En el mundo de la gestión publicitaria moderna, la innovación es la clave del éxito. Desde el header bidding y la publicidad programática hasta los portales de autoservicio, se han desarrollado tecnologías para generar y diversificar los ingresos con el fin de ayudar a los editores a monetizar el tráfico de sus sitios web de la forma más sencilla y eficaz posible. Como consumidores, ahora pagamos cuotas de suscripción periódicas por todo tipo de servicios, desde el entretenimiento a través de Netflix o Hulu hasta la comida de Deliveroo o DoorDash, e incluso el transporte.
Los modelos de publicidad recurrente, más habituales en el sector de los anuncios clasificados, se están generalizando cada vez más en todos los canales. La venta de inventario publicitario recurrente, basada en reservas periódicas que se renuevan parcialmente de forma automática, ayuda a los editores a planificar mejor su futuro financiero, al tiempo que permite a los anunciantes satisfacer sin problemas sus necesidades de publicidad recurrente. Con un simple pago mensual que se deduce de la cuenta bancaria o la tarjeta de crédito del cliente, este puede garantizar el inventario recurrente que necesita para su servicio o marca. La gestión manual de las facturas recurrentes para campañas más pequeñas, que requiere mucho trabajo y es propensa a errores, está llegando a su fin.
Ya está disponible la publicidad recurrente como modelo de contrato
Tras el lanzamiento de ADvendio .130, hemos automatizado la gestión de la publicidad recurrente y la hemos orientado hacia los flujos de trabajo, con el fin de permitir a los editores configurar fácilmente modelos de pago por suscripción para todo tipo de inventario publicitario, desde el lineal hasta el digital, pasando por el directo y el programático.
Los pagos recurrentes son una buena forma de garantizar unos ingresos constantes por los servicios prestados. La nueva función de publicidad recurrente ADvendiopermite a los editores de medios establecer contratos de suscripción para automatizar la creación y la facturación de los pagos relacionados con la suscripción, lo que elimina las tareas manuales repetitivas y las dificultades a las que se enfrentaban los departamentos financieros a la hora de ofrecer inventario de forma recurrente.
Al gestionar la publicidad recurrente con ADvendio pueden crear rápidamente sus propios productos de suscripción y contratos de suscripción, añadir inventario a cada plan de suscripción, crear campañas publicitarias basadas en los planes de suscripción, realizar ajustes en las campañas en curso y aplicar procesos de renovación automática según las condiciones de cancelación del contrato acordadas al inicio de cada acuerdo.
Optimización de la gestión de contratos de suscripción complejos
Una vez introducida manualmente la información del contrato publicitario recurrente correspondiente a su plan de suscripción en ADvendio información sirve de base para las campañas publicitarias y las facturas durante toda la vigencia del contrato acordado con el anunciante, con el fin de reducir el trabajo manual y garantizar la coherencia de toda la documentación. Esto significa que, desde el momento en que se configura el contrato, los procesos automatizados se encargan de crear campañas publicitarias, gestionar las renovaciones automáticas, actualizar las facturas y mucho más. La intervención del usuario solo es necesaria cuando el cliente desea ampliar, reducir, modificar o cancelar su contrato vigente. Por ejemplo, el tipo de empresa y la entidad jurídica que figuran en el contrato de suscripción del cliente serán los mismos para cualquier campaña publicitaria o factura futura creada para ese cliente. También puede configurar fácilmente las preferencias de pago y variables como los descuentos para gestionar con facilidad incluso las condiciones contractuales más complejas.
Simplificar la gestión de campañas para la publicidad recurrente
La gestión de campañas publicitarias ADvendiote permite asignar fácilmente la vigencia de los contratos y los periodos de distribución. Esto incluye los intervalos de pago —por ejemplo, semanal, mensual, bimensual o anual— que tu cliente haya solicitado en su contrato. Los representantes de ventas tienen fácil acceso a toda la información que necesitan a la hora de gestionar los cambios en las necesidades de los clientes durante la vigencia del contrato. Todas las especificaciones de los anuncios se pueden vincular al inventario ya existente en el sistema para ahorrar tiempo y reducir la introducción manual de datos, propensa a errores, además de agilizar el proceso de ventas para aumentar la eficiencia. Una vez creadas las campañas publicitarias, puede utilizar todos los procesos estándar posteriores dentro ADvendio la facturación, el pago a los editores, las comisiones a terceros, los registros contables y mucho más.
Gestión publicitaria orientada al futuro con publicidad recurrente
A medida que aumenta la competencia en el mercado y los márgenes se reducen, los editores de medios se ven sometidos a una presión cada vez mayor para mantenerse al día de las últimas tendencias y novedades del sector. Al ofrecer su inventario a los anunciantes de forma recurrente, podrá garantizar una mayor visibilidad y control sobre su planificación financiera y la disponibilidad de su inventario. Al eliminar el carácter manual y repetitivo de la gestión de las suscripciones publicitarias, esto se convierte en un modelo de ingresos alternativo sencillo que resultará ideal para los clientes con necesidades publicitarias regulares.
