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Le DOOH, abréviation de « digital out-of-home » (affichage numérique extérieur), est l'un des secteurs les plus prometteurs du paysage publicitaire en 2024. Ce secteur, dont la valeur est actuellement estimée à 16,89 milliards de dollars, connaît une croissance rapide et devrait atteindre 32,63 milliards de dollars d'ici 2030. De plus, depuis la fin de la pandémie, les gens passent à nouveau plus de temps à l'extérieur et sont plus familiarisés que jamais avec la publicité numérique.
Des études montrent également que la publicité extérieure numérique haut de gamme renforce la confiance envers la marque de 13 %, tandis qu’un pourcentage croissant de personnes sont désormais prêtes à passer à l’action après avoir vu des publicités sur ce support, par exemple en visitant un site web. Cependant, seules les entreprises et les annonceurs qui comprennent la nécessité de s’adapter en élaborant une stratégie tenant compte de la situation en 2024 pourront prospérer.
Dans ce guide, nous allons passer en revue les cinq principales tendances qui façonnent les stratégies publicitaires dans le domaine de l'affichage numérique (DOOH). À la fin de cette lecture, vous devriez être en mesure de maîtriser les subtilités des technologies DOOH et l'évolution des comportements des consommateurs afin de vous imposer dans ce secteur.
1. Croissance du DOOH programmatique
La publicité programmatique est désormais considérée comme la méthode privilégiée par de nombreux acheteurs médias, car elle permet de gagner du temps et de réduire les coûts. Des études montrent que seuls 28 % des annonceurs américains ont actuellement recours exclusivement à des campagnes DOOH programmatiques, tandis que 32 % supplémentaires combinent achats programmatiques et achats manuels. Compte tenu de l'évolution du secteur DOOH, le passage à un système d'achat et de vente entièrement automatisé est inévitable.
Pour commencer, la publicité programmatique permet d'acheter des emplacements publicitaires en temps réel grâce à une méthodologie basée sur des déclencheurs qui s'appuie sur des données en temps réel. Cela offre ainsi aux annonceurs la possibilité de diffuser des messages de marque personnalisés auprès des publics cibles, au moment le plus opportun. Il en résulte un impact plus fort pour chaque emplacement publicitaire.
La capacité à optimiser les campagnes grâce à des achats basés sur les données permet de mettre en place une stratégie publicitaire agile, adaptée à chaque situation. Elle garantit également que les campagnes publicitaires DOOH seront ajustées dès qu'elles ne produisent plus les résultats escomptés. Cela se traduira par des publicités plus percutantes, une meilleure rentabilité et des résultats garantis.
2. Intégration omnicanale
L'intégration omnicanale est déjà un élément clé de la publicité DOOH, mais elle devrait redéfinir le secteur tout au long de l'année 2024 et au-delà. On sait que le consommateur moyen est exposé à de multiples points de contact avant de prendre une décision. De plus, une image de marque cohérente peut augmenter le chiffre d'affaires de 33%. Veiller à ce que la publicité DOOH y parvienne en s'intégrant aux réseaux sociaux peut élargir la portée de la campagne et donner d'excellents résultats. L'utilisation de hashtags est une solution simple pour y parvenir.
Surtout, les campagnes DOOH intégrées apporteront une valeur ajoutée accrue, tout en pouvant exploiter des données en temps réel pour diffuser des publicités pertinentes qui s'appuient à la fois sur des analyses en ligne et hors ligne. Cela permet de créer des publicités dynamiques qui s'adaptent à l'évolution des marchés et des situations, tout en tirant parti du succès des grands événements, des offres à durée limitée ou des messages de marque.
L'intégration omnicanale est un outil puissant qui permet de transmettre le bon message au bon public au bon moment. En fin de compte, le fait de faire le lien avec les stocks ou le contenu présenté dans d'autres emplacements publicitaires en ligne et hors ligne permettra de mettre en place une stratégie professionnelle et polyvalente qui renforcera également la notoriété de la marque et la fidélité des clients.
3. Publicité hyperlocale et contextuelle
Les publicités contextualisées et pertinentes auront toujours le plus grand impact. Les capacités dynamiques du DOOH permettent de proposer des contenus personnalisés et des campagnes hyperlocales. Cela peut servir à attirer du monde dans des magasins spécifiques, ce qui est particulièrement idéal pour les entreprises disposant de plusieurs points de vente. La publicité extérieure, et en particulier le DOOH, bénéficie déjà d’un niveau élevé de réponse et de mémorisation de la part des consommateurs. Répondre à la demande en publicités hyperlocales qui trouvent un écho auprès du public renforcera encore davantage cet effet.
L'intérêt des publicités hyperlocales est particulièrement évident sur Internet, où 50 % des recherches transactionnelles répondent à cet objectif. Dans le monde réel, ces publicités présentent un intérêt accru pour les consommateurs se trouvant à proximité de l'écran publicitaire. Les campagnes dynamiques peuvent également s'adapter en proposant un contenu contextuel déterminé par l'heure de la journée ou les événements se déroulant dans les environs.
L'impact de chaque publicité peut ainsi s'avérer bien plus important, d'autant plus que le caractère évolutif des annonces incite les passants à y prêter attention jour après jour. Surtout, un contenu très ciblé peut se traduire par un taux de conversion immédiat plus élevé. Il peut également inciter les consommateurs à effectuer des recherches en ligne.
4. Durabilité environnementale
Au moins 78 % des consommateurs se soucient de la durabilité environnementale, c'est pourquoi celle-ci devrait constituer une priorité tant pour les marques que pour les annonceurs. Cela revêt une importance particulière dans le secteur de l'affichage numérique (DOOH), car les publicités numériques sont des supports en contact direct avec le client. De même, elles constituent souvent le premier point de contact au cours du parcours d'achat. C'est donc l'occasion de donner le ton dès le départ.
On attend désormais des entreprises qu'elles mettent en œuvre des pratiques durables. Parmi les exemples courants, on peut citer l'utilisation de sources d'énergie renouvelables, l'éclairage LED et les écrans alimentés à l'énergie solaire. Malheureusement, les propriétaires de médias qui ne parviennent pas à adopter ces pratiques durables risquent d'être perçus par le public comme dépassés et irresponsables. Cela se traduira par une baisse de leurs revenus.
À l'inverse, l'adoption de technologies durables dans les campagnes DOOH peut être mise en avant comme un argument de vente supplémentaire. Passer de la publicité extérieure imprimée au DOOH fait immédiatement la différence. Faire un effort supplémentaire pour adopter des processus écologiques donnera aux consommateurs une raison supplémentaire de s'identifier à la marque.
5. Évolutivité et précision grâce à l'IA
Le secteur américain de la publicité extérieure numérique (DOOH) devrait passer de 2,94 milliards de dollars à 3,16 milliards cette année, une évolution largement due à la capacité croissante à allier la précision du ciblage publicitaire et l'intensification des efforts. Cette évolution est portée par l'intelligence artificielle (IA) et d'autres technologies de pointe telles que la réalité augmentée (RA). Tout d'abord, l'IA peut être utilisée pour créer des graphismes. Elle permet également d'optimiser les horaires en fonction des contraintes environnementales.
La diversification des écrans est une stratégie particulièrement efficace qui tire parti du succès des technologies émergentes et en pleine croissance. Les écrans ne se limitent plus à de simples panneaux d'affichage : ils peuvent désormais intégrer la réalité augmentée, des hologrammes et des fonctionnalités interactives pour offrir des expériences véritablement immersives. Cela fait grimper l'engagement en flèche et permet de créer des marques inoubliables.
La précision et la mise à l'échelle sont en outre renforcées par les aspects de l'IA axés sur les données, qui incluent des indicateurs de la fin du tunnel de conversion et permettent de prendre des décisions éclairées concernant les collaborations ou l'adoption de nouvelles solutions.
Conclusion
La publicité numérique hors domicile (DOOH) est l'un des secteurs de la publicité moderne qui connaît la croissance la plus rapide et qui évolue le plus rapidement. Franchement, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi, compte tenu de sa capacité à capter l'attention du public et à s'intégrer dans les stratégies omnicanales. Lorsqu'elle s'appuie sur l'intelligence artificielle, des fonctionnalités interactives et des décisions fondées sur les données concernant tant l'emplacement que le contenu, elle garantit des résultats impressionnants.
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