La era del streaming ha traído consigo numerosos cambios positivos. Los anunciantes pueden conectar con su público de forma más eficaz y dirigirse a segmentos demográficos específicos. Esto les permite crear anuncios personalizados con tasas de conversión notablemente altas.
A diferencia de la publicidad tradicional, que supone una forma costosa de llegar a un público amplio, el streaming permite crear anuncios dirigidos a públicos específicos. Dado que el auge del streaming está transformando radicalmente la forma en que los anunciantes crean sus campañas, sumarse a esta revolución es ahora más importante que nunca.
Un cambio en el comportamiento de los consumidores hacia los servicios de streaming
Por primera vez, el consumo de televisión tradicional ha caído por debajo del 50 %. El streaming domina ahora los hábitos de consumo audiovisual de los espectadores.
Los estudios realizados por Hub Research LLC, incluido su estudio «Best Bundle», indican que el 27 % de las personas tiene intención de añadir una suscripción a su oferta actual. Además, más de la mitad de las personas utiliza al menos un servicio gratuito con publicidad, siendo el ahorro de costes el principal atractivo para quienes ya cuentan con numerosos paquetes de streaming. En el pasado, la gente se conformaba con ver un episodio a la semana, y los contenidos se iban publicando poco a poco en las plataformas online para mantener el interés de los usuarios.
Eso ya es cosa del pasado: on-demand ha provocado un auge de los maratones de series y un fuerte aumento de los contenidos originales. Los gigantes del streaming, como Netflix, están invirtiendo ahora grandes cantidades de dinero en la producción de contenidos, a medida que el comportamiento de los consumidores se orienta hacia los contenidos exclusivos.
Series como «House of the Dragon», «Bridgerton» y «The Boys» son ejemplos claros de ello, ya que los fans suelen contar los días que faltan para el estreno de la siguiente temporada. Como marca, esto puede proporcionarte una valiosa visibilidad durante varios años consecutivos. Los consumidores también están dispuestos a suscribirse a varios proveedores si eso les permite acceder a nuevos contenidos bajo demanda. Otros cambios de comportamiento incluyen el auge del consumo de contenidos a través del móvil. Los smartphones y las tabletas han hecho posible ver contenidos sobre la marcha, lo que ha obligado a los proveedores de streaming a adoptar interfaces adaptadas a dispositivos móviles para dar respuesta a las últimas tendencias de visualización.
Oportunidades de publicidad dirigida con medios de transmisión
Las plataformas de streaming adaptan sus contenidos a los usuarios para ofrecerles un alto grado de personalización. Las series se recomiendan en función de los hábitos de visualización anteriores, y se utilizan algoritmos para determinar cuánto tiempo ha visto alguien una serie y si conviene sugerirle una similar. Esto ofrece a los anunciantes numerosas oportunidades nuevas de segmentación. La segmentación de precisión es solo una de ellas. Las plataformas de streaming tienen acceso a enormes cantidades de datos de los usuarios, lo que significa que ahora los anuncios pueden segmentarse con gran precisión para llegar al público más relevante.
Los servicios de streaming también utilizan herramientas de limitación para evitar que un anuncio se muestre con demasiada frecuencia. Herramientas como esta pueden utilizarse para ofrecer una experiencia positiva al espectador, utilizando la secuenciación para crear una narrativa coherente a lo largo de múltiples exposiciones. Esta puede ser una forma excelente de construir una historia y garantizar que el espectador se mantenga interesado en todo momento. Dado que se prevé que la tasa de penetración de los servicios de streaming de vídeo alcance el 20,7 % en 2027, nunca ha habido un mejor momento para empezar a invertir en publicidad en streaming.
El poder de los datos y el análisis
El análisis de datos es clave para optimizar las estrategias publicitarias en las plataformas de streaming. Los anunciantes pueden obtener mucha información a partir de las métricas de interacción. Analizar la red, la ubicación e incluso el dispositivo del usuario ayuda a identificar nuevas oportunidades. Los datos también pueden utilizarse para mostrar el anuncio adecuado, a la persona adecuada y en el momento adecuado. También es importante explorar las oportunidades multiplataforma. Heartland fue una de las series más vistas del año pasado, y se emitió tanto en Peacock como en Hulu.
Si un suscriptor cancela su suscripción a una plataforma pero mantiene la otra, esto supone una oportunidad única para tu marca. Puedes interactuar con los seguidores en diferentes plataformas al tiempo que conectas el contenido con tu marca. Esto puede traducirse en fidelidad de los clientes y en una mejora de la imagen de marca. Las métricas de interacción también pueden utilizarse para determinar si tu anuncio está calando entre el público, lo que te proporciona más información que nunca sobre cómo piensan tus clientes y cómo responden a tus campañas personalizadas.
Retos y obstáculos
Aunque la revolución del streaming es positiva y traerá consigo muchas ventajas, no está exenta de retos.
Fragmentación
Con el paso del tiempo, el comportamiento de las audiencias se está diversificando. Según Comscore, el 75 % de los espectadores dedica ahora más tiempo a ver contenidos fuera de Disney+, YouTube, Netflix, Hulu, Max y Prime Video. En 2024, el streaming financiado por publicidad está fragmentado, y actualmente resulta muy complicado para los anunciantes hacer un seguimiento de dónde se emiten sus anuncios y evaluar su rendimiento de forma objetiva. Es probable que en el futuro se produzca una mayor consolidación, pero, por ahora, sigue siendo un problema.
Rendimiento de CTV
La demanda de medios de CTV es elevada, pero muchas soluciones adolecen de falta de claridad. Los anunciantes simplemente no tienen acceso a las métricas que necesitan para realizar un seguimiento. Aunque puede tratarse de un canal publicitario sólido, debes preguntarte qué datos necesitas para optimizar tu campaña correctamente.
Mercado abarrotado
Hay muchísimo contenido disponible, y hoy en día no basta con aparecer en la pantalla de alguien. Los anunciantes deben captar la atención del público de forma eficaz creando anuncios que no solo se muestren, sino que también destaquen en un mercado saturado.
Carga de anuncios
Los espectadores no toleran las interrupciones molestas y prefieren los anuncios breves. Como anunciante, esto puede suponer un reto a la hora de crear anuncios eficaces que no generen una reacción negativa.
El futuro de la publicidad en la era de los servicios de streaming
Anticiparse a las tendencias futuras es la clave para mantenerse a la vanguardia en la era del streaming. Los anunciantes que quieran mantenerse a la vanguardia deben estar al tanto de los cambios que se avecinan en el panorama actual.
Experiencias de visualización personalizadas
Una ventaja importante del streaming es la posibilidad de personalizar la experiencia de visualización. A medida que los usuarios se vayan acostumbrando a las recomendaciones personalizadas y a los algoritmos sofisticados, esta característica cobrará mayor importancia.
Contenido original
Las plataformas de streaming han propiciado un auge de los contenidos originales. Estas plataformas son capaces de crear historias únicas y, como anunciante, debes encontrar la manera de aprovechar el revuelo que generan los nuevos estrenos en beneficio de tu campaña.
Renuncia a la televisión por cable
El streaming ha provocado un descenso en la audiencia de la televisión tradicional. Las cadenas de televisión se ven obligadas a adaptarse y a ofrecer sus contenidos en streaming. Los anunciantes que actualmente utilizan métodos tradicionales tendrán que dar un giro y adaptar sus campañas para satisfacer las necesidades de un mercado on-demand.
Experiencias inmersivas
Los avances tecnológicos, como la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV), ofrecen numerosas oportunidades a los anunciantes. Los programas disponibles en RV allanan el camino para la publicidad en RV. Las marcas pueden sacar partido de ello evitando sacar al usuario de la experiencia con un anuncio convencional. En su lugar, pueden aprovechar la realidad virtual para sumergir al usuario en el mensaje central del anuncio.
Conclusión
El streaming ocupa un lugar muy importante en el sector publicitario y, con la llegada de nuevas tecnologías al mercado, nunca ha habido un mejor momento para adoptarlo. Incluso Netflix está lanzando su propia tecnología publicitaria en un intento por mantenerse al día con el mercado.
Al mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias y crear anuncios personalizados basados en los datos de los usuarios, los anunciantes disponen ahora de una herramienta eficaz para aprovechar el auge del streaming digital, al tiempo que ofrecen a los consumidores anuncios a medida con una alta tasa de conversión en múltiples plataformas.
¿Buscas una plataforma para gestionar tu inventario de anuncios en streaming? Ponte en contacto con un miembro de nuestro equipo hoy mismo.
