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Dada la naturaleza dinámica y en constante evolución del panorama de la tecnología publicitaria, las empresas que deseen mantenerse por delante de la competencia deben aprender ahora a adaptarse adoptando las últimas tecnologías publicitarias del mercado. Este es el momento perfecto para transformar tu futuro.
Si aún no tienes claro si es necesario adoptar nuevas herramientas y técnicas tecnológicas publicitarias en 2024, las siguientes estadísticas deberían aclararte las cosas;
- El sector mundial de la tecnología publicitaria está creciendo a una tasa compuesta anual del 12,91 %.
- Se calcula que un estadounidense medio ve entre 4 000 y 10 000 anunciosal día.
- Se calcula que el mercado mundial del comercio electrónico alcanzará un valor aproximado de 6,3 billones de dólares en 2024.
- El 51 % de los encuestadosadmite que los anuncios influyen en sus decisiones de compra.
- La fidelidad de los clientes ha descendido un 12 %, a lo que suelen contribuir las estrategias publicitarias obsoletas.
Sin embargo, una cosa es comprender que hay que reconocer los retos y las oportunidades que plantea el cambiante panorama de la tecnología publicitaria, y otra muy distinta es saber cómo desenvolverse en este ámbito. Estas son las cinco principales tendencias en tecnología publicitaria que pueden marcar tu estrategia en 2024 y más allá:
1. Pasarse a los datos propios y a soluciones alternativas a las cookies de terceros
El cambio consciente hacia una mayor protección de datos ha desempeñado un papel fundamental en la evolución del panorama de la tecnología publicitaria en los últimos años. Sin embargo, el hecho de que Google haya confirmado que eliminará progresivamente las cookies de terceros para finales de 2024 ha aumentado la presión. Francamente, cualquier empresa que quiera seguir siendo competitiva más allá de este año debe buscar soluciones alternativas de forma prioritaria.
A la hora de buscaralternativas a las cookies de terceros, los anunciantes deben centrarse en:
- Datos de origen propio: información que los clientes facilitan voluntariamente (por ejemplo, al rellenar formularios) a cambio de una mejor experiencia de usuario.
- Datos propios: información procedente de los datos que has recopilado durante las interacciones de los clientes con la empresa.
Invitar a los clientes a facilitar datos de origen propio ayudará a las empresas a obtener información valiosa sobre los consumidores, por lo que gran parte de la tecnología publicitaria se centrará en el contacto directo con el cliente.
Cabe señalar también que Google está centrando su atención en «Topics», una iniciativa que se basa en la segmentación por intereses y en el análisis de los hábitos de navegación de los usuarios, en lugar de en sus datos demográficos.
Por lo tanto, los anunciantes deberán diseñar una estrategia que seleccione las palabras clave y los contenidos adecuados para garantizar que los anuncios se muestren a los consumidores a los que van dirigidos. Además de modernizar las estrategias de segmentación publicitaria, esto debería suponer una transformación del seguimiento de datos en todos los sectores.
2. La revolución impulsada por la inteligencia artificial en la publicidad
La inteligencia artificial, también conocida como IA, ha sido otro tema candente en las conversaciones empresariales de los últimos tiempos. Además, los estudios revelan que el 83 % de las empresasafirman que la IA es una prioridad fundamental en sus planes de negocio. Como era de esperar, la tecnología publicitaria es uno de los ámbitos en los que la revolución impulsada por la IA está transformando rápidamente las mentalidades y los modelos.
A lo largo de 2024, es probable que las empresas utilicen la IA de dos maneras;
- Contenido generado por IA, lo que permite a los anunciantes incorporar el marketing de contenidos a su repertorio o crear un mayor volumen de contenido específico para su sector.
- Colocación de anuncios basada en la inteligencia artificial: el análisis predictivo y el big data pueden ayudar a redefinir las estrategias publicitarias para optimizar su eficacia y rentabilidad.
Gracias a la tecnología publicitaria basada en la inteligencia artificial, es posible revolucionar la forma en que elaboramos perfiles detallados de los consumidores y, posteriormente, dirigirnos a ellos en la fase adecuada de su recorrido como consumidores.
El «AI Sandbox» de Meta es un ejemplo de una potente iniciativa de inteligencia artificial capaz de utilizar análisis predictivos para enviar anuncios personalizados a consumidores individuales en función de sus comportamientos. Esto significa que verán contenidos y recibirán promociones capaces de influir en sus hábitos de compra.
Aunque existen consideraciones éticas en torno a los anuncios gráficos y los anuncios de vídeo generados por IA, como la privacidad de los datos y los sesgos, las empresas que sepan gestionar bien estos aspectos obtendrán excelentes resultados a lo largo de 2024 y en los años venideros.
3. El auge de la publicidad contextual y los anuncios en vídeo
La capacidad de dirigirse a públicos específicos ha sido uno de los motivos clave del creciente éxito de la publicidad digital, pero los cambios en el panorama en torno a cuestiones como la privacidad de los datos y las cookies de terceros han cambiado las reglas del juego. En 2024, la tecnología publicitaria deberá adaptarse a las nuevas prácticas de segmentación. La publicidad contextual es una de las novedades más destacadas.
Las investigaciones revelan que el 79 % de los consumidoresse sentía más cómodo con los anuncios contextuales que con los anuncios basados en el comportamiento. Los anuncios contextuales son:
- Gracias al aprendizaje automático, se garantiza que factores como el contenido de la página web o la ubicación geográfica influyan en los anuncios que se muestran al visitante.
- Personalizados: debido a la naturaleza de la vinculación de los anuncios con el contenido de una página, es más probable que los anuncios conecten con el usuario y le lleguen en el momento adecuado.
Los anuncios contextuales también pueden extenderse alas redes de medios minoristas, algo que los expertos en tecnología publicitaria deberían tener en cuenta. Es fundamental que sean conscientes del potencial de la publicidad en vídeo, sobre todo debido al impacto del aumento de la velocidad de Internet y de las redes sociales.
El tiempo medio que los consumidores dedican a ver anuncios en vídeo sigue aumentando cada año, al tiempo que recuerdan mejor el mensaje de la marca en comparación con otros tipos de anuncios.
La tecnología avanzada de publicidad en vídeo permite ahora a los anunciantes añadir funciones interactivas de compra que dirigen a los consumidores directamente a un producto o a información relevante.
4. Aumento de la publicidad exterior digital y la publicidad exterior digital programática
La publicidad digital exterior (DOOH) es uno de los tipos de publicidad moderna que más rápido está evolucionando. Se ha demostrado que el 62 % de los consumidoresse fija en las vallas publicitarias digitales, al tiempo que pasan más tiempo al aire libre tras la pandemia. En lo que respecta a la tecnología publicitaria orientada a la publicidad local en el mundo físico, esta es una de las opciones más eficaces y populares. Las pantallas de visualización y la señalización digital en tiendas son excelentes opciones.
Las campañas publicitarias DOOH pueden clasificarse en dos categorías principales;
- DOOH estándar: cuando las campañas publicitarias digitales se muestran a todo el público, normalmente contextualizadas por la ubicación del anuncio.
- DOOH programático: campañas digitales avanzadas en las que se muestran anuncios dinámicos en función de quién se encuentre en las inmediaciones en un momento dado.
La publicidad digital exterior programática ha ganado mucha popularidad de forma natural, ya que permite ofrecer servicios verdaderamente personalizados. Esto permite dirigirse a diferentes públicos en función de la hora del día u otros factores influyentes. A su vez, esto puede aumentar los niveles de eficacia.
En un panorama en constante evolución, es fundamental que la tecnología publicitaria llegue al público adecuado en el momento óptimo, ya que esto puede animarles a realizar la compra lo antes posible.
Por este motivo, es seguro que a lo largo del resto de 2024 y en los años venideros se prestará una mayor atención a este aspecto de la tecnología publicitaria.
5. Audio y televisión conectada (CTV)
La televisión conectada (CTV) y el audio digital se han convertido en factores clave en la inversión publicitaria. En primer lugar, la CTV superó por primera vez a la audiencia de la televisión tradicional en 2023, por lo que las empresas tratarán de sacar partido de ello mediante tecnologías publicitarias que aprovechen la oportunidad de ofrecer una experiencia publicitaria personalizada. El análisis de datos en tiempo real también permite que los anuncios se dirijan a usuarios específicos. Por supuesto, esto también encaja con la contextualidad vinculada al contenido.
Los dos tipos principales de anuncios son:
- Anuncios interactivos: se muestran al usuario y le ofrecen la posibilidad de realizar una acción concreta, como ir directamente a la página de un producto.
- Anuncios integrados: se reproducen dentro del propio contenido de vídeo o audio y se dirigen a los usuarios que consumen este tipo de contenido.
Los anuncios en CTV y de audio resultan especialmente eficaces para el retargeting de clientes potenciales, sobre todo cuando se insertan en contenidos recurrentes, como las series. Funcionan especialmente bien dentro de una estrategiaomnicanaly están llamados a desempeñar un papel importante en el aumento de la inversión en tecnología publicitaria.
Los anunciantes son conscientes de que esto se ha convertido en una de las oportunidades más interesantes para la publicidad, sobre todo gracias a las crecientes posibilidades que ofrece el análisis de datos.
A medida que este panorama sigue evolucionando con elementos interactivos y la posibilidad de mostrar diferentes anuncios a lo largo de la experiencia del usuario, 2024 se perfila como un año apasionante para la televisión conectada.
Conclusión
La tecnología publicitaria está evolucionando a un ritmo vertiginoso y solo las empresas que estén preparadas para adaptarse seguirán teniendo éxito a la hora de captar la atención de sus públicos objetivo. Mediante el uso de datos propios, junto con plataformas modernas como la publicidad digital en exteriores (DOOH) y la televisión conectada (CTV), es posible lograr resultados mucho mejores, especialmente cuando se combinan con el contexto y herramientas modernas como la inteligencia artificial.
Si quieres saber más sobre cómo desenvolverte con éxito en el ámbito de la tecnología publicitaria,ponte en contactocon nuestro equipo hoy mismo.
