7 tendenze che definiranno il futuro della pubblicità video OTT nel 2021

Stiamo vivendo un'epoca d'oro dell'innovazione nel campo della pubblicità video. La pubblicità televisiva tradizionale sta subendo una profonda trasformazione a causa della pubblicità video OTT, che raggiunge i consumatori sui loro televisori, computer, tablet e smartphone. Si discute molto della pubblicità over-the-top (OTT) e di come influenzerà il futuro. In questo articolo esamineremo le sette tendenze più significative che stanno cambiando il futuro della pubblicità video.

È stato dimostrato che i mezzi di marketing tradizionali hanno meno successo rispetto alla pubblicità video OTT. Ciò è dovuto alla sua capacità di coinvolgere i clienti in modo non invadente. I servizi di streaming on-demand, ad esempio, consentono agli utenti di scegliere ciò che desiderano guardare, anziché essere sommersi da annunci che non possono ignorare. Sebbene sia necessario appianare alcune difficoltà prima che la pubblicità OTT possa raggiungere il suo pieno potenziale, sta già mostrando segnali promettenti e sta rapidamente diventando il nuovo standard per gli annunci video. Gli inserzionisti stanno approfittando di questa nuova tendenza, dato che sempre più persone utilizzano i servizi di streaming per guardare contenuti.

Prima di addentrarci nelle 7 tendenze che stanno plasmando la pubblicità OTT, dobbiamo prima capire meglio in cosa consiste la pubblicità OTT.

Che cos'è la pubblicità OTT?

La pubblicità OTTè quella che viene mostrata agli spettatori tramite servizi di streaming video o dispositivi; ad esempio, Roku e FuboTV sono due noti fornitori di servizi di streaming.

Gli spettatori possono guardare i loro programmi preferiti a qualsiasi ora del giorno e della notte, poiché le piattaforme di streaming non sono vincolate da palinsesti televisivi né da limiti geografici.

Poiché gli utenti fruiscono dei contenuti su una vasta gamma di dispositivi, la pubblicità OTT deve essere progettata per funzionare su qualsiasi dispositivo, dai televisori a grande schermo ai laptop fino agli smartphone. Uno dei motivi principali per cui gli esperti di marketing si orientano verso la pubblicità OTT è che essa consente loro di raggiungere un pubblico più ristretto ma più mirato rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale.

Il settore OTT continua a maturare e le sue tecnologie stanno diventando sempre più affidabili e solide. Con la continua crescita del settore, entreranno nel mercato nuovi operatori e i fornitori di servizi OTT dovranno continuare a soddisfare le esigenze dei consumatori, i cui comportamenti sono in continua evoluzione.

Di seguito, esamineremo 7 tendenze che stanno plasmando il settore OTT.

1. Maggiore copertura grazie all'aumento degli abbonamenti

Dall'inizio della pandemia di Covid-19, si è registrato un aumento significativo del numero di persone che guardano contenuti in streaming da casa. Nel 2021, i contenuti in streaming saranno seguiti da oltre106 milioni di famiglie negli Stati Uniti, superando la televisione lineare tradizionale.

I ricavi dei principali servizi di streaming finanziati dalla pubblicità (Roku, Hulu, Peacock, Pluto TV e Tubi) sono aumentati del 31% su base annua, raggiungendo gli 849 milioni di dollari nel secondo trimestre del 2020. Inoltre, nel 2020 YouTube ha registrato un aumento del 90% dei tempi di visione, con contenuti visualizzati per oltre 30 minuti sugli schermi televisivi.

I servizi OTT stanno diventando sempre più popolari. I servizi senza pubblicità come Disney Plus stanno facendo fronte a una domanda in crescita, con103,6 milioni di abbonamentiregistrati nel secondo trimestre del 2021. Si prevede che Disney Plus raggiungerà i 294 milioni di abbonati entro il 2025. Nonostante attualmente si tratti di un servizio OTT senza pubblicità, queste cifre possono essere utilizzate per prevedere il continuo sviluppo dell'OTT nel 2021 e oltre.

Con la crescente diffusione di Internet, la pubblicità OTT sta prendendo il sopravvento sull'esperienza televisiva tradizionale. Sempre più aziende stanno comprendendo i vantaggi di ricorrere a questa forma di pubblicità per entrare in contatto con i propri clienti. Gli utenti scelgono questi servizi perché desiderano accedere on demand ai programmi che vogliono guardare, piuttosto che seguire i palinsesti prestabiliti della televisione lineare. Gli abbonati dispongono di ulteriori opzioni grazie ai servizi OTT. Gli inserzionisti OTT stanno sfruttando l'aumento della base utenti per raggiungere un pubblico più ampio e mirato con le loro campagne pubblicitarie.

2. Più conveniente rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale

La pubblicità tramite la TV via cavo o via satellite tradizionale è più costosa rispetto a quella su Internet. Poiché con la pubblicità OTT non si è vincolati a fasce orarie prestabilite o a aree geografiche specifiche, una minore parte del budget pubblicitario viene sprecata in destinatari non pertinenti; ciò rende gli annunci OTT più convenienti e consente di investire il budget pubblicitario in modo più oculato. Le emittenti televisive, come la CBS, stanno abbracciando l'OTT e sviluppando le proprie piattaforme di streaming, come CBS Interactive.

Per molte aziende, la pubblicità televisiva tradizionale richiede molto tempo e comporta un notevole dispendio di risorse. La maggior parte di queste decisioni, come ad esempio quando e dove trasmettere uno spot pubblicitario, può essere presa automaticamente grazie alla pubblicità programmatic , adottata dai fornitori di servizi OTT. Ciò consente sia agli editori che advertiser di risparmiare advertiser e denaro.

Anche i marchi più piccoli possono trarre vantaggio dalla pubblicità OTT, poiché piattaforme come Hulu consentono loro di acquistare un determinato numero di impressioni a un costo fisso tramite il proprio sistema di offerte self-service.Le piattaforme self-servicestanno rendendo il settore della pubblicità OTT più accessibile alle piccole imprese, eliminando il lavoro manuale necessario per gestire gli inserzionisti più piccoli da parte di editori come Hulu.

3. Raggiungere i destinatari giusti diventa più facile

Con la crescente diffusione della pubblicità OTT, gli inserzionisti potranno indirizzare i propri annunci in modo più mirato. Più tempo un abbonato trascorre su un servizio OTT, più dati è possibile raccogliere su di lui. I segmenti di pubblico vengono creati sulla base di dati demografici, posizione geografica, dispositivo, interessi e comportamenti. Gli inserzionisti possono rivolgersi a segmenti di pubblico specifici con spot pubblicitari OTT, migliorando le conversioni e l'esposizione del marchio rispetto alla televisione lineare, dove gli annunci generici vengono presentati a un pubblico eterogeneo.

4. Le opzioni pubblicitarie dinamiche OTT aumentano le conversioni

Gli inserzionisti continuano a trarre vantaggio dagli annunci personalizzati, che li aiutano ad aumentare i tassi di conversione. Si parla di pubblicità dinamica quando il contenuto di un annuncio cambia a seconda di chi lo visualizza. Quando un annuncio è personalizzato per un abbonato, è più probabile che questi reagisca positivamente. Una volta impostati gli annunci di retargeting, quando un abbonato interagisce con un annuncio e visita il sito web di un marchio, può essere tracciato e ricevere pubblicità più pertinente sulla propria smart TV. Poiché l'abbonato viene raggiunto più volte con lo stesso materiale, la consapevolezza del marchio aumenta, favorendo le conversioni pubblicitarie.

5. Tassi di coinvolgimento più elevati con l'OTT

La pubblicità OTT registra tassi di coinvolgimento superiori rispetto agli spot televisivi tradizionali, poiché è risaputo che molti spot televisivi non vengono nemmeno guardati, dato che le persone sono troppo impegnate a controllare il cellulare o ad allontanarsi dalla stanza per prepararsi un caffè o prendere qualcosa da un’altra stanza mentre gli spot sono in onda. Gli spot OTT funzionano perché sono brevi e non possono essere saltati, e la maggior parte delle persone che si siede a guardare Hulu on demand guarda il breve spot per accedere al programma che desidera vedere quando preferisce. Gli abbonati hanno imparato che gli annunci pubblicitari OTT sono brevi e sanno che, a differenza della televisione lineare, il loro programma riprenderà entro pochi secondi anziché minuti.

6. La stanchezza da abbonamenti favorisce la monetizzazione pubblicitaria

È stato segnalato un fenomeno di "stanchezza da abbonamento" tra gli utenti, dovuto alla presenza di troppe alternative tra i vari servizi OTT a cui sono abbonati. Mantenere vivo l'interesse degli abbonati per le piattaforme OTT è fondamentale per i fornitori. I fornitori di servizi OTT possono ricorrere alla monetizzazione tramite pay-per-view o pubblicità come alternativa alla monetizzazione tramite abbonamento.

Nonostante si stia diffondendo una certa stanchezza nei confronti degli abbonamenti, i servizi OTT continuano a guadagnare terreno rispetto alla televisione tradizionale. Si prevede che la monetizzazione pubblicitaria sulle piattaforme OTT aumenterà, dato che sempre più aziende preferiscono questo tipo di pubblicità mirata a quella televisiva tradizionale.

Marchi come Walmart, Coca-Cola, Ford e Target hanno capito che la pubblicità si sta spostando dalla televisione lineare all'OTT e stanno già scoprendo quali sono le strategie più efficaci su questo canale.

7. L'esperienza utente (UX) continuerà a essere importante

Il successo delle piattaforme OTT è dovuto alle loro interfacce intuitive. Gli abbonati desiderano una selezione variegata di programmi e film, ma vogliono anche un'interfaccia facile da usare. Netflix offre un'esperienza utente piacevole ed è visivamente accattivante. Netflix è inoltre molto intuitivo su tutti i dispositivi. L'interfaccia utente di Hulu non è intuitiva come quella di Netflix, ma si può garantire che Hulu stia lavorando per migliorare la propria esperienza utente al fine di competere con Netflix e altre piattaforme OTT.

Conclusione

Il mercato pubblicitario OTT offre agli inserzionisti numerose opportunità di raggiungere il proprio pubblico specifico al momento giusto, determinando un aumento delle conversioni e dei ricavi per queste aziende. L'OTT continuerà a superare la televisione lineare, con emittenti più affermate, come la CBS, che probabilmente entreranno nel mercato con una propria piattaforma di streaming, allontanandosi dalla televisione tradizionale. Il mercato OTT è un settore in rapida crescita ed entusiasmante in cui operare, con fornitori che innovano costantemente per offrire la migliore esperienza possibile ad abbonati e inserzionisti. Sarà interessante osservare l'evoluzione di questo mercato nel corso del prossimo anno.