L'ère du streaming a entraîné de nombreux changements positifs. Les annonceurs peuvent désormais toucher leur public plus efficacement et cibler des segments démographiques spécifiques. Cela leur permet de créer des publicités personnalisées qui affichent des taux de conversion remarquablement élevés.
Contrairement à la publicité traditionnelle, qui constitue un moyen coûteux d'atteindre un large public, le streaming permet de créer des publicités ciblées destinées à des publics de niche. Alors que l'essor du streaming transforme radicalement la manière dont les annonceurs conçoivent leurs campagnes, il est aujourd'hui plus important que jamais de s'adapter à cette révolution.
Une évolution des habitudes des consommateurs en faveur du streaming
Pour la première fois, la part de la télévision traditionnelle est passée sous la barre des 50 %. Le streaming domine désormais les habitudes de visionnage des consommateurs.
Des études menées par Hub Research LLC, notamment son étude « Best Bundle », indiquent que 27 % des personnes ont l'intention d'ajouter un abonnement à leur offre actuelle. Plus de la moitié des personnes utilisent également au moins un service gratuit financé par la publicité, les économies réalisées constituant le principal attrait pour celles qui disposent déjà de nombreux abonnements de streaming. Autrefois, les gens se contentaient de regarder un épisode par semaine, le contenu étant diffusé au compte-gouttes sur les plateformes en ligne afin de maintenir l'intérêt des utilisateurs.
Tout cela appartient désormais au passé : le visionnage à la demande a entraîné une explosion des marathons télévisés et une forte augmentation des contenus originaux. Les géants du streaming, tels que Netflix, investissent désormais massivement dans la production de contenus, alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les contenus exclusifs.
Des séries comme *House of the Dragon*, *Bridgerton* et *The Boys* en sont de parfaits exemples, les fans comptant souvent les jours jusqu’à la sortie de la saison suivante. En tant que marque, cela peut vous offrir une visibilité précieuse année après année. Les consommateurs sont également prêts à s’abonner à plusieurs fournisseurs si cela leur permet d’accéder à de nouveaux contenus à la demande. Parmi les autres changements de comportement, on note l’essor du visionnage sur mobile. Les smartphones et les tablettes permettent désormais de regarder du contenu en déplacement, ce qui oblige les fournisseurs de streaming à adopter des interfaces adaptées aux appareils mobiles pour répondre aux dernières tendances en matière de visionnage.
Possibilités de publicité ciblée grâce aux médias en streaming
Les plateformes de streaming adaptent leur contenu aux utilisateurs afin d'offrir un certain niveau de personnalisation. Les programmes sont recommandés en fonction des habitudes de visionnage antérieures, et des algorithmes sont utilisés pour déterminer combien de temps un utilisateur a regardé un programme et s'il convient ou non de lui proposer un programme similaire. Cela offre aux annonceurs de nombreuses nouvelles possibilités de ciblage. Le ciblage de précision n'est que l'une d'entre elles. Les plateformes de streaming ont accès à d'énormes quantités de données sur les utilisateurs, ce qui signifie que les publicités peuvent désormais être ciblées avec une grande précision pour atteindre le public le plus pertinent.
Les services de streaming ont également recours à des outils de limitation pour éviter qu'une publicité ne soit diffusée trop souvent. De tels outils peuvent être utilisés pour offrir une expérience positive aux spectateurs, grâce à un séquençage permettant de créer un récit cohérent sur plusieurs expositions. Cela peut constituer un excellent moyen de construire une histoire et de s'assurer que le spectateur reste captivé à tout moment. Le taux de pénétration des services de streaming vidéo devant atteindre 20,7 % d'ici 2027, le moment n'a jamais été aussi propice pour commencer à investir dans la publicité en streaming.
Le pouvoir des données et de l'analyse
L'analyse des données est essentielle pour optimiser les stratégies publicitaires sur les plateformes de streaming. Les annonceurs peuvent tirer de nombreuses informations utiles des indicateurs d'engagement. L'analyse du réseau, de la localisation et même de l'appareil utilisé par l'utilisateur permet d'identifier de nouvelles opportunités. Les données peuvent également être utilisées pour diffuser la bonne publicité, à la bonne personne et au bon moment. Il est également important d'explorer les opportunités multiplateformes. Heartland a été l'une des séries les plus regardées en streaming l'année dernière, et elle a été diffusée à la fois sur Peacock et Hulu.
Si un abonné résilie son abonnement à une plateforme tout en conservant l'autre, cela représente une opportunité unique pour votre marque. Vous pouvez interagir avec vos fans sur différentes plateformes tout en reliant le contenu à votre marque. Cela peut favoriser la fidélisation de la clientèle et améliorer l'image de marque. Les indicateurs d'engagement peuvent également servir à déterminer si votre publicité trouve un écho auprès du public, vous offrant ainsi un aperçu plus précis que jamais de la façon dont vos clients pensent et réagissent à vos campagnes personnalisées.
Défis et obstacles
Même si la révolution du streaming est une bonne chose et qu'elle promet de nombreux avantages, elle n'est pas sans poser certains défis.
Fragmentation
Au fil du temps, les habitudes des spectateurs se diversifient. Selon Comscore, 75 % des téléspectateurs passent désormais plus de temps à regarder des contenus en dehors de Disney+, YouTube, Netflix, Hulu, Max et Prime Video. En 2024, le streaming financé par la publicité est fragmenté, et il est actuellement très difficile pour les annonceurs de savoir où leurs publicités sont diffusées tout en évaluant correctement leurs performances. On devrait assister à une consolidation accrue à l'avenir, mais pour l'instant, cela reste un problème.
Performances de CTV
La demande en matière de médias CTV est forte, mais de nombreuses solutions manquent encore de clarté. Les annonceurs n'ont tout simplement pas accès aux indicateurs dont ils ont besoin pour suivre leurs campagnes. Même s'il s'agit d'un canal publicitaire prometteur, vous devriez vous demander de quelles données vous avez besoin pour optimiser correctement votre campagne.
Marché bondé
Il y a énormément de contenu disponible, et aujourd'hui, il ne suffit plus de simplement apparaître sur l'écran d'un internaute. Les annonceurs doivent capter efficacement l'attention du public en créant des publicités qui ne se contentent pas d'être affichées, mais qui se démarquent également sur un marché saturé.
Chargement des publicités
Les téléspectateurs n'apprécient pas les interruptions envahissantes et préfèrent les publicités courtes. En tant qu'annonceur, il peut donc s'avérer difficile de créer des publicités efficaces qui ne suscitent pas de réactions négatives.
L'avenir de la publicité à l'ère des médias en streaming
Anticiper les tendances futures est essentiel pour garder une longueur d'avance à l'ère du streaming. Les annonceurs qui souhaitent rester à la pointe doivent être conscients des changements à venir dans le paysage actuel.
Expériences de visionnage personnalisées
L'un des principaux avantages du streaming réside dans la possibilité de personnaliser son expérience de visionnage. À mesure que les utilisateurs s'habituent aux recommandations personnalisées et aux algorithmes sophistiqués, cet aspect prendra de plus en plus d'importance.
Contenu original
Les plateformes de streaming ont entraîné un véritable boom des contenus originaux. Capables de créer des histoires uniques, elles vous permettent, en tant qu'annonceur, de tirer parti de l'engouement suscité par les nouvelles sorties pour votre campagne.
Abandon de la télévision par câble
Le streaming a entraîné un déclin de la télévision traditionnelle. Les chaînes de télévision doivent s'adapter et se lancer elles-mêmes dans le streaming. Les annonceurs qui utilisent actuellement des méthodes traditionnelles devront changer de cap et adapter leurs campagnes pour répondre aux besoins d'un marché axé sur la vidéo à la demande.
Expériences immersives
Les avancées technologiques, notamment la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV), offrent de nombreuses opportunités aux annonceurs. Les programmes disponibles en RV ouvrent la voie à la publicité en RV. Les marques peuvent tirer parti de cette tendance en évitant de sortir l'utilisateur de son expérience avec une publicité classique. Elles peuvent au contraire s'approprier la réalité virtuelle pour plonger l'utilisateur au cœur du message publicitaire.
Conclusion
Le streaming occupe une place prépondérante dans le secteur de la publicité, et avec l'arrivée de nouvelles technologies sur le marché, le moment n'a jamais été aussi propice pour s'y mettre. Même Netflix lance sa propre technologie publicitaire afin de rester dans la course.
En restant à la pointe des dernières tendances et en créant des publicités ciblées à partir des données des utilisateurs, les annonceurs disposent désormais d'un outil puissant pour tirer parti de l'essor du streaming numérique, tout en proposant aux consommateurs des publicités sur mesure qui affichent un taux de conversion élevé sur plusieurs plateformes.
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