Out-of-home ist eine Werbeform, bei der Plakatwände, auffällige Plakate und markante Beschilderungen eingesetzt werden, um an stark frequentierten Orten Aufmerksamkeit zu erregen. Traditionelle out-of-home OOH) ist für Marken nach wie vor relevant, doch hat sich ein Trend hin zu interaktiven und datengesteuerten Kampagnen abgezeichnet. Statistiken zeigen, dass die Gesamtausgaben für Außenwerbung seit 2020 um über 10 Milliarden US-Dollar gestiegen sind. Die Ausgaben für digitale Außenwerbung sind von 10,09 Milliarden US-Dollar auf 17,28 Milliarden US-Dollar gestiegen. Marktprognosen deuten auf ein anhaltendes Wachstum hin, wobei Marken bis 2029 voraussichtlich jährlich über 25 Milliarden US-Dollar für digitale Kampagnen ausgeben werden.

In diesem Leitfaden beleuchten wir den Wandel hin zu interaktiver und datengesteuerter out-of-home , erörtern die Vorteile neuer Technologien und Methoden und erklären, warum Marken auf neue Strategien setzen.

Interaktive Out-of-Home

Out-of-home entwickelt sich weiter. Da neue Technologien verfügbar werden und sich die Vorlieben der Verbraucher ändern, müssen Marken darauf reagieren. Interaktive Außenwerbung stellt einen dynamischeren Ansatz dar und bietet Marken die Möglichkeit, Kunden die Interaktion mit Anzeigen zu ermöglichen. Traditionelle Außenwerbung zeichnet sich in erster Linie durch statische Werbetafeln und Plakate aus, die in belebten Gegenden die Blicke auf sich ziehen. Interaktive und digitale Kampagnen nutzen innovative Funktionen wie Augmented Reality (AR) und Touchscreens, um die Kundenbindung zu stärken und Kunden zum Kauf zu bewegen. Untersuchungen des Content Marketing Institute legen nahe, dass digitale Außenwerbung das Engagement um 66 % steigert.

Digitale Außenwerbung sorgt für interessantere, einzigartigere, einprägsamere und ansprechendere Anzeigen. Außerdem ermöglicht sie es Unternehmen und Marken, durch personalisierte Inhalte und gezielte Botschaften eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen.

Mehr als ein Drittel der US-Werbetreibenden nutzt bereits interaktive Außenwerbung, und fast 40 % werden ihre Ausgaben dafür voraussichtlich 2024/2025 erhöhen. Die Ausgaben steigen im Einklang mit neuen Verbrauchertrends. Eine Umfrage aus dem Jahr 2023 zeigt, dass digitale Außenwerbung zu den fünf beliebtesten Marketingkanälen der Verbraucher zählt.

Beispiele für interaktive out-of-home sind unter anderem:

Funktionen zur virtuellen Anprobe und virtuelle Umkleidekabinen für Bekleidungsmarken und Geschäfte
Durch KI generierte, personalisierte Werbung unter Verwendung von Gesichtserkennungstechnologie
Interaktive Spiegel für Beauty- und Kosmetikmarken
Wetterabhängige interaktive Werbetafeln
Touchscreens
Interaktion in sozialen Medien in Echtzeit, zum Beispiel das Hochladen von Selfies mit bestimmten Hashtags.

Datengesteuerte Out-of-Home

Datengesteuerte out-of-home nutzt die Verfügbarkeit von Daten, um zielgerichtete und wirkungsvolle Werbestrategien zu entwickeln. Mithilfe modernster Technologien und Tools können Marken Daten und Analysen nutzen, um Kampagnen zu optimieren und bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Durch den Einsatz von Tools wie Geolokalisierung und Gesichtsanalyse verfügen Unternehmen über die Möglichkeit, ihre Strategien zu optimieren und jede einzelne Anzeige präzise auf die Zielgruppe auszurichten. Die gezielte Ansprache der idealen Kunden erhöht lead und steigert so die Konversionsraten und den ROI (Return on Investment).

Die Nutzung von Daten zur Gestaltung und Anpassung von Werbekampagnen ist nicht nur vorteilhaft, um die Kundenbindung zu stärken und den Umsatz zu steigern, sondern liefert auch Einblicke in die Reichweite und Wirksamkeit der Kampagnen. Marken können Daten sammeln und analysieren, um den Fortschritt zu verfolgen und die Leistungsniveaus kontinuierlich zu überwachen. Dies ermöglicht es Werbe- und Marketingteams, Stärken und Schwächen zu identifizieren, Probleme anzugehen und Elemente für optimale Ergebnisse zu optimieren. Daten können zudem wertvolles Feedback liefern, um zukünftige Kampagnen anzupassen und zu verbessern.

Treibende Kräfte: Warum der Wandel hin zu interaktiver und datengesteuerter Außenwerbung?

Es gibt zwei Hauptgründe für den Trend zu interaktiven und datengesteuerten out-of-home . Dazu gehören:

Technologische Fortschritte
Veränderungen bei den Anforderungen und Vorlieben der Verbraucher

Technologische Fortschritte

Die Technologie entwickelt sich ständig weiter und bietet Marken neue Möglichkeiten, mit Kunden in Kontakt zu treten und ihre Produkte und Dienstleistungen wirkungsvoll zu bewerben. Technologische Fortschritte haben Unternehmen, die nach dynamischeren und wirkungsvolleren Wegen der Produktwerbung suchen, neue Möglichkeiten eröffnet, die auf dem Erfolg der traditionellen Außenwerbung aufbauen. Interaktive Außenwerbung geht über herkömmliche Maßnahmen hinaus. Digitale Displays, Touchscreens und personalisierte interaktive Anzeigen sind ansprechender und bleiben besser im Gedächtnis; sie nutzen neue Technologien, um hochwertige Leads anzusprechen (bekannt als Hyper-Targeting). Marken verfügen nun über eine Vielzahl von Technologien und Tools, um Werbeinhalte aufzuwerten, die Interaktionsraten zu steigern und Kunden dazu zu bewegen, den Verkaufstrichter zu durchlaufen.

Sich wandelnde Verbraucherpräferenzen und neue Trends

Der zweite zu berücksichtigende Faktor sind die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen. Verbraucher erwarten heute mehr als nur qualitativ hochwertige Produkte und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Die meisten möchten Marken kennenlernen und interessieren sich für Werte, Ethik und Unternehmenskultur. Die Menschen wollen mehr erfahren und sind daran interessiert, mit Marken in Kontakt zu treten und ihnen in den sozialen Medien zu folgen. Kunden kaufen eher bei Marken, denen sie auf sozialen Plattformen folgen, und reagieren positiv auf personalisierte Inhalte und Werbung. Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher relevante Werbung sehen wollen. 71 % der Befragten gaben an, dass sie Anzeigen bevorzugen würden, die auf ihre persönlichen Interessen und Einkaufsgewohnheiten zugeschnitten sind.

Interaktive und datengesteuerte Außenwerbung bietet zudem die Möglichkeit, sich in einem umkämpften Markt von der Masse abzuheben. Unternehmen können maßgeschneiderte Anzeigen erstellen und das Kundenerlebnis verbessern, um sich so einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Technologien wie Augmented Reality (AR) ermöglichen es beispielsweise Möbelhäusern, Online-Marktplätzen und Marken, Kunden vor dem Kauf zu zeigen, wie bestimmte Möbelstücke in ihren eigenen vier Wänden wirken würden. Dies erhöht die Verkaufschancen, verringert das Risiko von Rückgaben und hebt das jeweilige Geschäft oder die Marke von der Konkurrenz ab. Eine aktuelle Studie legt nahe, dass AR die Kaufkonversionsraten um bis zu 94 % steigern kann.

Fazit

Out-of-home gibt Out-of-home schon seit Jahrzehnten, doch in letzter Zeit hat sich ein Trend hin zu interaktiven und datengesteuerten Kampagnen abgezeichnet. Neue Technologien und Tools ermöglichen es Marken, eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen, das Kundenerlebnis zu personalisieren und lead sowie ROI-Raten durch den Einsatz maßgeschneiderter, zielgerichteter interaktiver Anzeigen zu steigern. Die weltweiten Ausgaben für interaktive Außenwerbung steigen rasant an. Für Unternehmen und Werbetreibende ist es von großem Vorteil, neue Technologien zu nutzen und schnell zu handeln. Datengesteuerte Kampagnen ermöglichen es Teams, Daten zu sammeln, zu analysieren und zu nutzen, um bestimmte Kunden und Zielgruppen anzusprechen und die Leistungsniveaus zu verfolgen. Diese neue Art der Werbung baut auf dem Erfolg der traditionellen out-of-home auf und bietet gleichzeitig praktische Möglichkeiten, ansprechende, einprägsame Anzeigen zu erstellen, die bei der Zielgruppe Anklang finden und Ergebnisse erzielen.

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