L'integrazione della CTVsta diventando un elemento fondamentale della pubblicità omnicanale. Sfruttando il potenziale della CTV, gli inserzionisti possono trarre vantaggio dal passaggio allo streaming e dall'abbandono della televisione tradizionale. Integrare la CTV nel marketing omnicanale è fondamentale per stare al passo con le abitudini attuali del proprio pubblico. Inoltre, offre una serie di vantaggi eccezionali propri della pubblicità su CTV, dalle capacità di targeting all'ampia copertura del pubblico.
L'ascesa della Connected TV (CTV)
La CTV (Connected TV) è un dispositivo connesso a Internet che si collega a un televisore o è integrato in esso e supporta lo streaming di contenuti video. Tra questi figurano console per videogiochi, come Xbox o PlayStation, o dispositivi di streaming quali Roku, Amazon Fire e Apple TV.
L'ascesa della CTV va di pari passo con la crescente tendenza al "cord-cutting" e al passaggio allo streaming. Sono sempre meno le persone che guardano la TV con i metodi tradizionali e sempre più quelle che si orientano verso le opzioni di streaming. Trail 2019 e il 2022, i principali operatori via cavo hanno perso 6 milioni di abbonati alla pay-TV ogni anno. Nel frattempo, si stima che a livello mondiale vi siano1,8 miliardi diabbonamenti ai servizi di streaming video online.
La CTV offre eccellenti opportunità pubblicitarie. Secondo l'indagine "Digital Media Trends2023" condotta da Deloitte, circa il 60% degli intervistati utilizza un servizio di streaming gratuito finanziato dalla pubblicità e il 40% dichiara di vedere più pubblicità rispetto al passato. Ciò garantisce un'ampia copertura del pubblico ai marchi che scelgono di avvalersi della pubblicità su CTV. La CTV offre inoltre ottime funzionalità di targeting, consentendo ai marchi di raggiungere il proprio pubblico.
I vantaggi dell'integrazione della CTV in una strategia omnicanale
L'integrazione della CTV nella vostra strategia pubblicitaria omnicanale offre numerosi vantaggi. La CTV rappresenta un'ottima integrazione ai vostri altri canali pubblicitari, valorizzandone i punti di forza esistenti e contribuendo a creare un percorso del cliente senza soluzione di continuità.
Maggiore visibilità del marchio
La possibilità di aumentare la visibilità del tuo marchio è uno dei motivi principali per cui vale la pena ricorrere alla pubblicità su CTV. Inserire la pubblicità su CTV nella tua strategia omnicanale ti permette di creare un'esperienza di marca coerente su diversi canali e dispositivi. Grazie al controllo su dove e come viene pubblicizzato il tuo marchio, puoi assicurarti che sia in linea con i tuoi obiettivi e che tuteli la tua reputazione.
Coinvolgimento
La pubblicità su CTV garantisce livelli di coinvolgimento elevati, offrendoti l'opportunità di catturare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico. Grazie a un targeting eccellente, che include il targeting contestuale e il retargeting, potrai individuare il tuo mercato di riferimento e mantenerne vivo l'interesse durante tutto il percorso del cliente. Assicurati che i tuoi annunci vengano mostrati alle persone giuste e nei momenti giusti per ottenere il massimo effetto e coinvolgimento.
Ottimi tassi di conversione
I tassi di conversione generati dalla pubblicità su CTV rappresentano un altro ottimo motivo per integrarla nella vostra strategia omnicanale. Uno studio ha dimostrato cheil 23% degli utenti CTVha effettuato un acquisto dopo aver visto un annuncio, mentre i dati di MNTN hanno evidenziato tassi di conversione superiori del 22% per la ricerca a pagamento e del 9% per i social a pagamento dopo una campagna CTV. Ciò dimostra come la pubblicità CTV si integri in una strategia omnicanale, non solo offrendo i propri vantaggi, ma potenziando anche gli altri canali.
Sfide e soluzioni
Misurare i risultatidelle campagne CTV è una delle sfide da affrontare. Spesso è difficile valutare le prestazioni degli annunci video e il settore CTV ricorre spesso alle impressioni per misurare le campagne. Tuttavia, la situazione sta migliorando, soprattutto ora che le aziende specializzate in tecnologia pubblicitaria iniziano a fornire maggiori informazioni sulle prestazioni.
Alcuni potrebbero temere chela gestione delle campagne CTV sia complessa. Tuttavia, grazie alle tecnologie pubblicitarie in grado di fornire le giuste informazioni e semplificare la gestione delle campagne, il tutto risulta molto più agevole. Come per gli altri canali, hai la possibilità di sperimentare diversi tipi di targeting e scoprire cosa funziona meglio per il tuo marchio.
Le migliori strategie per la sinergia tra CTV e omnicanale
La pubblicità su CTVè perfetta per integrarsi con la tua attuale strategia di marketing omnicanale. Molte delle competenze e delle tecniche necessarie per le campagne di ricerca a pagamento e sui social media sono applicabili anche alla pubblicità su CTV. Il processo di configurazione e targeting di una campagna è molto simile, così come la misurazione dei risultati.
Gli esperti raccomandanoai marchi di adottare standard per espandere la propria presenza nel settore CTV in modo sostenibile, di sfruttare i dati per mantenere un vantaggio competitivo e di garantire una comunicazione coerente su tutti i canali. Si consiglia inoltre di creare sinergie tra tutti i canali nella diffusione degli annunci video e di cogliere l'opportunità di sfruttare i nuovi formati.
Alcuni marchi hanno testato le potenzialitàdella pubblicità su CTVinserendola nelle loro recenti campagne pubblicitarie.Frito-Lay North Americaha trasmesso annunci su CTV parallelamente a quelli diffusi su altri dispositivi, riscontrando di essere riuscita a ottenere un eccellente ritorno sull'investimento senza compromettere la copertura. È fondamentale adottare un approccio unificato per integrare la CTV nel marketing omnicanale. Uno studio condottodal rivenditore di materassi D2Cha dimostrato l'importanza di combinare la TV connessa con gli annunci su desktop e dispositivi mobili, in cui ogni schermo ha il proprio scopo pur supportando gli altri. Insieme, il ricordo spontaneo degli annunci è stato del 47,2%, rispetto al 34,7% e al 13,9% rispettivamente per la CTV e per desktop e dispositivi mobili.
Tendenze emergenti nel CTV e nel marketing omnicanale
Poiché sempre più marchi iniziano ad adottare la CTV nell'ambito delle loro strategie omnicanale, è importante cercare di stare al passo con i tempi. Prestare attenzione alletendenze emergenticonsente di rimanere aggiornati e di tenere il passo con la concorrenza.
Tra le tendenze da tenere d'occhio figurano:
- L'aumento degli spettatori della CTV
- Aumento della spesa pubblicitaria programmatic
- Funzionalità avanzate di targeting
- Maggiore interattività negli annunci
- Integrazione con le campagne multicanale
Nel settore si registrano continui progressi. Oggi è più facile che mai ottenere una misurazione più accurata delle prestazioni.
Conclusione
Per elaborare una strategia di marketing omnicanale completa, la pubblicità su CTV è ormai un elemento imprescindibile. La Connected TV può essere integrata perfettamente con i canali esistenti, affiancandosi in modo armonioso alla ricerca a pagamento, ai social media e ad altri canali online. Inoltre, si combina efficacemente con le metodologie pubblicitarie offline, contribuendo a rafforzare la riconoscibilità e la reputazione del marchio.
Inserire la pubblicità CTV nella vostra strategia omnicanale vi permette di stare al passo con l'attuale panorama. Offre numerosi vantaggi ai marchi di ogni dimensione e può integrarsi in qualsiasi approccio omnicanale.