Grupo de la competencia

Antecedentes

Famosa por sus maratones de rock ‘n’ roll, esta empresa con sede en San Diego es una de las principales figuras en el mundo del running, el ciclismo y el triatlón, y organiza eventos por todo el mundo. Su cartera de revistas nacionales estadounidenses —Competitor, Triathlete, Velo y Women’s Running— está formada por publicaciones impresas de gran tirada, respaldadas por una red digital y de redes sociales, así como por VeloPress, su sello editorial.

Las campañas de venta de publicidad son complejas y abarcan medios impresos, digitales y publicidad exterior en sus eventos deportivos, entre los que se incluyen maratones, carreras rápidas de 5 km —que ellos mismos popularizaron—, así como pruebas de ciclismo y triatlones, que cuentan con una participación masiva. Miles de participantes se superan a sí mismos hasta el límite en estos eventos. Ahora también están involucrando a los niños con su campaña KiDS ROCK, que incluye carreras en carretera y programas de entrenamiento para jóvenes bajo el paraguas de la Rock ‘n’ Roll Marathon Series. La empresa aspira a situarse a la vanguardia de los estilos de vida activos, empoderando a las personas para que lleven una vida más saludable.

Competitor Group tiene un alcance enorme: sus publicaciones registran más de 19 millones de ejemplares impresos al año. En el ámbito digital, llegan a más de 2,5 millones de visitantes únicos al mes. En las redes sociales cuentan con más de 2,9 millones de seguidores. Organizan más de 70 eventos al año, a los que acuden 550 000 participantes, sin contar los millones de amigos, familiares y espectadores.

Competitor Group pone ADvendio prueba ADvendio

La empresa lleva ADvendio un año utilizando ADvendio . Se instaló en noviembre de 2015 y llevó algún tiempo implementar la aplicación, formar al personal y adaptarla a sus necesidades.

Aaron Hersh, director de Medios Digitales y Estrategia de Competitor Group, Inc., afirma: «Nos llevó unos tres meses ponerlo en marcha. Llevamos a cabo campañas complejas que abarcan muchos tipos de medios, y ADvendio excelente para eso». Cuentan con 25 personas que lo utilizan habitualmente y otras cinco que lo hacen de forma ocasional. La función de ADvendio es la gestión de pedidos, la producción de revistas y contenidos digitales, y la administración de inventario. Hersh afirma: «Es fantástico para ese propósito».

Les gusta la integración automática con el servidor de anuncios, que es DFP. En el ámbito digital, los comerciales pueden consultar rápidamente el inventario y gestionar campañas complejas en múltiples medios sin ningún problema.

ADvendio en Alemania es muy amable y se esfuerza al máximo para garantizar que cualquier problema o actualización se resuelva de forma rápida y adecuada.

Resultado

El grupo de la competencia está muy satisfecho con la eficiencia de la aplicación, en un complejo negocio de venta de publicidad en el que existen múltiples formatos multimedia interrelacionados para cada método de distribución: impreso, digital y publicidad exterior en sus principales eventos.