La integración de la televisión conectada (CTV)se está convirtiendo en un elemento clave de la publicidad omnicanal. Aprovechar el potencial de la CTV permite a los anunciantes beneficiarse del cambio hacia el streaming y el abandono de la televisión tradicional. Integrar la CTV en el marketing omnicanal es fundamental para mantenerse al día con los hábitos actuales de su público. Además, ofrece una serie de excelentes ventajas exclusivas de la publicidad en CTV, desde sus capacidades de segmentación hasta su amplio alcance de audiencia.
El auge de la televisión conectada (CTV)
La CTV (televisión conectada) es un dispositivo conectado a Internet que se conecta a un televisor o está integrado en él y permite la transmisión de contenidos de vídeo. Entre ellos se incluyen consolas de videojuegos, como las de Xbox o PlayStation, o dispositivos de streaming como Roku, Amazon Fire y Apple TV.
El auge de la CTV va de la mano de la creciente tendencia al «cord-cutting» y del giro hacia el streaming. Cada vez son menos las personas que ven la televisión a través de los medios tradicionales y, en su lugar, se decantan por las opciones de streaming. Entre2019 y 2022, los principales proveedores de cable perdieron 6 millones de suscriptores de televisión de pago cada año. Por otra parte, se calcula que hay1.800 millones desuscripciones a servicios de streaming de vídeo en línea en todo el mundo.
La CTV ofrece excelentes posibilidades publicitarias. Según la encuesta«Digital Media Trends2023» de Deloitte, alrededor del 60 % de los encuestados utiliza un servicio de streaming gratuito financiado por publicidad, y el 40 % afirma que ve más anuncios que antes. Esto proporciona un amplio alcance de audiencia a las marcas que optan por la publicidad en CTV. La CTV también ofrece excelentes capacidades de segmentación, lo que permite a las marcas llegar a su público.
Ventajas de la integración de la CTV en una estrategia omnicanal
La integración de la CTV en tu estrategia publicitaria omnicanal ofrece numerosas ventajas. La CTV es un excelente complemento para tus demás canales publicitarios, ya que potencia sus cualidades y contribuye a crear una experiencia del cliente fluida.
Mayor visibilidad de la marca
La posibilidad de aumentar la visibilidad de tu marca es una de las mejores razones para utilizar la publicidad en CTV. Incorporar la publicidad en CTV a tu estrategia omnicanal te permite crear una experiencia de marca coherente en los distintos canales y dispositivos. Al controlar dónde y cómo se promociona tu marca, puedes asegurarte de que se ajuste a tus objetivos y proteja tu reputación.
Compromiso
La publicidad en CTV ofrece unos niveles de interacción muy positivos, lo que te brinda la oportunidad de captar y mantener la atención de tu público. Gracias a una excelente segmentación, que incluye la segmentación contextual y el retargeting, podrás llegar a tu mercado objetivo y mantener su interés a lo largo de todo el recorrido del cliente. Asegúrate de que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas y en el momento oportuno para lograr el máximo impacto y la mayor interacción posible.
Excelentes tasas de conversión
Las tasas de conversión que genera la publicidad en CTV son otra excelente razón para integrarla en tu estrategia omnicanal. Un estudio reveló queel 23 % de los usuarios de CTVrealizaron una compra tras ver un anuncio, mientras que los datos de MNTN demostraron unas tasas de conversión un 22 % más altas en la búsqueda de pago y un 9 % más altas en las redes sociales de pago tras una campaña de CTV. Esto demuestra cómo la publicidad en CTV se integra en una estrategia omnicanal, no solo aportando sus propios beneficios, sino también potenciando otros canales.
Retos y soluciones
Medir los resultadosde las campañas de CTV es uno de los retos que hay que abordar. A menudo resulta difícil evaluar el rendimiento de los anuncios en vídeo, y el CTV suele recurrir a las impresiones para medir las campañas. Sin embargo, esta situación está mejorando, sobre todo ahora que las empresas de tecnología publicitaria empiezan a ofrecer más información sobre el rendimiento.
Es posible que a algunos les preocupe la dificultad degestionar campañas de CTV. Esto resulta mucho más sencillo gracias a la tecnología publicitaria, que proporciona los datos necesarios y facilita la gestión de las campañas. Al igual que en otros canales, tienes la posibilidad de probar diferentes opciones de segmentación y descubrir qué es lo que mejor funciona para tu marca.
Las mejores estrategias para la sinergia entre CTV y el omnicanal
La publicidad en CTVes ideal para integrarla en tu estrategia de marketing omnicanal actual. Muchas de las habilidades y técnicas necesarias para las campañas de búsqueda de pago y en redes sociales son aplicables a la publicidad en CTV. El proceso de configuración y segmentación de una campaña es muy similar, al igual que la medición de los resultados.
Los expertos recomiendanque las marcas adopten normas para ampliar su presencia en la televisión conectada (CTV) de forma sostenible, aprovechen los datos para mantenerse a la vanguardia y ofrezcan un mensaje coherente en los distintos canales. También se recomienda crear sinergias entre todos los canales a la hora de publicar anuncios de vídeo, así como aprovechar la oportunidad de incorporar nuevos formatos.
Algunas marcas han puesto a prueba las capacidades dela publicidad en CTVincluyéndola en sus últimas campañas publicitarias.Frito-Lay North Americaemitió anuncios en CTV junto con anuncios difundidos en otros dispositivos, y descubrió que podía lograr un excelente retorno de la inversión sin sacrificar el alcance. Es esencial adoptar un enfoque unificado para integrar el CTV en el marketing omnicanal. Un estudio delminorista de colchones D2Cdemostró la importancia de combinar la televisión conectada con anuncios en ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles, de modo que cada pantalla tuviera su propia finalidad al tiempo que se complementaban entre sí. En conjunto, el recuerdo espontáneo de los anuncios fue del 47,2 %, frente al 34,7 % y el 13,9 % para la CTV y los ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles, respectivamente.
Tendencias emergentes en CTV y marketing omnicanal
A medida que cada vez más marcas empiezan a incorporar la televisión conectada (CTV) en sus estrategias omnicanal, es importante intentar mantenerse a la vanguardia. Prestar atención alas tendencias emergenteste permite estar al tanto de las últimas novedades y no quedarte atrás respecto a la competencia.
Entre las tendencias a tener en cuenta se encuentran:
- El aumento de la audiencia de la televisión conectada
- Aumento de la inversión publicitaria programática en CTV
- Funciones avanzadas de segmentación
- Más interactividad en los anuncios
- Integración con campañas multicanal
En el sector se están introduciendo mejoras constantemente. Ahora es más fácil que nunca medir el rendimiento de forma más eficaz.
Conclusión
Para crear una estrategia integral de marketing omnicanal, la publicidad en CTV es hoy en día un factor imprescindible. La televisión conectada puede integrarse a la perfección con los canales existentes, combinándose perfectamente con la búsqueda pagada, las redes sociales y otros canales online. También puede combinarse muy bien con métodos de publicidad offline, lo que contribuye a impulsar el reconocimiento y la reputación de la marca.
Incorporar la publicidad en CTV a tu estrategia omnicanal te garantiza estar al día con el panorama actual. Ofrece múltiples ventajas a marcas de todos los tamaños y puede integrarse en cualquier enfoque omnicanal.