La publicité extérieure comprend les méthodes publicitaires utilisées dans les espaces publics. Il peut s'agir de panneaux d'affichage, d'abribus, de publicité dans les magasins, etc. Dans un monde où la publicité numérique est devenue omniprésente, l'affichage est un outil puissant. Elle permet aux entreprises d'atteindre de vastes publics, souvent simultanément et en grands groupes. Grâce à l'affichage, les marques peuvent faire passer leur message aux gens, là où ils vivent.

Pour réussir la publicité extérieure, il est essentiel de créer des liens authentiques avec le public. L'identification du bon public et des meilleurs emplacements permet d'y parvenir.

Comprendre la publicité à domicile

La publicité extérieure englobe un certain nombre de formats différents liés à la publicité dans les espaces publics. La publicité sur les panneaux d'affichage, dans les transports en commun, sur le mobilier urbain, etc. est incluse dans cette catégorie.

Le marketing en ligne s'est peut-être développé, mais la publicité par affichage reste extrêmement pertinente dans le monde moderne. En fait, elle s'est développée ces dernières années. En particulier, la publicité numérique hors domicile a dépassé la publicité traditionnelle hors domicile. Le marché devrait atteindre une valeur de 45 milliards de dollars en 2024. D'ici à 2023, on s'attend à une augmentation de 4,9 % des dépenses publicitaires dans l'affichage, selon l'Advertising Association et WARC.

De grandes marques telles que British Airways, Lacoste, Burger King et Müller ont récemment été reconnues pour leurs campagnes publicitaires extérieures réussies. British Airways a reçu le Grand Prix dans la catégorie Affichage au Festival international de la créativité des Lions de Cannes pour sa campagne "A British Original". De son côté, Burger King a fait preuve de créativité avec une campagne d'affichage qui modifiait le contenu de sa publicité et l'offre proposée en fonction du bulletin météorologique local.

Identifier les publics cibles et les lieux d'implantation

Pour réussir à faire de la publicité extérieure, il est essentiel de connaître son public cible. Comprendre votre public vous aide à concevoir un contenu publicitaire qui l'interpelle et à identifier les meilleurs emplacements pour votre publicité. L'utilisation de données et d'analyses vous permettra de trouver des endroits très fréquentés qui offriront une exposition maximale à votre public cible. Grâce à la technologie numérique, il est plus facile que jamais de collecter de grandes quantités de données et d'en tirer profit.

Plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour identifier le bon public et les bons lieux d'implantation. Les facteurs environnementaux, les données démographiques et le comportement des consommateurs jouent tous un rôle clé dans la sélection des lieux. La segmentation du public peut vous aider à affiner votre ciblage.

Concevoir des campagnes d'affichage convaincantes

Pour réussir, les campagnes de publicité extérieure doivent être bien conçues et avoir un impact maximal. Il doit s'agir de publicités visuellement attrayantes, fortes et mémorables, conçues pour trouver un écho auprès du public cible.

Raconter une histoire et établir un lien émotionnel sont deux outils puissants pour susciter une réaction de la part de votre marché cible. En racontant l'histoire de votre marque, vous l'humanisez et montrez que vous êtes plus qu'une simple entreprise. Vous vous souciez des liens humains et des sentiments de vos clients.

La publicité extérieure n'a souvent que quelques secondes pour capter l'attention des passants. Cela signifie qu'il est également important de maintenir la clarté et la simplicité du message et de l'image. Lorsque vous êtes clair et concis, votre message est transmis rapidement et simplement, de sorte que les gens s'y identifient immédiatement. Concentrez-vous sur des indices visuels convaincants et sur votre appel à l'action pour mettre en valeur le message de votre marque.

Tirer parti de la technologie dans la publicité extérieure

L'utilisation de la technologie est l'un des aspects de l'évolution de la publicité extérieure. Les nouvelles technologies ont ouvert de nouvelles possibilités et rendu les campagnes d'affichage plus attrayantes que jamais. L'intégration de technologies telles que les écrans numériques, la réalité augmentée et les codes QR améliore les campagnes et les rend plus attrayantes et mémorables.

Les données recueillies peuvent vous permettre d'optimiser les stratégies et les placements publicitaires que vous choisissez pour l'affichage. Les technologies telles que l'intelligence artificielle facilitent la collecte de données sur les flux d'audience, les données démographiques, l'heure de la journée, etc. Cela permet d'obtenir des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin d'optimiser les campagnes.

La création d'expériences publicitaires hors domicile interactives et personnalisées stimule l'engagement. Les codes QR offrent un exemple de la façon dont les campagnes d'affichage peuvent devenir interactives, en donnant aux gens la possibilité de scanner un code et de voir le contenu sur leur téléphone ou d'autres appareils mobiles. Le programmatique et l'IA peuvent être utilisés pour rendre les campagnes plus personnelles, permettant la personnalisation du contenu en temps réel par le biais de la publicité numérique hors domicile.

Créer des liens authentiques avec les consommateurs

Il est essentiel d'établir la confiance et la crédibilité pour que les campagnes de publicité extérieure soient couronnées de succès. Pour y parvenir, il est essentiel que les marques se présentent de manière authentique et s'engagent avec leur public de manière transparente. L'alignement des campagnes d'affichage sur les valeurs et les aspirations du public cible permet de créer des liens authentiques. Les gens veulent savoir que les marques partagent leurs valeurs et prennent des mesures pour les soutenir. L'affichage contribue à renforcer la notoriété des marques, à les rendre plus familières à leur public cible et à instaurer un climat de confiance au fil du temps.

L'une des meilleures façons de favoriser l'engagement des consommateurs est d'utiliser du contenu généré par les utilisateurs et de tirer parti des médias sociaux. Le contenu généré par les utilisateurs s'associe particulièrement bien au contenu en direct. Il donne aux consommateurs l'occasion de participer à la campagne et de se sentir réellement connectés, tandis que la marque fait en même temps partie de leur vie. Les médias sociaux peuvent stimuler la performance des campagnes d'affichage grâce à un partage plus large et même à la possibilité que le contenu devienne viral.

Mesurer et analyser l'efficacité des campagnes d'affichage

Choisir les bons indicateurs de performance clés (KPI) vous permet d'évaluer avec précision les performances de vos campagnes de publicité extérieure.

Voici quelques-uns des indicateurs clés de performance à suivre :

  • Notoriété de la marque
  • Intention d'achat
  • Trafic piétonnier et ventes
  • Part de voix
  • Retour sur investissement publicitaire
  • Favorabilité de la marque

Il existe de nombreuses méthodes pour suivre et mesurer la performance des publicités, ainsi que des indicateurs clés tels que la fréquentation et la notoriété de la marque. Les données de la publicité numérique aident à mesurer les performances. Les panneaux d'affichage numériques nous permettent de suivre les impressions en temps réel, ainsi que les données démographiques des spectateurs. La mesure de la fréquentation et de l'augmentation des ventes peut être effectuée à l'aide d'analyses basées sur la localisation et de données sur les ventes.

Sur la base des analyses de campagne, vous pouvez apporter des améliorations itératives à vos campagnes. Les informations que vous obtenez à partir de différents types de données vous permettent de continuer à faire des ajustements et d'observer les effets de ces changements sur les résultats obtenus par votre campagne.

Conclusion

Une publicité hors domicile réussie nécessite une combinaison de la bonne technologie et d'un effort pour se connecter avec le consommateur. Présenter votre marque de manière authentique, en utilisant des messages et des images clairs, vous permettra d'entrer en contact avec votre public de manière plus efficace.

La publicité extérieure continue d'évoluer avec les progrès technologiques. Elle est particulièrement bien placée pour se développer grâce à des technologies telles que la programmatique et l'IA, qui faciliteront plus que jamais la connexion avec un public et la mesure des performances d'une campagne.