Programmatic verspricht eine Welt voller automatisierter Vorteile, doch viele Publisher haben inzwischen erkannt, dass die Einrichtung, Verwaltung und Optimierung programmatic ohne die richtigen Prozesse und Systeme nach wie vor äußerst zeitaufwendig sein und die Gesamteffektivität der programmatic Einnahmequelle beeinträchtigen kann.
Auf der Suche nach maximalen programmatic müssen viele Publisher ihr Inventar auf mehreren Ad-Exchanges oder SSPs platzieren, um sicherzustellen, dass sie den bestmöglichen Marktpreis erzielen. Dies bedeutet, dass verschiedene SSPs über mehrere Systeme hinweg verwaltet werden müssen, was dazu führt, dass ein Großteil Ihrer wertvollen Zeit für wiederholte manuelle Dateneingaben, die Systemverwaltung und die Erstellung von Berichten aufgewendet wird.
Ohne ein geeignetes System, das all diese verstreuten Datenpunkte in einem Format zusammenführt, das sich leicht vergleichen und analysieren lässt, kann der wahre Wert programmatic zunichte gemacht werden. Hier kann das neu veröffentlichte Update programmatic ADvendioIhre betriebliche Effizienz steigern, indem es sicherstellt, dass Sie alle erforderlichen Daten an einem sicheren Ort vorfinden, um Ihre Umsätze zu optimieren.
Die Lücke bei Programmatic
Die Verwaltung mehrerer SSPs kann der zeitaufwändigste Aspekt des programmatic Anzeigenverkaufs sein. Das manuelle Anlegen von Deals über mehrere SSPs und Börsen hinweg kann lead kostspieligen Fehlern bei der Dateneingabe lead . Diese fragmentierte Art der Datenverwaltung über mehrere Systeme hinweg macht es zu einer Herausforderung, Ihre programmatic überhaupt zu ermitteln.
Das zweite große Problem, mit dem Publisher bei der Verwaltung mehrerer SSPs konfrontiert sind, ist die Fragmentierung der Berichterstattung, die sich über eine Vielzahl voneinander getrennter Systeme erstreckt. Dies macht eine übersichtliche Berichterstattung nahezu unmöglich, ohne dass zuvor in großem Umfang manuelle Datenentnahmen und -normalisierungen vorgenommen werden müssen, bevor die Daten mit den in den eigenen Systemen erfassten Daten verglichen werden können.
Die Funktion zum Import programmatic ADvendioerfasst, normalisiert, ergänzt und ordnet Ihre programmatic automatisch den entsprechenden Inventarprodukten und Kundenkonten zu, ohne dass Ihnen dadurch manueller Aufwand entsteht. Die automatische Erfassung dieser Daten an einem zentralen Ort bietet enorme Optimierungsmöglichkeiten, da Sie so ohne manuellen Aufwand umsetzbare Erkenntnisse gewinnen können.
Der automatisierte Datenimport steigert die betriebliche Effizienz
Mit der Version 2.120 ADvendio für Winter ‘20 haben wir die Verwaltung Ihrer programmatic automatisiert, indem wir nahtlose Verbindungen zu Ihren integrierten SSPs hergestellt haben, sodass Sie alle Ihre Daten an einem Ort bündeln können. Der Vorteil liegt in der Auswertung und Analyse Ihrer Daten. Von einem einzigen System aus können Sie die Performance Ihrer direkten und programmatic in interaktiven Berichten und Dashboards ganz einfach vergleichen. So lassen sich schnell und mühelos verwertbare Erkenntnisse aus Ihren Daten gewinnen. Sie können sogar benutzerdefinierte Abonnements einrichten, um Berichte in festgelegten Intervallen direkt per E-Mail an wichtige Stakeholder zu senden. So automatisieren Sie den gesamten Prozess vollständig und behalten Ihre wichtigsten Kennzahlen stets im Blick.
Unsere Funktion zur Medienkonfiguration wurde erweitert, sodass Sie nun Medienkampagnen erstellen können, die programmatic sowohl „nach Produkt“ als auch „nach Werbekunde“ erfassen. Auf diese Weise können Sie die Leistung Ihrer verschiedenen Anzeigenprodukte und wichtigsten Kunden überwachen und vergleichen. Der Vorteil, Ihre programmatic im gleichen Format wie Ihreprogrammatic zu haben, besteht darin, dass Sie damit einen Mehrwert schaffen können, indem Sie Trends in Ihren Daten unabhängig vom Kanal erkennen, die zukünftige Leistung vorhersagen und Empfehlungen zur Kampagnenoptimierung leicht identifizieren können. Diese Informationen können auch wiederverwendet werden, um andere Aspekte Ihres Unternehmens zu optimieren, beispielsweise zur Erreichung von Umsatzzielen.
Verwalten Sie Ihre direkten und Programmatic an einem zentralen Ort
Programmatic durchläuft derzeit eine schwierige Phase, da viele Menschen angesichts der wachsenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes – ausgelöst durch die Einführung der DSGVO im letzten Jahr und verstärkt durch das seit dem 1. Januar 2020 geltende kalifornische CCPA – von automatisierten Einkaufsprozessen enttäuscht sind. Vorschriften zu First-Party-Daten von Kunden werden sich auf einige Aspekte des programmatic auswirken, beispielsweise auf offene Auktionen. Dies erschwert es Unternehmen, personenbezogene Daten von Nutzern zu erheben und zu speichern, ohne strenge Datensicherheitsstandards und -richtlinien einzuhalten. Dies bedeutet nicht das vorzeitige Ende der programmatic , sondern lediglich, dass eine Neuausrichtung erforderlich ist, um alternative Methoden zur Identifizierung von Zielgruppen zu finden, wobei universelle IDs, kontextuelles Targeting und First-Party-Daten zu den potenziellen Lösungen gehören, die derzeit diskutiert werden.
Es liegt auf der Hand, dass Publisher ihre Vertriebsaktivitäten diversifizieren müssen, um sowohl direkte als auch programmatic über ihre verschiedenen Kanäle hinweg zu generieren und so den Anschluss nicht zu verlieren. Um die Verwaltung mehrerer umsatzgenerierender Kanäle so effizient wie möglich zu gestalten, ist es entscheidend, über ein System zu verfügen, das manuelle Prozesse automatisieren kann, die Sie sonst ausbremsen und die Effizienzgewinne des programmatic zunichte machen würden. Darüber hinaus helfen Ihnen Berichte und Dashboards durch die Speicherung aller relevanten Daten an einem zentralen Ort dabei, Ihre Umsatzdaten über alle Kanäle hinweg zu verstehen, ohne stunden- oder tagelange manuelle Analysen durchführen zu müssen. Mit diesen Informationen, die Ihnen jederzeit zur Verfügung stehen, ist es einfach, einen klaren Überblick über Ihr gesamtes Geschäft zu gewinnen, um umsetzbare Erkenntnisse zu identifizieren und die betriebliche Effizienz zu steigern – so sparen Sie Zeit, um sich auf weitere umsatzgenerierende Aktivitäten zu konzentrieren.
