I rivenditori e i marchi non hanno certo bisogno di essere ricordati che le loro risorse online e offline sono preziose per i terzi. La sola Amazon ha incassato 31,2 miliardi di dollari nel 2021 grazie alla pubblicità, e le cifre sono destinate a crescere ulteriormente man mano che l'azienda si espande nel settore della pubblicità video. Il cambiamento di mentalità è quindi avvenuto; la sfida ora è come sfruttare appieno i retail media in modi che generino entrate, ovviamente, ma che completino anche l'esperienza che i clienti si aspettano. Se la pubblicità è invadente, irrilevante, incoerente e mal indirizzata, i rivenditori rischiano di trasformare le loro preziose risorse – i dati dei clienti – in discariche pubblicitarie.

Punti salienti dell'articolo:

L'81% delle aziende dipende ancora da dati di terze parti, di cui non è proprietaria, che potrebbero non avere alcun legame con la propria attività e di cui non è possibile garantire l'accuratezza, la sicurezza o l'aggiornamento.
Gli inserzionisti stanno sfruttando i dati di Kroger per raggiungere le famiglie target, utilizzando i dati di vendita al dettaglio di prima mano nelle programmatic all'interno della loro piattaforma preferita per l'acquisto di spazi pubblicitari, raggiungendo così 85 milioni di famiglie.
La catena di supermercati Tesco guarda con entusiasmo alle prospettive offerte dal digitale in negozio, che va ad arricchire quella che è già la più grande piattaforma UKdi media e analisi di dati a circuito chiuso nel settore alimentare, dopo aver installato schermi digitali in 150 punti vendita quest'anno.
Il servizio di spesa online Ocado garantisce agli inserzionisti un ritorno sull'investimento medio del 250% ed è presente nel settore del retail media da più tempo rispetto alla maggior parte dei concorrenti.

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