À mesure que l'intelligence artificielle progresse, cette technologie joue un rôle de plus en plus crucial dans le secteur de la presse. L'IA transforme la manière dont les éditeurs sélectionnent et produisent leurs articles, ainsi que la façon dont l'information est diffusée au grand public. Elle a eu un impact profond sur le secteur de la presse en général, avec des conséquences tant positives que négatives.
Ce guide abordera le rôle de l'IA dans le secteur de la presse et ce que cela implique aujourd'hui et à l'avenir. Nous aborderons les principaux enjeux liés à l'intelligence artificielle et ce que les éditeurs de presse peuvent faire pour tirer pleinement parti de cette technologie.
Risques de violation du droit d'auteur et « hallucinations »
Une étude réalisée par Statista en 2023 a mis en évidence deux chiffres clés concernant l'IA dans les salles de rédaction:
- 22 % des éditeurs de presse considèrent que l'utilisation de l'IA pour la collecte d'informations est « très importante » (et 49 % supplémentaires la jugent « assez importante »)
- 28 % des éditeurs de presse considèrent que l'utilisation de l'IA pour la création de contenu est « très importante » (et 39 % supplémentaires la jugent « assez importante »)
Ces deux éléments montrent une volonté et un besoin croissants de recourir à l'IA pour trouver et produire des articles d'actualité. Si de nombreux journalistes estiment que cela améliore la productivité d'une rédaction, cela soulève toutefois deux préoccupations majeures : les violations du droit d'auteur et les « hallucinations ».
Quels sont les risques de violation du droit d'auteur liés à l'utilisation de l'IA dans la publication d'actualités ?
Les inquiétudes portent principalement sur le fait que l'IA puisse générer des articles d'actualité tout en portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle d'autres éditeurs ou créateurs de contenu. L'intelligence artificielle puise ses articles et ses idées quelque part, et rien ne l'empêche souvent de plagier sans vergogne des publications existantes. Cela pose un problème encore plus grave, car la législation relative aux droits d'auteur dans le domaine de l'IA est quelque peu floue.
En conséquence, le Bureau américain du droit d'auteur lance une nouvelle initiative visant à revoir la législation et les questions politiques relatives au droit d'auteur soulevées par l'IA. Il espère élaborer de nouvelles lois afin de faciliter la gestion de cette problématique spécifique et d'empêcher la publication d'articles d'actualité générés par l'IA et protégés par le droit d'auteur.
Du côté de l'Union européenne, on trouve le projet de loi sur l'intelligence artificielle, qui s'intéresse également à la manière dont l'IA est utilisée pour créer et diffuser du contenu. Le point essentiel à retenir ici est que les créateurs de modèles d'IA ne seront plus autorisés à entraîner ces modèles à l'aide de contenus protégés par le droit d'auteur trouvés en ligne. Cela pourrait constituer une violation de la législation sur le droit d'auteur, ce qui modifie radicalement la manière dont l'IA est utilisée dans les rédactions, car cela limite les données sur lesquelles ces modèles peuvent s'appuyer.
Qu'est-ce qu'une « hallucination » ?
Dans le domaine de l'IA, on parle d'« hallucinations » pour désigner des articles d'actualité inventés de toutes pièces qui semblent réels mais ne le sont pas. Il peut leur manquer des faits essentiels ou ils peuvent être purement fictifs. C'est sans doute le plus gros problème posé par l'IA dans le domaine de la publication d'actualités, car elle peut propager des fausses informations à une vitesse fulgurante. NewsGuard rapporte que le nombre de nouveaux sites proposant des articles mensongers générés par l'IA a augmenté de 1 000 % au cours de l'année dernière !
Il faut trouver une solution, car plus il y a de fausses informations, plus il devient difficile de tout vérifier. Le public aura du mal à distinguer ce qui est vrai de ce qui relève de l’« hallucination », ce qui compliquera la tâche des véritables médias qui souhaitent présenter la vérité au grand public. Tout le monde finit par croire que tout est faux, alors qui sait qui dit la vérité ?!
Dans l'ensemble, il pourrait y avoir une solution aux deux problèmes liés à la publication d'actualités par l'IA. Peut-être faudrait-il adopter de nouvelles réglementations afin que l'IA ne puisse exploiter que les informations issues de ses propres contenus ou de sa propre entreprise. Cela mettrait immédiatement fin aux violations du droit d'auteur et devrait empêcher les « hallucinations », puisque l'IA puiserait ses informations dans des faits et des sources fiables.
Licenciements liés à l'intelligence artificielle
On a toujours craint que l'intelligence artificielle ne remplace les emplois humains. On redoute que les journalistes dont les tâches peuvent être accomplies par l'IA ne perdent leur emploi dans le cadre de la création d'une salle de rédaction du futur entièrement gérée par l'IA. Inutile de dire que c'est une idée désastreuse. Les éditeurs de presse voient l'IA comme un moyen de booster la productivité tout en réalisant des économies. Ils ne comprennent pas la technologie – ni ses inconvénients potentiels. Comme mentionné plus haut, l'IA génère de nombreuses fausses informations, et de nombreux modèles d'IA enfreignent souvent les lois sur le droit d'auteur. Licencier des humains pour les remplacer par l'intelligence artificielle est la recette d'un désastre à long terme.
Il faudrait plutôt mettre l'accent sur la formation des journalistes à l'utilisation de l'IA afin qu'ils puissent améliorer leurs processus. Lorsqu'elle est utilisée à bon escient, l'intelligence artificielle peut constituer un outil puissant pour les éditeurs de presse. Elle peut aider à rédiger des titres plus percutants et plus attrayants pour générer du trafic, ou fournir des informations sur les types d'articles qui suscitent actuellement l'intérêt. Plutôt que de choisir entre les humains et l'IA, les éditeurs devraient combiner les deux pour assurer leur succès à long terme.
Comment les médias d'information peuvent-ils tirer parti de l'IA ?
On voit déjà des médias conclure d'importants partenariats avec des entreprises spécialisées dans l'IA. Notamment, OpenAI a pris les devants et a conclu des accords avec Condé Nast (propriétaire de Vogue, GQ et d'autres magazines internationaux) afin d'utiliser ses données et ses contenus pour entraîner ses modèles actuels et futurs.
Cela deviendra la tendance dans les années à venir, mais cet accord prévoit également que ChatGPT puisse présenter du contenu provenant de ces marques sur sa plateforme. C'est là que réside le problème pour les éditeurs de presse : collaborer avec l'IA entraînera une perte de trafic pour les sites d'information. Les internautes utiliseront l'IA pour trouver des informations plutôt que de se rendre sur les sites d'information, ce qui se traduira par une baisse des recettes publicitaires, une diminution des abonnements et des pertes financières.
Cela ne signifie toutefois pas que les éditeurs de presse doivent éviter de travailler avec l'IA. Établir des partenariats avec des entreprises spécialisées dans l'IA peut s'avérer avantageux, mais il est important de savoir ce que l'on retire de cet accord. Les éditeurs de presse devraient recourir à l'IA lorsqu'ils reçoivent une compensation suffisante pour compenser la perte de revenus subie du fait que les sites d'IA détournent le trafic et les recettes des sites d'information.
Conclusion
En conclusion, l’IA est là pour rester, et les éditeurs de presse ne peuvent pas faire grand-chose pour l’en empêcher. Les principaux problèmes sont les violations du droit d’auteur, les fausses informations générées par l’IA et les licenciements. L’IA est perçue comme une menace pour le secteur de l’information, mais cela ne doit pas nécessairement être le cas. Les éditeurs de presse peuvent (et devraient) adopter cette technologie et apprendre à l’utiliser au profit de leur activité. Apprenez aux journalistes à exploiter la puissance de l'IA pour améliorer leurs titres et leurs articles, mais n'ayez pas peur non plus de vous associer à des entreprises spécialisées dans l'IA et d'obtenir une rémunération équitable pour votre travail avec elles. L'IA et l'information iront de pair à mesure que cette technologie progressera, et l'essentiel est d'apprendre à travailler ensemble plutôt que les uns contre les autres.
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