Debido a la naturaleza flexible de las ventas de publicidad en los medios, se requiere un enfoque altamente personalizado para casi todos los clientes. Los editores suelen disponer de diversas opciones publicitarias para satisfacer las necesidades de los clientes, entre las que se incluyen el contenido patrocinado, los espacios publicitarios en podcasts y, más comúnmente, los espacios de publicidad digital, por nombrar solo algunas. Las opciones de segmentación para todos estos canales únicos son igualmente flexibles, lo que puede suponer un problema para los comerciales con poco tiempo, algunos de los cuales quizá aún no se sientan cómodos trabajando con la combinación de«segmentos de audiencia».
A continuación, los anunciantes deben elegir entre la amplia variedad de opciones de ubicación en los medios, segmentación del inventario y frecuencia para hacer realidad su visión de una campaña publicitaria perfecta.
Eficiencia en las ventas publicitarias mediante la reducción de la complejidad
Los productos preconfigurados son la última novedad ADvendiopara ayudar a reducir las frustraciones asociadas a la venta de publicidad, con el objetivo de mejorar las relaciones con los clientes al satisfacer los requisitos estándar con solo unos pocos clics. Esto garantiza que tengas la oportunidad de maximizar tus ingresos publicitarios en cada operación. Los productos preconfigurados ADvendiole permitirán crear combinaciones predefinidas de criterios de segmentación que se adapten mejor a sus procesos empresariales y que respondan a las solicitudes recurrentes o habituales de los clientes. Una vez que el cliente esté satisfecho con las selecciones para su campaña, se puede comprobar la disponibilidad en tiempo real dentro ADvendio evitar el exceso de reservas de inventario y agilizar todo el proceso.
La configuración de los elementos que se van a publicar en tu servidor de anuncios puede resultar compleja e implicar numerosas variables, como el dispositivo, el navegador, la ubicación y la segmentación por público. Los preajustes de segmentación son la combinación de estas variables que conforman la audiencia a la que se dirigirán los elementos de la campaña de su cliente; en esencia, el tipo de personas a las que se mostrarán sus anuncios. Aunque un pequeño número de clientes solicitará una combinación muy específica de criterios de segmentación o criterios muy técnicos, la mayoría entrará en categorías de segmentación estándar que se contratan habitualmente y que pueden simplificarse tanto como sea necesario para facilitar su selección repetida.
Optimiza las ventas publicitarias con combinaciones de segmentación predefinidas
En la versión 2.119 ADvendio, te ofrecimos la posibilidad de definir una lista preestablecida de conjuntos de segmentación entre los que tus comerciales puedan elegir. La ventaja de esto es que solo tienes que configurar estos paquetes una vez y tus comerciales podrán empezar a vender a los clientes de inmediato con solo un par de clics. Las opciones de segmentación que elijas se normalizan entonces en todos tus intercambios integrados. Esto significa que solo tienes que elegir tus opciones de segmentación preferidas, por ejemplo, mujeres, de 24 a 35 años, en Norteamérica, que utilicen navegadores móviles; tus opciones de segmentación elegidas se aplicarán entonces a todos los intercambios automáticamente.
Al predefinir los productos para tus comerciales, también puedes aprovechar las ventajas del portal de autoservicio ADvendiopara permitir que tus clientes realicen sus propias compras de forma guiada. La predefinición de los parámetros de tus productos garantiza que todos tus clientes, independientemente de su nivel de experiencia, puedan adquirir de forma rápida y sencilla los productos que mejor se adapten a sus necesidades, sin cometer errores. Esto supone un ahorro de tiempo en la formación o capacitación de los clientes para que puedan reservar y gestionar sus propias campañas.
La función de conjuntos de segmentación está disponible por ahora en versión beta, pero no te pierdas las próximas actualizaciones para estar al tanto de las novedades sobre esta potente función de paquetes de productos publicitarios predefinidos.
Conjuntos de segmentación: primer vistazo a una nueva y potente función para mejorar la eficiencia de las ventas publicitarias
Los conjuntos de segmentación son el primer paso hacia nuestra futura implementación de paquetes de productos predefinidos y personalizados según sus necesidades específicas, que estarán disponibles para los comerciales con solo hacer clic en un botón. La introducción de estos conjuntos de segmentación predefinidos le garantizará a sus comerciales un ahorro de tiempo y les evitará quebraderos de cabeza, al tiempo que contribuirá a estandarizar aún más su proceso de venta de publicidad y a aprovechar las capacidades de automatización para enviar automáticamente sus criterios predefinidos al servidor de anuncios para todos los elementos de la campaña.
