La publicidad programática promete un mundo de eficiencia automatizada; sin embargo, muchos editores han empezado a darse cuenta de que, sin los procesos y sistemas adecuados, la configuración, la gestión y la optimización de los ingresos programáticos pueden seguir requiriendo mucho tiempo y reducir la eficacia general de la publicidad programática como canal de ingresos.
Con el fin de maximizar los ingresos programáticos, muchos editores se ven obligados a publicar su inventario en varias plataformas de intercambio o SSP para asegurarse de obtener el mejor precio disponible en el mercado. Esto implica gestionar diversas SSP a través de múltiples sistemas, lo que hace que dediques gran parte de tu valioso tiempo a la introducción manual y repetitiva de datos, la gestión de sistemas y la extracción de informes.
Sin un sistema adecuado que reúna todos estos datos dispersos en un formato que permita compararlos y analizarlos fácilmente, el verdadero valor de las ventas programáticas puede quedar anulado. Aquí es donde la nueva actualización de datos sobre ingresos programáticos ADvendiopuede mejorar su eficiencia operativa, garantizando que disponga de los datos que necesita en un único lugar seguro para optimizar sus ingresos.
La brecha en la automatización programática
La gestión de múltiples SSP puede ser el aspecto que más tiempo consume en la venta de publicidad programática. Crear acuerdos manualmente en varias SSP y plataformas de intercambio puede dar lugar a costosos errores en la introducción de datos. Esta gestión inconexa de los datos en distintos sistemas hace que el mero hecho de identificar los ingresos programáticos resulte todo un reto.
El segundo gran problema al que se enfrentan los editores a la hora de gestionar múltiples SSP es la fragmentación de los informes, que se distribuyen entre una multitud de sistemas inconexos. Esto hace que sea casi imposible obtener una visión general sin realizar un gran trabajo manual de extracción y normalización antes de comparar los datos con los que se registran en sus propios sistemas.
La función de importación de datos de ingresos programáticos ADvendiorecopila, normaliza, enriquece y asigna automáticamente tus datos programáticos a los productos de inventario y cuentas de clientes pertinentes, sin que ello te suponga ningún esfuerzo manual. La recopilación automática de estos datos en una única ubicación central ofrece increíbles oportunidades de optimización, ya que te ayuda a identificar fácilmente información útil sin la carga que supone el trabajo manual.
La importación automatizada de datos impulsa la eficiencia operativa
Tras el lanzamiento de la versión 2.120 ADvendio para el invierno de 2020, hemos automatizado la gestión de tus datos de ingresos programáticos mediante la creación de enlaces fluidos con tus SSP integradas, lo que te permite centralizar todos tus datos en un único lugar. La ventaja de esto radica en la generación de informes y el análisis de sus datos. Desde un único sistema, puede comparar fácilmente el rendimiento de sus ingresos directos y programáticos en informes interactivos y paneles de control. Esto hace que extraer información útil de sus datos sea rápido y sencillo. Incluso puede configurar suscripciones personalizadas para enviar informes por correo electrónico directamente a las partes interesadas clave a intervalos programados, con el fin de automatizar por completo todo el proceso y mantenerse al tanto de sus métricas más importantes.
Hemos mejorado nuestra función de configuración de medios para que puedas crear campañas publicitarias que registren los ingresos programáticos tanto «por producto» como «por anunciante», lo que te permite supervisar y comparar el rendimiento de tus distintos productos publicitarios y de tus clientes clave. La ventaja de tener sus datos programáticos en el mismo formato que sus datos de ventas no programáticas es que le ayuda a ofrecer valor añadido al identificar tendencias en sus datos, independientemente del canal, para predecir el rendimiento futuro e identificar fácilmente recomendaciones de optimización de campañas. Esta información también puede reutilizarse para optimizar otros aspectos de su negocio, como impulsar los objetivos de ventas.
Gestiona tus ingresos directos y programáticos en una única plataforma centralizada
La publicidad programática atraviesa un periodo difícil, ya que muchas personas se sienten desilusionadas con la compra automatizada debido a la creciente preocupación por la protección de los datos de los consumidores, provocada por la introducción del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) el año pasado y reforzada aún más por la Ley de Privacidad de los Consumidores de California (CCPA), en vigor desde el 1 de enero de 2020. Las regulaciones sobre los datos propios de los clientes tendrán un impacto en algunos aspectos de las ventas programáticas, como las subastas abiertas. Esto dificulta que las empresas recopilen y almacenen la información personal de los usuarios sin seguir rigurosas normas y políticas de seguridad de datos. Esto no significa el fin prematuro de la publicidad programática, sino simplemente que es necesario un giro para encontrar métodos alternativos de identificación de audiencias, siendo los identificadores universales, la segmentación contextual y los datos propios algunas de las posibles soluciones que se están debatiendo.
Está claro que, para mantenerse a la vanguardia, los editores deben diversificar sus actividades de venta y centrarse en generar ingresos tanto directos como programáticos a través de sus distintos canales. Para gestionar de la forma más eficiente posible múltiples canales generadores de ingresos, es fundamental contar con un sistema capaz de automatizar los procesos manuales que, de otro modo, ralentizarían el trabajo y anularían las ventajas que ofrecen las ventas programáticas. Además, al almacenar todos los datos relevantes en una ubicación centralizada, los informes y los paneles de control te ayudan a comprender los datos de ingresos de cada canal sin necesidad de dedicar horas o días a un análisis manual. Con esta información al alcance de la mano, es fácil obtener una visión general clara de todo tu negocio para identificar información útil e impulsar la eficiencia operativa, lo que te ahorra tiempo para concentrarte en otras actividades generadoras de ingresos.
