Auto-Kleinanzeigen wie AutoTrader sind traditionell in Zeitungen und Zeitschriften zu finden. In den letzten Jahren sind AutoTrader und eine wachsende Zahl von Herausgebern von Kfz-Kleinanzeigen jedoch ins Internet gewechselt. Autokleinanzeigen mussten sich anpassen und weiterentwickeln, da die Mehrheit der Käufer bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen zuerst auf internet zurückgreift.

Durch die Umstellung auf das Internet können Auto-Websites mit dem verfügbaren Fahrzeugbestand auf dem Laufenden bleiben. Die Leichtigkeit, mit der ein Auto von einer Website entfernt werden kann, sobald es verkauft wurde, hat die Branche verändert und den Zeitaufwand für die Suche nach Informationen über Autos verringert, die sie in traditionellen Kleinanzeigen gesehen haben und die nicht mehr verfügbar sind.

Wie alle anderen Online-Kleinanzeigen-Websites sind auch Kfz-Kleinanzeigen ein beliebter Bereich für Werbetreibende, um ihre Angebote zu präsentieren. Es gibt viele Marken, die auf Automobil-Websites werben wollen, um dieses hochgradig zielgerichtete Publikum zu erreichen, daher gibt es ein großes Volumen an Anfragen für Platzierungen, die Auto-Websites zu verwalten haben.

Autokleinanzeigen müssen technische Audits durchführen und verstehen, welche Technologien ihnen helfen, ihr Angebot für Inserenten zu verbessern, da sie sich von den eher traditionellen Hintergründen entfernen. Um den Zeitaufwand eines Herausgebers für die Bearbeitung der einzelnen Inserenten zu verringern, mussten Auto-Kleinanzeigen-Websites neue Technologien zur Verwaltung der Nachfrage nach Buchungen und zur Optimierung von Anzeigen einführen.

Vorteile von Self-Service-Werbeplattformen für Herausgeber von Kfz-Kleinanzeigen

Weniger Engagement für den Verleger

Wenn ein Verleger eine Selbstbedienungssoftware verwendet, muss er sich nicht so sehr um den Prozess der Anzeigenbuchung kümmern. So hat der Publisher Zeit, sich auf andere Aspekte seines Unternehmens zu konzentrieren und an seiner Strategie zu arbeiten, um sein Geschäft in anderen Einnahmequellen auszubauen.

Rationalisierung der Anzeigenverkaufsprozesse

Mit einer Self-Service-Anzeigenverwaltungsplattform kann der Verlag Vorgänge wie die Auftragserteilung und die Erstellung von Rechnungen automatisieren. Die manuelle Arbeit des Herausgebers, die für die Zusammenarbeit mit den Werbetreibenden für ihre Kampagnen erforderlich ist, wird dadurch erheblich reduziert.

Gesteigerte Verkäufe

Wenn die Inserenten die Buchung von Anzeigenplätzen selbst verwalten, können die Verleger den Buchungskalender im Auge behalten und Rabatte auf nicht verkaufte Anzeigen anbieten, wodurch gewährleistet wird, dass kein Anzeigenplatz unverkauft bleibt und der Anzeigenverkauf für den Herausgeber von Automobil-Rubriken verbessert wird.

Sich von der Masse abheben

Die Verfügbarkeit eines Self-Service-Angebots erhöht die Attraktivität von Autoanzeigenverlagen für Inserenten. Marken wünschen sich einen einfachen, geführten Prozess von der Buchung ihrer Kampagne bis hin zur Rechnungsstellung. Deshalb hilft das Angebot einer Self-Service-Option den Verlagen, sich von der Masse abzuheben, während andere Autokleinanzeigenverlage auf den Self-Service-Trend aufspringen.

Vorteile von Selbstbedienungsplattformen für Werbetreibende

Mehr Kontrolle für Werbetreibende

Werbetreibende nutzen Selbstbedienungsplattformen und wählen gerne genau die Werbeflächen aus, die sie buchen möchten. Mit Live-Buchungskalendern haben sie einen klaren Überblick über die verfügbaren Plätze und können die gewünschten Anzeigenplätze schnell per Mausklick auswählen. So haben sie die volle Kontrolle über ihre Anzeigenschaltung.

Schnellerer Turnaround

Da die Werbetreibenden ihre Anzeigenbuchungen selbst verwalten, verkürzt sich die Durchlaufzeit bis zum Start einer Kampagne. Die Kommunikation zwischen Publisher und Werbetreibendem bei der Buchung von Anzeigenplätzen wird reduziert, d. h. der Werbetreibende kann ein Datum für eine Kampagne auswählen und mit der Arbeit an seinen Anzeigenmotiven beginnen. Dies ist von Vorteil für Werbetreibende, die eine Idee für eine Kampagne haben und diese schnell umsetzen möchten.

Selbstständiger Werber

Mit Self-Service-Werbeplattformen sind Werbetreibende völlig autark und können ihre Kampagnen von einem zentralen Kampagnen-Hub aus optimieren. Dies reduziert die Abhängigkeit von der Zusammenarbeit mit Publishern, um Kampagnen zu verbessern und dem Werbetreibenden Berichte zu liefern. Stattdessen kann der Werbetreibende die Daten direkt vor sich sehen und Änderungen an seinen Kampagnen in Echtzeit vornehmen, was zu erfolgreicheren Kampagnen führt, da es keine zeitliche Verzögerung bei der Kommunikation mit dem Publisher gibt.

Benutzerfreundlich

Die Selbstbedienungsplattform ist für die Inserenten benutzerfreundlich. Es dauert nicht lange, bis sie sich mit dem intuitiven Design der Self-Serve-Technologie vertraut gemacht haben. Der Werbetreibende hat nur wenige technische Schwierigkeiten, da die Plattform so konzipiert wurde, dass der Zugang und die Navigation für ihn so einfach wie möglich sind.

Fazit

Die Online-Kleinanzeigenbranche entwickelt sich wie viele andere Branchen mit dem Wachstum der digitalen Transformation in den letzten Jahren weiter. Die neue Art des Inserierens auf Auto-Kleinanzeigen-Websites scheint nicht viele Nachteile mit sich zu bringen, und die Vorteile scheinen sowohl für die Herausgeber als auch für die Inserenten präsent zu sein, so dass die Einführung von Selbstbedienungsplattformen für Online-Kleinanzeigen mit der Unterstützung aller Beteiligten nahtlos erfolgen kann. Zweifelsohne muss die Kfz-Kleinanzeigenbranche im Zuge des technologischen Fortschritts mit den Verbrauchertrends Schritt halten, um bei den Inserenten so beliebt wie eh und je zu bleiben.