Programmatic advertising promette un mondo di automazione idilliaca, tuttavia molti editori hanno iniziato a rendersi conto che, senza i processi e i sistemi adeguati, la configurazione, la gestione e l'ottimizzazione programmatic possono comunque richiedere molto tempo e ridurre l'efficacia complessiva della programmatic canale di ricavi.
Alla ricerca di massimizzare programmatic , molti editori devono pubblicare il proprio inventario su diverse piattaforme di scambio o SSP per assicurarsi di ottenere il miglior prezzo disponibile sul mercato. Ciò comporta la gestione di varie SSP su più sistemi, con la conseguenza che gran parte del vostro tempo prezioso viene dedicato all’inserimento manuale e ripetitivo dei dati, alla gestione dei sistemi e all’estrazione dei report.
Senza un sistema adeguato che riunisca tutti questi dati frammentati in un formato facilmente comparabile e analizzabile, il vero valore delle programmatic rischia di andare perso. È qui che l'aggiornamento dei datiprogrammatic appena rilasciato ADvendiopuò migliorare la vostra efficienza operativa, garantendovi di disporre dei dati necessari in un unico luogo sicuro per ottimizzare i vostri ricavi.
Il divario Programmatic
La gestione di più SSP può rappresentare l'aspetto più dispendioso in termini di temponella vendita di pubblicità programmatic . La creazione manuale di accordi su diversi SSP ed exchange può causare costosi errori di inserimento dati. Questa frammentazione nella gestione dei dati su più sistemi rende difficile anche solo identificare programmatic .
Il secondo grande problema che gli editori devono affrontare nella gestione di più SSP è la frammentazione dei report, distribuiti su una moltitudine di sistemi non interconnessi. Ciò rende quasi impossibile ottenere una visione d'insieme senza un notevole lavoro manuale di estrazione e normalizzazione dei dati, prima di poterli confrontare con quelli monitorati all'interno dei propri sistemi.
La funzione di importazione dei dati programmatic ADvendioraccoglie, normalizza, arricchisce e assegna automaticamente programmatic tuoi programmatic ai prodotti di inventario e agli account dei clienti pertinenti, senza richiedere alcuno sforzo manuale da parte tua. La raccolta automatica di questi dati in un'unica posizione centrale offre incredibili opportunità di ottimizzazione, aiutandoti a identificare facilmente informazioni utili senza l'onere del lavoro manuale.
L'importazione automatizzata dei dati migliora l'efficienza operativa
A seguito del rilascio della versione 2.120 ADvendio per l'inverno 2020, abbiamo automatizzato la gestione dei dati programmatic creando collegamenti diretti con le vostre SSP integrate, che vi consentono di conservare tutti i dati in un unico posto. Il vantaggio di questa soluzione risiede nella reportistica e nell'analisi dei dati. Da un unico sistema è possibile confrontare facilmente le prestazioni dei programmatic diretti e programmatic tramite report interattivi e dashboard. Ciò rende l'estrazione di informazioni utili dai dati un'operazione rapida e semplice. È anche possibile impostare abbonamenti personalizzati per inviare i report via e-mail direttamente ai principali stakeholder a intervalli prestabiliti, automatizzando completamente l'intero processo e tenendovi sempre aggiornati sulle metriche più importanti.
La nostra funzione di configurazione dei media è stata potenziata per consentirti di creare campagne pubblicitarie in grado di monitorare programmatic sia "per prodotto" che "per advertiser, permettendoti così di monitorare e confrontare le prestazioni dei tuoi vari prodotti pubblicitari e dei tuoi clienti chiave. Il vantaggio di avere i programmatic nello stesso formato dei datiprogrammatic è che vi aiuta a offrire un valore aggiunto identificando le tendenze nei vostri dati, indipendentemente dal canale, per prevedere le prestazioni future e individuare facilmente i consigli per l’ottimizzazione delle campagne. Queste informazioni possono anche essere riutilizzate per ottimizzare altri aspetti della vostra attività, come il raggiungimento degli obiettivi di vendita.
Gestisci Programmatic tuoi Programmatic diretti e Programmatic da un'unica piattaforma centralizzata
Programmatic advertising attraversando un periodo difficile: molti nutrono infatti un certo scetticismo nei confronti degli acquisti automatizzati a causa delle crescenti preoccupazioni relative alla protezione dei dati dei consumatori, scaturite dall’introduzione del regolamento GDPR lo scorso anno e ulteriormente amplificate dal CCPA californiano, entrato in vigore il 1° gennaio 2020. Le normative sui dati di prima parte dei clienti avranno un impatto su alcuni aspetti delle programmatic , come le aste aperte. Ciò rende più difficile per le aziende raccogliere e archiviare le informazioni personali degli utenti senza seguire rigorosi standard e politiche di sicurezza dei dati. Questo non significa la fine prematura della programmatic advertising solo che è necessario un cambiamento per trovare metodi alternativi di identificazione del pubblico, con ID universali, targeting contestuale e dati di prima parte tra le potenziali soluzioni in discussione.
È evidente che, per mantenere un vantaggio competitivo, gli editori devono diversificare le attività di vendita e concentrarsi sulla generazione programmatic sia diretti che programmatic attraverso i diversi canali. Per rendere la gestione di più canali di generazione di ricavi il più efficiente possibile, è fondamentale disporre di un sistema in grado di automatizzare i processi manuali che altrimenti rallenterebbero il lavoro e vanificherebbero i vantaggi offerti dalle programmatic . Inoltre, archiviando tutti i dati rilevanti in un'unica posizione centrale, i report e i dashboard aiutano a comprendere i dati relativi alle entrate su ciascun canale senza dover dedicare ore o giorni all'analisi manuale. Con queste informazioni a portata di mano, è semplice ottenere una chiara panoramica dell'intera attività per identificare informazioni utili e migliorare l'efficienza operativa, risparmiando tempo da dedicare ad altre attività generatrici di entrate.
