Gruppo di concorrenti

Contesto

Famosa per le sue maratone Rock ‘n’ Roll, l’azienda con sede a San Diego è uno dei principali attori nel settore della corsa, del ciclismo e del triathlon, organizzando eventi in tutto il mondo. La sua scuderia di riviste nazionali statunitensi — Competitor, Triathlete, Velo e Women’s Running — comprende testate cartacee di grande successo, supportate da una rete digitale e dai social media, oltre che dalla sua collana editoriale VeloPress.

Le campagne pubblicitarie sono complesse e abbracciano la carta stampata, il digitale e out-of-home loro eventi sportivi, che comprendono maratone, gare veloci di 5 km – che l’organizzazione ha reso popolari – nonché gare di ciclismo e triathlon, che registrano una massiccia partecipazione. Migliaia di concorrenti si spingono al limite in questi eventi. Ora l'azienda coinvolge anche i bambini con la campagna KiDS ROCK, che comprende gare su strada e programmi di allenamento per i giovani sotto l'egida della Rock ‘n’ Roll Marathon Series. L'azienda punta a essere all'avanguardia nello stile di vita attivo, incoraggiando le persone a condurre una vita più sana.

Competitor Group vanta una portata enorme: le sue pubblicazioni registrano oltre 19 milioni di copie stampate all'anno. Il canale digitale raggiunge più di 2,5 milioni di visitatori unici al mese sul sito web. I social media contano oltre 2,9 milioni di follower. L'azienda organizza più di 70 eventi all'anno, che attirano 550.000 partecipanti, senza contare i milioni di amici, familiari e spettatori.

Competitor Group mette ADvendio prova ADvendio

L'azienda utilizza ADvendio oltre un anno. Il sistema è stato installato nel novembre 2015 e ci è voluto un po' di tempo per implementare l'applicazione, formare il personale e adattarla alle proprie esigenze.

Aaron Hersh, direttore dei media digitali e della strategia presso Competitor Group, Inc., afferma: «Ci sono voluti circa tre mesi per avviare il sistema. Gestiamo campagne complesse che coinvolgono molti tipi di media, e ADvendio eccellente per questo.” Sono 25 le persone che lo utilizzano regolarmente, mentre altre cinque lo usano occasionalmente. Il ruolo di ADvendio è la gestione degli ordini, la produzione di riviste e contenuti digitali e l’amministrazione dell’inventario. Hersh afferma: “È ottimo per questo scopo.”

Apprezzano l'integrazione automatica con l'ad server, ovvero DFP. Sul fronte digitale, i venditori possono verificare rapidamente l'inventario e realizzare campagne complesse su più canali senza intoppi.

ADvendio in Germania è molto cordiale e si impegna a fondo per garantire che qualsiasi problema o aggiornamento venga risolto in modo rapido e adeguato.

Risultato

Il gruppo concorrente è molto soddisfatto dell'efficienza dell'applicazione, in un settore complesso come quello della vendita di spazi pubblicitari, in cui coesistono diversi formati mediatici interconnessi per ciascuna modalità di distribuzione: stampa, digitale e out-of-home loro principali eventi.