Una TV connessa (CTV) è un dispositivo che consente lo streaming di contenuti online. Alcune CTV dispongono di computer integrati che permettono l'accesso diretto ai canali in streaming, mentre altre si collegano a set-top box, computer portatili e smartphone, consentendo lo streaming tramite questi dispositivi.

Questa configurazione si differenzia dai televisori tradizionali, che non possono accedere a Internet né ricevere segnali in modalità wireless da altri dispositivi. È possibile visualizzare i servizi di streaming sui televisori tradizionali in modo indiretto, ma ciò richiede porte adeguate, come l'HDMI.

Inoltre, i televisori CTV non sono la stessa cosa dei televisori over-the-top (OTT). I primi offrono servizi di streaming, mentre i secondi consentono di riprodurre in streaming contenuti video digitali da dispositivi esterni, come le console per videogiochi.

Panoramica del mercato

Il mercato dei televisori connessi (CTV) è in crescita. U.S. indicano untasso di crescita del 22,4%, con una spesa pubblicitaria che raggiungerà i 30,1 miliardi di dollari nel 2024.

Inoltre, l'utilizzo è in aumento. Nel 2024 gli adulti americani guardano ogni giorno123,4 minuti di contenutisui televisori connessi (CTV), con un aumento significativo rispetto agli anni precedenti: un'ottima notizia per gli inserzionisti.

Attualmente, il principale attore del mercato è Roku, con unaquota del 48%. Amazon Fire TV occupa il secondo posto con il 28%, seguita da Apple TV con l'8,5%, Google Chromecast con il 6,8% e Android TV con il 5,5%.

Tendenze emergenti nel settore della CTV per il 2024:

Con la crescitadi CTV, diverse tendenze stanno plasmando la piattaforma. Prestarvi attenzione può aiutarvi ad adeguare le vostre priorità pubblicitarie.

Ecco le principali tendenze nel settore delle smart TV:

1. Aumento della spesa pubblicitaria

In cima alla lista c'è l'aumento della spesa pubblicitaria, carburante fondamentale per il settore. I dati di eMarketer indicano che si tratta del formato in più rapida crescita tra tutti i canali digitali, con una previsione di crescita del22,4% nel 2024 e stime che indicano un fatturato di 40,90 miliardi di dollari nel 2027.

La TV tradizionale durante gli eventi sportivi, come le Olimpiadi e i Mondiali, è ottima per gli spot pubblicitari (compresi quelli rivolti alle persone anziane). Tuttavia, la CTV è in generale più efficace, grazie a strumenti di analisi più avanzati.

2. Maggiore personalizzazione e targeting

Un'altra tendenza consiste nell'utilizzare l'intelligenza artificiale e l'analisi dei dati per creare spot televisivi personalizzati per gli spettatori. I dispositivi CTV, come altri dispositivi digitali, possono raccogliere informazioni per personalizzare le campagne e comunicare megliocon il pubblico.

I sistemi ottengono questo risultato grazie a una combinazione di analisi comportamentali e predittive. Queste analisi individuano modelli di comportamento profondi nei clienti e li sfruttano attraverso vari canali di marketing per generare maggiore coinvolgimento e attrattiva.

3. Spot televisivi interattivi e con possibilità di acquisto

Un'altra tendenza è l'ascesa degliannunci interattiviche coinvolgono direttamente gli spettatori. Questi favoriscono la partecipazione piuttosto che l'assorbimento passivo del materiale pubblicitario, rendendolo più accattivante.

Grazie ai progressi tecnologici, gli annunci con funzionalità di acquisto si integrano anche con i contenuti CTV. L'idea è quella di creare dei "momenti di acquisto" nei quali il pubblico è più propenso a cliccare sul pulsante "Acquista".

4. Ampliamento dei contenuti originali

L'ampliamento dell'offerta di contenuti originali è una caratteristica di alcuni prodotti CTV. Amazon eccelle notoriamente in questo ambito sulla propria piattaforma, ma anche molti altri studi indipendenti stanno realizzando programmi per le proprie piattaforme.

Tra le serie più popolari su Amazon Fire TV figurano"Il Signore degli Anelli", "The Peripheral", "Outer Range", "The Boys" e molte altre. Questi contenuti esclusivi mirano ad attirare spettatori e a promuovere il servizio Prime di Amazon, ma ci sono...

5. Integrazione multipiattaforma:

Infine, i CTV si stanno integrando con altri ecosistemi digitali per renderli più funzionali sia per i marchi che per gli spettatori. La cosiddetta pubblicità multipiattaforma mira a riunire le campagne sotto un unico ombrello, consentendo alle aziende di garantire una maggiore coerenza su tutte le piattaforme.

Questo approccio offre agli spettatori un'esperienza più fluida su tutti i dispositivi. Gli annunci pubblicitari appaiono identici indipendentemente dal canale.

Innovazioni tecnologiche

L'avvento della CTV sta introducendo vere e proprie innovazioni, integrando le tendenze già in atto nel settore dei media digitali. Molte di queste innovazioni stanno contribuendo a rendere la pubblicità su questa piattaforma altrettanto accattivante, se non addirittura più interessante, rispetto a quella sui canali tradizionali.

Misurazione e analisi avanzate

Questi sviluppi riguardano in particolare il settore della misurazione. Una maggiore trasparenza consente agli inserzionisti di sapere quante persone visualizzano i loro annunci ogni volta che vengono pubblicati. Le integrazioni con Google, Amazon e Disney offrono un controllo simile a quello del pay-per-click (PPC) su ciò che gli utenti vedono e quando.

Metriche trasparenti e accurate sono fondamentali per sapere quando vengono visualizzati gli annunci e su quale dispositivo. I dati possono mostrare al pubblico in che modo gli annunci vengono indirizzati verso di loro e quali metodologie vengono utilizzate.

Programmatic Advertising

Allo stesso tempo, programmatic advertising sta prendendo piede sulla CTV. Queste big data utilizzano big data perun targeting demografico e psicografico più precisorispetto agli albori della pubblicità CTV (quando si trattava solo di annunci pre-roll e mid-roll). Gli utenti vedono contenuti che li attraggono con un margine di errore ridotto, tagliando i costi per la pubblicità e le emittenti ed evitando di infastidire gruppi non interessati.

Privacy e sicurezza dei dati

Alla luce di questi sviluppi, le preoccupazioni relative alla privacy dei dati dei consumatori stanno influenzando l'ecosistema della CTV. L'utilizzo delle informazioni personali per personalizzare gli annunci pubblicitaririmane una pratica controversa.

Tuttavia, CTV offre alcuni vantaggi rispetto ad altri canali. Tra questi vi sono:

Dipendere meno dai cookie di terze parti utilizzati nella pubblicità digitale tradizionale
Utilizzo della CTV per soddisfare i requisiti del CCPA e del GDPR
Adattarsi meglio ai futuri requisiti e alle future normative in materia di privacy

A causa di queste differenze strutturali,l'83% degli inserzionisti si sente sicuronell'utilizzare la CTV per adeguarsi alle restrizioni sulla privacy. La piattaforma presenta meno rischi.

Prospettive future

In prospettiva, il mercato della CTV è destinato a subire cambiamenti significativi guidati dalla tecnologia. Tra questi figurano il predominio della televisione gratuita supportata dalla pubblicità (FAST), l'uso di liste di esclusione basate sull'intelligenza artificiale per garantire che i contenuti siano in linea con il messaggio del marchio e le esperienze di acquisto interattive. Potrebbero inoltre emergerepratiche di misurazione standardizzate, in grado di unificare la CTV con i dispositivi mobili, i computer desktop e altri canali.

Per questo motivo, gli inserzionisti e i creatori di contenuti della CTV troveranno opportunità ovunque. I marchi possono utilizzare questo canale per posizionarsi come leader di pensiero, generare contatti e fidelizzare i clienti esistenti. I team possono inoltre avvalersi di ottimizzazioni basate sui dati per migliorare le prestazioni e distribuire contenuti simili su più canali.

Ciononostante, il futuro della televisione presenta ancora sfide significative. Nonostante la recente crescita del mercato della CTV, gli annunci pubblicitari non tradizionali potrebbero richiedere il consenso delle parti interessate. Inoltre, per i marchi più piccoli potrebbe risultare difficile raggiungere il livello di qualità dei contenuti necessario affinché le piattaforme trasmettano gli annunci.

Conclusione

Grazie Programmatic advertising all'attenzione rivolta all'analisi dei dati,la CTVsta diventando sempre più simile al tradizionale PPC. Tuttavia, non presenta gli stessi problemi legati alla privacy e alla normativa che caratterizzano altri approcci digitali. Di conseguenza, la CTV continuerà probabilmente a espandersi (come suggeriscono le stime sopra riportate), raggiungendo un pubblico più ampio in un numero maggiore di luoghi.

Se sei un professionista dei media o un esperto di marketing, tieniti sempre aggiornato sul CTV e adattati a queste tendenze emergenti. Comprendere l'evoluzione del panorama potrebbe consentirti di migliorare il ROI delle tue campagne pubblicitarie o di generare maggiori ricavi.