I 5 motivi principali per cui la pubblicità Programmatic importante nel settore dei viaggi

Negli ultimi anni, programmatic advertising è diventata sempre più popolare. Oggi, un numero crescente di inserzionisti del settore turistico ricorre programmatic advertising per evitare di sprecare il budget pubblicitario, rivolgendosi a un pubblico specifico che potrebbe essere interessato a determinate destinazioni di viaggio, nel momento in cui è più probabile che stia cercando vacanze sui siti di prenotazione.

In questo articolo esamineremo cinque dei motivi principali per cui programmatic advertising fondamentale per la promozione dei viaggi sui siti di prenotazione.

Che cos'è programmatic advertising?

Facciamo un passo indietro per capire cosa sia programmatic advertising . Il metodo automatizzato di acquisto e vendita di spazi pubblicitari online è noto come programmatic advertising. Le campagne create tramite programmatic altamente mirate, il che si traduce in campagne pubblicitarie più efficaci e consente agli inserzionisti di ottenere lead di qualità superiore con i loro budget pubblicitari.

Ma perché programmatic è programmatic importante per il settore della pubblicità nel settore dei viaggi?

In sostanza, chiunque sul pianeta rientra nel target demografico advertiserdel settore turistico. Nel 2019, solo negli Stati Uniti i visitatori internazionali hanno raggiunto quasi gli 80 milioni. Tutti noi attendiamo con ansia le vacanze annuali o le fughe del fine settimana. Sui siti web di prenotazione, gli inserzionisti del settore turistico cercano di raggiungere un gran numero di consumatori. Di conseguenza, un numero crescente di inserzionisti sta passando alla programmatic advertising. Di seguito, discuteremo le ragioni di questa scelta ed evidenzieremo i vantaggi della programmatic advertising gli inserzionisti sui siti web di prenotazione di viaggi.

1. Maggiore copertura del pubblico di riferimento

In passato gli inserzionisti dovevano negoziare direttamente i posizionamenti pubblicitari con gli editori; tuttavia, con l’avvento della programmatic, gli inserzionisti hanno ora accesso a un inventario pubblicitario pressoché illimitato, che consente loro di ampliare facilmente le campagne. Per raggiungere il pubblico è possibile avvalersi di un’ampia gamma di schermi, tra cui TV, cellulari, tablet, computer fissi e display. Ciò aiuta gli inserzionisti a raggiungere più persone in vari modi, determinando un aumento del numero di punti di contatto che gli inserzionisti del settore viaggi hanno con i propri clienti target.

Le organizzazioni possono avvalersi programmatic advertising individuare e coinvolgere il proprio pubblico di riferimento nel modo più efficace possibile, sia che si tratti di un annuncio illustrato su dispositivi mobili o di un annuncio display su computer. Ciò che conta di più per chi opera nel settore dei viaggi è ottenere una conversione. Programmatic advertising reso più semplice raggiungere un pubblico più ampio, in modo più personalizzato.

2. Impressioni pertinenti grazie a un targeting ottimizzato

In passato, gli inserzionisti facevano offerte per le campagne sperando che alcune delle visualizzazioni degli annunci fossero pertinenti alla loro campagna. Tuttavia, non avevano alcun controllo effettivo sulla campagna stessa.

Oggi, invece di sprecare il budget pubblicitario in impressioni che gli inserzionisti sperano possano tradursi in conversioni, programmatic advertising concentra esclusivamente sull'acquisto di impressioni rilevanti per la campagna. Gli inserzionisti possono assicurarsi di rivolgersi al pubblico giusto per la loro campagna sfruttando fonti di dati basate su dati demografici, geografici, meteorologici e relativi ai dispositivi, solo per citarne alcuni. Ciò consente loro di ottimizzare il budget e ottenere un maggiore ritorno sull'investimento.

3. Ottimizzazione in tempo reale

Grazie all'ampio volume di dati relativi alle campagne disponibili sulle programmatic , gli inserzionisti possono monitorare in tempo reale il posizionamento degli annunci e l'utilizzo del budget, nonché analizzare i dati demografici degli utenti che visualizzano gli annunci. Gli inserzionisti possono esaminare i dati relativi alle prestazioni delle campagne su un'unica piattaforma e prendere decisioni informate in modo rapido e semplice, invece di sprecare tempo in strategie pubblicitarie che non riescono a convertire i visitatori in clienti sui siti web di prenotazione viaggi.

È importante che gli inserzionisti monitorino costantemente i risultati delle campagne, dato che i consumatori sono sempre in movimento. Gli inserzionisti devono tenersi aggiornati sui cambiamenti che interessano le campagne, sia positivi che negativi, per garantire che queste siano ottimizzate al massimo.

4. Aumento dei test con Programmatic Advertising

Grazie alla programmatic advertising, gli inserzionisti del settore turistico sono stati incoraggiati a condurre test A/B, creando messaggi diversi e testandoli su diversi segmenti di pubblico e dispositivi, al fine di valutare quale campagna dia risultati migliori. Un advertiser del settore turistico advertiser già alcune caratteristiche del proprio pubblico grazie alla propria esperienza nel settore, ma attraverso advertiser test advertiser ampliare la propria conoscenza dei clienti e acquisire una comprensione più approfondita del comportamento online del proprio pubblico.

Effettuando dei test, gli inserzionisti del settore turistico possono assicurarsi che i propri investimenti pubblicitari siano destinati a un pubblico pertinente, con un conseguente aumento delle visualizzazioni e delle conversioni sui siti di prenotazione di viaggi. I test rappresentano uno strumento prezioso per gli inserzionisti e sono facili da eseguire sulle programmatic advertising .

5. Riduzione degli sprechi

Programmatic advertising, grazie ai suoi continui sviluppi, aiuta costantemente gli inserzionisti del settore turistico a risparmiare. Le campagne turistiche risultano più efficaci ed efficienti, poiché gli annunci sono indirizzati alle persone giuste e gli investimenti pubblicitari non vengono sprecati su un pubblico che difficilmente porterà a conversioni. Si registrano meno impressioni inutili e programmatic advertising per gli inserzionisti del settore turistico stanno generando un elevato ritorno sull'investimento.

I bot continuano a rappresentare un problema per qualsiasi advertiser e, senza dubbio, una parte del budget pubblicitario viene sprecata a causa loro; tuttavia, i motori di ricerca stanno lavorando per risolvere questi problemi, consentendo agli inserzionisti di destinare maggiori risorse alle campagne che ritengono in grado di incrementare le vendite complessive.

Conclusione

Quando i viaggi riprenderanno a pieno regime dopo la pandemia di Covid-19, il settore turistico dovrebbe registrare una forte ripresa. Gli inserzionisti del settore dovranno valutare come investire al meglio il proprio budget pubblicitario. Con l’aumento della domanda di siti web di prenotazione viaggi, da questo articolo abbiamo appreso perché gli inserzionisti dovrebbero prendere in considerazione l’uso programmatic advertising settore turistico per abbinare la vacanza giusta al pubblico giusto. Ciò si traduce in un aumento delle conversioni derivanti dalle impressioni pubblicitarie acquistate, con un conseguente incremento delle vendite, senza sprecare tempo e denaro rivolgendosi al pubblico sbagliato.