Dada la naturaleza dinámica y en constante evolución del panorama de la tecnología publicitaria, las empresas que deseen mantenerse por delante de la competencia deben aprender a adaptarse adoptando las últimas tecnologías publicitarias del mercado. Ahora es el momento perfecto para transformar su futuro.

Si aún no está seguro de si es necesario adoptar nuevas herramientas y técnicas de tecnología publicitaria en 2024, las siguientes estadísticas deberían aportarle la claridad que necesita;

Sin embargo, una cosa es comprender que es necesario reconocer los retos y las oportunidades que presenta el cambiante panorama de la tecnología publicitaria, y otra muy distinta es saber cómo navegar por este terreno. Estas son las cinco principales tendencias de la tecnología publicitaria que pueden dar forma a su estrategia en 2024 y más allá:

1. Cambio hacia los datos de origen y soluciones alternativas a las cookies de terceros

El cambio consciente hacia una mayor protección de los datos ha desempeñado un papel fundamental en el panorama cambiante de la tecnología publicitaria en los últimos años. Sin embargo, el hecho de que Google haya confirmado que eliminará gradualmente las cookies de terceros para finales de 2024 ha aumentado la presión. Francamente, cualquier empresa que quiera seguir siendo relevante más allá de este año debe buscar soluciones alternativas como prioridad.

Al buscar alternativas a las cookies de terceros, los anunciantes deben centrarse en;

  • Datos de cero partes: información que los clientes facilitan voluntariamente (por ejemplo, rellenando formularios) a cambio de una mejor experiencia del cliente.
  • Datos de origen: información que procede de los datos que ha recopilado durante las interacciones de los clientes con la empresa.

Invitar a los clientes a proporcionar datos de cero partes ayudará a las empresas a obtener información valiosa sobre los consumidores, razón por la cual muchas tecnologías publicitarias se centrarán en el contacto directo con el cliente.

También hay que señalar que Google está dirigiendo su atención a Topics, que se centra en la segmentación basada en intereses y en el uso de sus hábitos de navegación en lugar de sus datos demográficos.

Por lo tanto, los anunciantes querrán crear una estrategia que elija las palabras clave y el contenido adecuados para garantizar que los anuncios se muestren a los consumidores previstos. Además de modernizar las estrategias de segmentación de anuncios, debería remodelar el seguimiento de datos en todos los sectores.

2. La revolución de la publicidad impulsada por la IA

La Inteligencia Artificial, también conocida como IA, ha sido otro tema candente de las conversaciones empresariales en los últimos tiempos. Además, las investigaciones muestran que el 83% de las empresas afirman que la IA es una prioridad máxima en sus planes de negocio. Como era de esperar, la tecnología publicitaria es una de las áreas en las que la revolución impulsada por la IA está alterando rápidamente la mentalidad y los modelos.

A lo largo de 2024, es probable que las empresas utilicen la IA de dos maneras;

  • Contenidos generados por IA, que permiten a los anunciantes añadir el marketing de contenidos a sus repertorios o crear un mayor volumen de contenidos específicos del sector.
  • Colocación de anuncios impulsada por la IA: el análisis predictivo y los macrodatos pueden ayudar a remodelar las estrategias publicitarias para optimizar la eficacia y la rentabilidad.

Con la tecnología publicitaria basada en la IA, es posible revolucionar la forma en que creamos perfiles detallados de los consumidores y, posteriormente, nos dirigimos a ellos en la fase adecuada del viaje del consumidor.

El AI Sandbox de Meta es un ejemplo de una potente iniciativa de IA que puede utilizar análisis predictivos para enviar anuncios personalizados a consumidores individuales en función de sus comportamientos. Esto significa que verán contenidos y recibirán promociones capaces de influir en los hábitos de compra.

Si bien existen consideraciones éticas en torno a los anuncios de display y los anuncios de vídeo generados por IA, como la privacidad de los datos y la parcialidad, las empresas que naveguen bien por esta cuestión lograrán grandes resultados a lo largo de 2024 y más allá.

3. El auge de la publicidad contextual y los anuncios en vídeo

La capacidad de segmentar audiencias específicas ha sido una de las razones clave del creciente éxito de los anuncios digitales, pero la evolución del panorama en cuestiones como la privacidad de los datos y las cookies de terceros ha cambiado los objetivos. En 2024, la tecnología publicitaria deberá tener en cuenta los cambios en las prácticas de segmentación. La publicidad contextual es uno de los avances más destacados.

Los estudios demuestran que el 79% de los consumidores se sienten más cómodos viendo anuncios contextuales que anuncios comportamentales. Los anuncios contextuales son;

  • Respaldado por el aprendizaje automático: garantiza que elementos como el contenido de la página web o la ubicación geográfica influyan en los anuncios que se muestran al visitante.
  • Personalizados: debido a la naturaleza de la vinculación de los anuncios con el contenido de una página, es más probable que los anuncios resuenen con la persona y le lleguen en el momento adecuado.

Los anuncios contextuales también pueden extenderse a las redes de medios minoristas, algo que deberían estudiar los expertos en tecnología publicitaria. Lo más importante es que abran los ojos al potencial de la publicidad en vídeo, sobre todo por el impacto de la mayor velocidad de Internet y las redes sociales.

El tiempo medio que pasan los consumidores viendo anuncios de vídeo sigue creciendo cada año, al tiempo que recuerdan más el mensaje de la marca en comparación con otros tipos de anuncios.

La avanzada tecnología de publicidad en vídeo también permite ahora a los anunciantes añadir funciones interactivas de compra que dirigen a los consumidores directamente a un producto o a información relevante.

4. Aumento del DOOH y del DOOH programático

La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) es uno de los tipos de publicidad moderna que más rápido está evolucionando. Está demostrado que el 62% de los consumidores se fijan en las vallas publicitarias digitales, al tiempo que pasan más tiempo al aire libre tras la pandemia. En cuanto a la tecnología publicitaria orientada a la publicidad local en el mundo físico, es una de las opciones más eficaces y populares. Los paneles de exposición y la señalización digital de tiendas son excelentes opciones.

Las campañas publicitarias DOOH pueden clasificarse en dos categorías principales;

  • DOOH estándar: cuando las campañas publicitarias digitales se presentan a todos los públicos, normalmente contextualizadas por la ubicación del anuncio.
  • DOOH programático: campañas digitales avanzadas en las que se muestran anuncios dinámicos en función de quién se encuentre cerca en cada momento.

Naturalmente, el DOOH programático se ha hecho muy popular porque permite ofrecer servicios verdaderamente personalizados. Puede dirigirse a públicos diferentes en función de la hora del día u otros factores influyentes. A su vez, los niveles de eficacia pueden aumentar.

En un panorama en constante evolución, la necesidad de que la tecnología publicitaria llegue a las personas adecuadas en el momento óptimo es esencial, ya que puede animarlas a convertir la venta lo antes posible.

Por esta razón, es seguro que se prestará más atención a este aspecto de la tecnología publicitaria durante el resto de 2024 y más allá.

5. Audio y televisión conectada (CTV)

La televisión conectada y el audio digital son ahora los principales motores del gasto publicitario. En primer lugar, la televisión conectada superó por primera vez a la tradicional en 2023, por lo que las empresas tratarán de sacar provecho de esta situación con una tecnología publicitaria que aproveche la oportunidad de ofrecer una experiencia publicitaria personalizada. El análisis de datos en tiempo real también significa que los anuncios pueden dirigirse a los usuarios. Por supuesto, también encaja con la contextualidad vinculada al contenido.

Hay dos tipos principales de anuncios;

  • Anuncios interactivos: se muestran al usuario, dándole la opción de realizar una acción concreta, como ir directamente a la página de un producto.
  • Anuncios in-stream: se ejecutan dentro del propio contenido de vídeo o audio y se dirigen a los usuarios que consumen este tipo de contenido.

Los anuncios de CTV y de audio son especialmente eficaces para la reorientación de clientes potenciales, sobre todo cuando los anuncios se encuentran dentro de un contenido recurrente, como una serie. Funcionan especialmente bien en un enfoque omnicanal y están llamados a desempeñar un papel importante en el aumento del gasto en tecnología publicitaria.

Los anunciantes pueden apreciar que ésta se ha convertido en una de las oportunidades más interesantes para la publicidad, entre otras cosas gracias a las crecientes capacidades de la analítica de datos.

Como este panorama sigue evolucionando con elementos interactivos y la posibilidad de que se reproduzcan diferentes anuncios durante el recorrido del usuario, 2024 es un momento apasionante para CTV.

Conclusión:

La tecnología publicitaria evoluciona a un ritmo vertiginoso y solo las empresas que estén preparadas para adaptarse seguirán teniendo éxito atrayendo a su público objetivo. Mediante el uso de datos de primera mano junto con plataformas modernas como DOOH y CTV, es posible lograr resultados mucho mejores, especialmente cuando están impulsados por el contexto y herramientas modernas como la IA.

Para obtener más información sobre cómo desenvolverse con éxito en el ámbito de la tecnología publicitaria, póngase en contacto con nuestro equipo hoy mismo.