies nicht immer zu. Bei Online-Anzeigen kann man sich durchklicken und direkt zur Kasse gehen, doch bei out-of-home ist dies nicht auf dieselbe Weise möglich.

Herausforderungen im Bereich Cross-Channel für OOH-Medienunternehmen

Marken, die in mehreren Bereichen tätig sind,können bei der Zusammenarbeit mit OOH-Medienunternehmen auf Herausforderungen stoßen, was weitere Komplikationen mit sich bringt, die es zu beachten gilt. Jeder, der in diesem Bereich tätig ist, sollte die folgenden Punkte beachten:

Kanalübergreifende Bestandsverwaltung

Je mehr Kanäle zum Einsatz kommen, desto schwieriger wird die Verwaltung der Werbeflächen. Dies gilt insbesondere dann, wenn die Werbeflächen auf herkömmliche Weise gebucht werden, etwa über Plakate in Geschäften oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. Deshalb ist eine moderne Software zur Verwaltung von Werbeflächen so wichtig: Bei mangelnder Organisation können auch die Ergebnisse von Werbekampagnen zu wünschen übrig lassen.

Zusammenfassung der Anzeigenplatzierungen

Die Organisation und Kommunikation mit mehreren Supply-Side-Plattformen kann eine große Herausforderung darstellen, insbesondere wenn man versucht, alles manuell zu erledigen. Die Zusammenführung von Anzeigenplatzierungen nicht nur auf digitalen, sondern auch auf OOH-Plattformen kann logistische Herausforderungen mit sich bringen, vor allem wenn noch nicht die richtigen Tools vorhanden sind.

Nutzung von Daten aus mehreren nicht miteinander verbundenen Plattformen

Das moderne Werbeökosystem ist zersplittert und uneinheitlich, was es für Unternehmen schwierig macht, den Überblick über die Zahlen zu behalten. Wenn Daten aus zahlreichen Quellen stammen, ist es unerlässlich, alles miteinander zu verknüpfen – und das bedeutet, dass Ressourcen implementiert werden müssen, die Daten für ein gemeinsames Reporting zusammenführen können.

Effektiver crossmedialer Anzeigenverkauf für OOH-Medienunternehmen

Der Verkauf in vielen verschiedenen Bereichen ist nicht ganz so schnell und einfach wie der Verkauf in einem einzigen Bereich, was die Markteinführung von Anzeigen verzögern kann. OOH- und Medienunternehmen müssen einen Weg finden, den medienübergreifenden Anzeigenverkauf effektiv anzugehen, um keine Umsatzeinbußen hinnehmen zu müssen.

Trends Out-of-Home

Wie alle Bereiche der Werbunghat auchdie Außenwerbung ihre ganz eigenen Trends. Wer zukünftige Kampagnen plant, sollte diese Aspekte im Auge behalten, um out-of-home optimal zu nutzen.

• Außenwerbung kann, ähnlich wie digitale Werbung, davon profitieren, wenn sie eine Geschichte erzählt und die Kunden in die Customer Journey einbindet, anstatt nur Produkte anzupreisen.
• Digitale Außenwerbung bietet ein enormes Potenzial, von programmatic über interaktive Werbung bis hin zur Verknüpfung von mobiler Werbung und DOOH-Kanälen.
• Eine einzige OOH-Plattform reicht nicht immer aus. Einige Marken nutzen mehrere Plattformen am selben Standort – beispielsweise Plakatwände und Werbung an Bushaltestellen – um ihre Bekanntheit zu steigern.
• Künstliche Intelligenz hält zunehmend Einzug in alle Bereiche der Werbung, und das gilt auch für die Außenwerbung. Unternehmen werden davon profitieren, wenn sie sich mit der Funktionsweise von KI im Werbebereich sowie mit dem Potenzial in allen Bereichen des Anzeigenverkaufs vertraut machen.

Trends in der DOOH-Werbetechnologie

Oh, Außenwerbung schließt den digitalen Raum nicht aus. Wer also out-of-home der Möglichkeit, auf Technik zu verzichten, vor out-of-home zurückschreckt, sollte seine Meinung vielleicht noch einmal überdenken.Diese Trends und Innovationenverändern die DOOH-Landschaft auf eine Weise, die Unternehmen nicht ignorieren können.

• Dank Hardware-Verbesserungen und Fortschritten in der Softwareentwicklung sind nun Dinge wie programmatic und die flexible, dynamische Präsentation von Anzeigen möglich.
• Die Bildschirmqualität in digitalen Bereichen, wie beispielsweise bei Bushaltestellenwerbung in Städten wie New York City oder auf digitalen Werbetafeln, verbessert sich zusehends, was schärfere Bilder und mehr kreative Gestaltungsmöglichkeiten bei Videos bedeutet.
• Kanäle mit Kameras und Bewegungsmeldern ermöglichen Interaktivität und bieten Verbrauchern die Möglichkeit, in Echtzeit mit Werbung zu interagieren – oft auf kreative und ansprechende Weise.
• Auch die Mobiltechnologie spielt eine wichtige Rolle. Funktionen wie QR-Codes und Geofencing helfen Werbetreibenden dabei, plattformübergreifende Interaktionen zu ermöglichen – sei es freiwillig oder über Standortdienste – um Nutzer gezielt erneut anzusprechen.

Da immer mehr Menschen Zeit außerhalb ihres Zuhauses verbringen – sei es beruflich oder in der Freizeit –, ist out-of-home wichtiger denn je. Indem Unternehmen sowohl digitale als auch traditionelle Außenwerbemöglichkeiten nutzen – und vor dem Start einen konkreten Plan aufstellen –, können sie erhebliche Gewinne erzielen, ohne zu viel auszugeben oder Abstriche beim ROI machen zu müssen.