La integración de la CTV se está convirtiendo en un elemento clave de la publicidad omnicanal. Aprovechar el poder de la CTV permite a los anunciantes beneficiarse del cambio hacia el streaming y alejarse de la televisión tradicional. Integrar la CTV en el marketing omnicanal es clave para seguir el ritmo de la audiencia actual. También ofrece una serie de excelentes ventajas que son exclusivas de la publicidad en CTV, desde su capacidad de segmentación hasta un amplio alcance de audiencia.

El auge de la televisión conectada (CTV)

CTV (televisión conectada) es un dispositivo conectado a Internet que se conecta a un televisor o está integrado en él y admite la transmisión de contenidos de vídeo. Puede incluir consolas de videojuegos, como dispositivos Xbox o PlayStation, o dispositivos de streaming como Roku, Amazon Fire y Apple TV.

El auge de CTV coincide con la creciente tendencia al "cord-cutting" y al "streaming". Cada vez menos personas ven la televisión por métodos tradicionales y se centran en las opciones de streaming. Entre 2019 y 2022, los principales proveedores de cable perderán 6 millones de abonados a la televisión de pago cada año. Mientras tanto, se estima que hay 1.800 millones de suscripciones a servicios de streaming de vídeo en línea en todo el mundo.

CTV ofrece excelentes posibilidades publicitarias. Según la encuesta 2023 Digital Media Trends de Deloitte, cerca del 60% de los encuestados utiliza un servicio de streaming gratuito con publicidad y el 40% afirma consumir más anuncios que antes. Esto proporciona un amplio alcance de audiencia para las marcas que deciden utilizar la publicidad en CTV. La CTV también ofrece grandes posibilidades de segmentación, lo que permite a las marcas encontrar a su público.

Ventajas de la integración de CTV en una estrategia omnicanal

La integración de la CTV en su estrategia de publicidad omnicanal ofrece una serie de ventajas. El CTV es un gran complemento para sus otros canales publicitarios, ya que complementa sus cualidades actuales y ayuda a crear un recorrido del cliente sin fisuras.

Mayor visibilidad de la marca

El potencial para aumentar la visibilidad de su marca es una de las mejores razones para utilizar la publicidad en CTV. Añadir publicidad en CTV a su estrategia omnicanal le permite crear una experiencia de marca coherente en diferentes canales y dispositivos. Con el control sobre dónde y cómo se anuncia su marca, puede asegurarse de que se alinea con sus objetivos y protege su reputación.

Compromiso

La publicidad en CTV ofrece niveles de compromiso positivos, dándole la oportunidad de captar y mantener la atención de su audiencia. La excelente segmentación, que incluye segmentación contextual y retargeting, le permite encontrar su mercado objetivo y mantener su interés a lo largo de todo el recorrido del cliente. Asegúrese de que sus anuncios se muestran a las personas adecuadas y en el momento oportuno para conseguir el máximo efecto y compromiso.

Grandes índices de conversión

Las tasas de conversión que ofrece la publicidad en CTV son otra razón de peso para integrarla en su estrategia omnicanal. Un estudio demostró que el 23% de los usuarios de CTV realizaron una compra después de ver un anuncio, mientras que los datos de MNTN demostraron tasas de conversión un 22% más altas para la búsqueda de pago y un 9% más altas para las redes sociales de pago después de una campaña de CTV. Esto demuestra cómo la publicidad en CTV se integra en una estrategia omnicanal, no sólo aportando sus propios beneficios, sino también impulsando otros canales.

Retos y soluciones

Medir los resultados de las campañas de CTV es uno de los retos que hay que afrontar. Medir el rendimiento de los anuncios de vídeo suele ser difícil, y la CTV suele utilizar impresiones para medir las campañas. Sin embargo, esta cuestión está mejorando, sobre todo a medida que las empresas de tecnología publicitaria empiezan a proporcionar más información sobre el rendimiento.

Puede que a algunos les preocupe la dificultad de gestionar campañas de CTV. Esto es mucho más fácil con la opción de la tecnología publicitaria que proporciona la información adecuada y simplifica la gestión de las campañas. Al igual que otros canales, tiene la posibilidad de experimentar con la segmentación y descubrir qué funciona para su marca.

Las mejores estrategias para la sinergia CTV-Omnichannel

La publicidad en CTV es ideal para integrarla en su estrategia de marketing omnicanal. Muchos de los conocimientos y técnicas necesarios para las campañas de pago en buscadores y redes sociales son transferibles a la publicidad en TVC. El proceso de configuración y segmentación de una campaña es muy similar, al igual que la medición de los resultados.

Los expertos recomiendan que las marcas adopten normas para escalar la CTV de forma sostenible, hagan uso de los datos para mantenerse a la vanguardia y ofrezcan mensajes coherentes en los distintos canales. También se recomienda crear sinergias entre todos los canales a la hora de emitir anuncios de vídeo, así como aprovechar la oportunidad de aprovechar nuevos formatos.

Algunas marcas han puesto a prueba las capacidades de la publicidad en CTV incluyéndola en sus recientes campañas publicitarias. Frito-Lay North America emitió anuncios en CTV junto con anuncios distribuidos a través de otros dispositivos, descubriendo que eran capaces de lograr un excelente ROI sin sacrificar el alcance. Es esencial un enfoque unificado para integrar la CTV en el marketing omnicanal. Un estudio del minorista de colchones D2C demostró la importancia de combinar la televisión conectada con los anuncios de escritorio y móviles, en los que cada pantalla tiene su propio propósito a la vez que se apoyan mutuamente. En conjunto, el recuerdo del anuncio sin ayuda fue del 47,2%, frente al 34,7% y el 13,9% de la CTV y el móvil de sobremesa, respectivamente.

Tendencias emergentes en CTV y marketing omnicanal

A medida que más y más marcas empiezan a adoptar la TVC como parte de sus estrategias omnicanal, es importante intentar mantenerse a la vanguardia. Prestar atención a las tendencias emergentes te permite mantener el pulso y estar a la altura de la competencia.

Algunas de las tendencias a seguir son:

  • El crecimiento de la audiencia de CTV
  • Aumento de la inversión publicitaria programática en CTV
  • Funciones avanzadas de selección de objetivos
  • Más interactividad en los anuncios
  • Integración con campañas multicanal

El sector no deja de mejorar. Medir mejor el rendimiento es ahora más asequible que nunca.

Conclusión:

Para crear una estrategia integral de marketing omnicanal, la publicidad en televisión conectada es ahora una consideración esencial. La televisión conectada puede integrarse a la perfección con los canales existentes, encajando perfectamente con la búsqueda de pago, las redes sociales y otros canales en línea. También puede combinarse bien con métodos de publicidad offline, ayudando a impulsar el reconocimiento y la reputación de la marca.

Incorporar la publicidad CTV a su estrategia omnicanal le garantiza mantenerse al día con el panorama actual. Ofrece múltiples ventajas a marcas de todos los tamaños y puede formar parte de cualquier enfoque omnicanal.