Compte tenu de la nature flexible de la vente d'espaces publicitaires dans les médias, une approche hautement personnalisée est nécessaire pour presque tous les clients. Les éditeurs disposent souvent d'une gamme variée d'options publicitaires pour répondre aux besoins des clients, notamment du contenu sponsorisé, des espaces publicitaires dans les podcasts et, plus couramment, des espaces publicitaires numériques, pour n'en citer que quelques-unes. Les options de ciblage pour tous ces canaux uniques sont tout aussi flexibles, ce qui peut poser des problèmes aux commerciaux pressés par le temps, dont certains ne sont peut-être pas encore à l'aise avec la combinaison des «segments d'audience».
Les annonceurs doivent ensuite faire leur choix parmi la multitude d'options de placement médiatique, de ciblage d'inventaire et de fréquence afin de concrétiser leur vision d'une campagne médiatique parfaite.
Améliorer l'efficacité des ventes publicitaires en réduisant la complexité
Les produits prédéfinis constituent la dernière innovation ADvendiovisant à réduire les difficultés liées à la vente d'espaces publicitaires. Ils ont pour objectif d'améliorer les relations avec les clients en répondant aux exigences standard en quelques clics seulement. Cela vous permet de maximiser vos revenus publicitaires à chaque transaction. Les préréglages de produits ADvendiovous permettront de créer des combinaisons prédéfinies de critères de ciblage qui correspondent le mieux à vos processus métier et répondront aux demandes récurrentes ou courantes des clients. Une fois que le client est satisfait des choix effectués pour sa campagne, la disponibilité peut être vérifiée en temps réel dans ADvendio éviter la surréservation de l'inventaire et ADvendio rationaliser l'ensemble du processus.
La configuration des éléments à diffuser sur votre serveur publicitaire peut s'avérer complexe et impliquer de nombreuses variables, telles que le type d'appareil, le navigateur, la localisation et le ciblage d'audience. Les préréglages de ciblage sont la combinaison de ces variables qui définissent l'audience ciblée par les éléments de campagne de vos clients, c'est-à-dire, en substance, le type de personnes auxquelles vos publicités seront présentées. Si un petit nombre de clients demandera une combinaison très spécifique de critères de ciblage ou des critères hautement techniques, la plupart relèveront de catégories de ciblage standard qui sont achetées régulièrement et peuvent être simplifiées autant que nécessaire pour une sélection répétée.
Optimisez vos ventes publicitaires grâce à des combinaisons de ciblage prédéfinies
Dans la version 2.119 ADvendio, nous vous avons donné la possibilité de définir une liste prédéfinie d'ensembles de ciblage parmi lesquels vos commerciaux peuvent choisir. L'avantage est que vous n'avez à configurer ces ensembles qu'une seule fois et que vos commerciaux peuvent immédiatement démarcher des clients en quelques clics seulement. Les options de ciblage que vous choisissez sont ensuite normalisées sur l'ensemble de vos plateformes intégrées. Cela signifie qu'il vous suffit de sélectionner vos options de ciblage préférées, par exemple « femmes, âgées de 24 à 35 ans, en Amérique du Nord, utilisant des navigateurs mobiles », pour que celles-ci s'appliquent automatiquement à toutes les plateformes.
En prédéfinissant des produits pour vos commerciaux, vous pouvez également tirer parti de la puissance ADvendioportail en libre-service ADvendiopour permettre à vos clients de réaliser eux-mêmes leurs achats de manière guidée. La prédéfinition des paramètres de vos produits garantit que tous vos clients, quel que soit leur niveau d'expérience, puissent acheter rapidement et facilement les produits les mieux adaptés à leurs besoins, sans commettre d'erreur. Cela vous permet de gagner du temps en matière de formation ou de perfectionnement des clients pour qu'ils puissent créer et gérer leurs propres campagnes.
La fonctionnalité de ciblage est pour l'instant disponible en version bêta, mais ne manquez pas les prochaines mises à jour pour rester informé des développements à venir concernant cette puissante fonctionnalité de packs publicitaires prédéfinis.
Ensembles de ciblage : premier aperçu d'une nouvelle fonctionnalité puissante pour optimiser l'efficacité des ventes publicitaires
La mise en place d'ensembles de ciblage constitue la première étape vers notre future mise en œuvre de packs de produits prédéfinis, adaptés précisément à vos besoins, qui seront accessibles d'un simple clic pour vos commerciaux. Le lancement de ces ensembles de ciblage prédéfinis permettra à coup sûr à vos commerciaux de gagner du temps et de s'épargner des tracas, tout en contribuant à standardiser davantage votre processus de vente publicitaire et à tirer parti des capacités d'automatisation pour transmettre automatiquement vos critères prédéfinis à votre serveur publicitaire pour tous les éléments de campagne.
