A medida que avanza el desarrollo de la inteligencia artificial, esta tecnología cobra cada vez más importancia en el sector de la publicación de noticias. La IA está transformando la forma en que los editores seleccionan y elaboran los artículos, así como la forma en que se distribuyen las noticias al público. Ha tenido un profundo impacto en el sector de la publicación de noticias en general, con consecuencias tanto positivas como negativas.
En esta guía se analizará el papel de la inteligencia artificial en la publicación de noticias y lo que esto supone tanto en la actualidad como de cara al futuro. Abordaremos las cuestiones clave relacionadas con la inteligencia artificial y lo que pueden hacer los editores de noticias para adoptar esta tecnología de forma positiva.
Riesgos de infracción de los derechos de autor y «alucinaciones»
Un estudio de Statista realizado en 2023 reveló dos datos clave sobre la IA en las redacciones:
- El 22 % de los editores de noticias considera que el uso de la inteligencia artificial para la recopilación de noticias es «muy importante» (otro 49 % lo considera «algo importante»)
- El 28 % de los editores de noticias considera que el uso de la inteligencia artificial para la creación de contenidos es «muy importante» (otro 39 % lo considera «bastante importante»)
Ambos datos apuntan a una creciente disposición y necesidad de recurrir a la inteligencia artificial para buscar y elaborar noticias. Aunque muchos periodistas consideran que esto mejora la productividad de las redacciones, plantea dos preocupaciones importantes: las infracciones de los derechos de autor y las «alucinaciones».
¿Cuáles son los riesgos de infracción de los derechos de autor que plantea la IA en la publicación de noticias?
La principal preocupación es que la IA genere noticias infringiendo los derechos de propiedad intelectual de otros editores o creadores de contenidos. La inteligencia artificial obtiene sus historias e ideas de algún sitio, y a menudo no hay nada que le impida plagiar descaradamente contenidos ya publicados. Esto plantea un problema aún mayor, ya que la legislación relativa a los derechos de autor en el ámbito de la IA es algo imprecisa.
En consecuencia, la Oficina de Derechos de Autor de Estados Unidos está poniendo en marcha una nueva iniciativa para revisar la legislación y las cuestiones normativas en materia de derechos de autor que plantea la IA. Su objetivo es elaborar nuevas leyes que faciliten el tratamiento de esta cuestión concreta y que impidan la publicación de noticias generadas por IA que estén protegidas por derechos de autor.
En la UE, existe la propuesta de Ley de Inteligencia Artificial, que también aborda el uso de la IA para crear y distribuir contenidos. La conclusión principal es que los creadores de modelos de IA ya no podrán entrenar dichos modelos utilizando material protegido por derechos de autor que se encuentre en Internet. Esto podría suponer una infracción de la ley de derechos de autor, lo que altera por completo el uso de la IA en las redacciones, ya que limita los datos a los que pueden acceder estos modelos.
¿Qué son las «alucinaciones»?
Las «alucinaciones» en la IA se refieren a noticias inventadas que parecen reales, pero no lo son. Pueden omitir datos clave o estar totalmente inventadas. Podría decirse que este es el mayor problema de la IA en la publicación de noticias, ya que puede propagar noticias falsas como la pólvora. ¡NewsGuard informa de que el número de nuevos sitios web con noticias falsas generadas por IA ha aumentado un 1000 % en el último año!
Hay que encontrar una solución, ya que cuantas más noticias falsas haya, más difícil resultará contrastarlo todo. Al público le costará distinguir entre lo que es real y lo que es una «alucinación», lo que dificultará aún más que los medios de comunicación serios puedan transmitir la verdad a las masas. Todo el mundo empieza a creer que todo es falso, así que ¿quién sabe quién dice la verdad?
En general, podría haber una solución para ambos problemas relacionados con la publicación de noticias por parte de la IA. Quizás las nuevas normativas deberían establecer que la IA solo pueda extraer información de sus propios contenidos o de los de su propia empresa. Esto pondría fin de inmediato a las infracciones de derechos de autor y debería evitar las «alucinaciones», ya que la IA obtendría la información a partir de datos reales y fuentes fiables.
Despidos como consecuencia de la IA
Siempre ha existido la preocupación de que la inteligencia artificial sustituya a los puestos de trabajo humanos. El temor es que aquellos periodistas cuyas funciones puedan ser desempeñadas por la IA pierdan sus puestos de trabajo en un intento por crear la redacción del futuro generada por la IA. Huelga decir que se trata de una idea terrible. Los editores de noticias ven la IA como una forma de potenciar la productividad y ahorrar dinero. No comprenden la tecnología, ni sus posibles inconvenientes. Como se ha mencionado anteriormente, estamos recibiendo muchas noticias falsas generadas por la IA, y muchos modelos de IA suelen infringir las leyes de derechos de autor. Despedir a personas y sustituirlas por inteligencia artificial es una receta para el desastre a largo plazo.
En cambio, habría que centrarse en formar a los periodistas en el uso de la IA para que puedan mejorar sus procesos. Si se utiliza correctamente, la inteligencia artificial puede ser una herramienta muy eficaz para los editores de noticias. Puede ayudar a crear titulares mejores y más atractivos para generar tráfico, u ofrecer información sobre qué tipo de noticias están despertando interés en cada momento. En lugar de optar por las personas o por la IA, los editores deberían combinar ambas para lograr el éxito a largo plazo.
¿Cómo pueden las publicaciones de noticias trabajar con la IA?
Ya estamos viendo cómo las publicaciones periodísticas establecen importantes colaboraciones con la IA. En particular, OpenAI ha pasado a la ofensiva y ha cerrado acuerdos con Condé Nast (propietaria de Vogue, GQ y otras revistas internacionales) para utilizar sus datos y contenidos con el fin de entrenar los modelos actuales y futuros de OpenAI.
Esto se convertirá en la tendencia de los próximos años, pero parte del acuerdo también implica que ChatGPT podrá presentar contenidos de estas marcas en su plataforma. Ahí radica el problema para los editores de noticias: trabajar con la IA supondrá que los sitios web de noticias pierdan tráfico. La gente utilizará la IA para buscar información en lugar de acudir a los sitios web de noticias, lo que se traduce en menos ingresos publicitarios, menos suscripciones y pérdidas económicas.
Sin embargo, esto no significa que los editores de noticias deban evitar trabajar con la IA. Establecer colaboraciones con empresas de IA puede resultar beneficioso, pero es importante saber qué se obtiene a cambio. Los editores de noticias deberían trabajar con la IA cuando reciban una compensación suficiente para compensar la pérdida de ingresos que supone el hecho de que los sitios web de IA les roben tráfico e ingresos.
Conclusión
En conclusión, la IA ha llegado para quedarse, y no hay mucho que los editores de noticias puedan hacer para detenerla. Los mayores problemas son las infracciones de derechos de autor, las noticias falsas generadas por IA y los despidos. La IA se percibe como una amenaza para el sector de la información, pero no tiene por qué ser así. Los editores de noticias pueden (y deben) adoptar esta tecnología y aprender a utilizarla en beneficio de su negocio. Enseñen a los periodistas a aprovechar el poder de la IA para crear mejores titulares y reportajes, pero tampoco tengan miedo de asociarse con empresas de IA y obtener una compensación justa por su trabajo con ellas. La IA y las noticias irán de la mano a medida que esta tecnología avance, y lo importante es aprender a trabajar juntos en lugar de unos contra otros.
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