La publicidad exterior (OOH)es una de las formas más importantes de marketing en la actualidad. En un mundo en el que el marketing digital ha adquirido tanta importancia, otros tipos de marketing offline son fundamentales para captar al público de diferentes maneras. La publicidad OOH muestra los mensajes a las personas cuando se encuentran en espacios públicos, captando su atención mientras realizan sus actividades diarias. Incluye una variedad de formatos publicitarios que se utilizan fuera del hogar, como vallas publicitarias, carteles, marquesinas de autobús, publicidad en el transporte público y en vehículos, entre otros.
El mercadode la publicidad exteriorsigue evolucionando y desempeña un papel fundamental en el panorama actual del marketing. En este artículo se analizarán aspectos y consideraciones importantes relacionados con la publicidad exterior de cara a 2024 y más allá.
El panorama actual de la publicidad exterior
En 2022, el mercado mundial de la publicidad exterior se valoró en casi 47 000 millones de dólares. Se prevé que crezca hasta superar los 61 000 millones de dólares en 2028. Si nos centramos en la publicidad digital exterior, esta categoría específica se valoró en más de 21 000 millones de dólares en 2022, y se prevé que aumente hasta superar los 44 000 millones de dólares en 2028. Este rápido crecimiento demuestra quela publicidad exteriormerece sin duda la atención de cualquier empresa que desee aprovechar los mejores canales publicitarios para su marca.
El crecimiento de la publicidad exterior digital es uno de los avances clave que ha impulsado el sector. Las pantallas digitales son ahora una parte importante de la publicidad exterior, ya que contribuyen a todo, desde la optimización hasta la personalización de las campañas. Otros cambios, como la compra en tiempo real de inventario publicitario y un mayor conocimiento de la ubicación de los anuncios, también han impulsado el crecimiento de la publicidad exterior. Se ha señalado que la publicidad exterior será elmedio de mayor crecimiento en 2023, siendo la publicidad exterior digital uno de los principales motores.
¿Qué está impulsando el crecimiento de la publicidad exterior?
Hay numerosos factoresque impulsan el crecimiento de la publicidad exterior. Entre ellos se encuentran los siguientes factores clave.
Avances tecnológicos
Las nuevas tecnologías han transformado la publicidad exterior de diversas maneras, impulsando su crecimiento. La publicidad exterior digital y la capacidad de recopilar datos valiosos de diversa índole están cambiando el panorama del sector.
Conclusiones basadas en datos
Las nuevas tecnologías han permitido recopilar datos que ofrecen información valiosa sobre las campañas de publicidad exterior. Las mejoras en la medición y el análisis permiten a los profesionales del marketing hacer un seguimiento de la eficacia de sus campañas y tomar decisiones basadas en datos.
Creatividad e innovación
Los anunciantes de publicidad exterior buscan constantemente formas creativas e innovadoras de captar la atención del público. Gracias al uso de nuevas tecnologías, pueden explorar diferentes formas de anunciarse en exteriores y en espacios públicos para conectar de verdad con la gente.
Repercusiones de la pandemia
Los acontecimientos actuales también pueden influir en el impacto y el crecimiento de los mercados publicitarios. A medida que la gente ha ido retomando su vida pública tras la pandemia de COVID-19, ha comenzado a fijarse en los anuncios de publicidad exterior e interactuar con ellos, lo que ha contribuido a un crecimiento que ya se estaba recuperando antes de la pandemia.
Publicidad dirigida
Encontrar la ubicación adecuada para la publicidad exterior y dirigirse al público adecuado puede ser uno de los mayores retos. Gracias a la posibilidad de dirigirse a ubicaciones específicas, especialmente con la publicidad exterior digital, los profesionales del marketing pueden asegurarse de llegar al público deseado en el momento oportuno.
Integración con los medios digitales
La publicidad exterior no tiene por qué estar reñida con la publicidad digital. De hecho, puede complementarse perfectamente con ella. La combinación de estas dos formas de publicidad es otro factor importante que impulsa el crecimiento del mercado.
Estos factores ya han contribuido a la expansión del mercado de la publicidad exterior en los últimos años. Al entrar en 2024, seguirán ejerciendo su influencia a medida que la tecnología siga avanzando y que cada vez más profesionales del marketing y sus clientes reconozcan las ventajas que ofrece la publicidad exterior.
Tendencias emergentes en la publicidad exterior
Hay variastendenciasa las que hay que prestar atención de cara al 2024. Algunas de estas tendencias ya se pueden observar, al igual que el impacto que han tenido en el crecimiento de la publicidad exterior. La publicidad digital exterior (DOOH) está creciendo de forma constante y también se está utilizando para crear campañas multicanal. Además, permite una segmentación más personalizada, lo cual es otra tendencia que sigue cobrando importancia. El uso de la publicidad basada en historias está volviendo a ganar terreno y los anunciantes están aprovechando al máximo las pantallas digitales para ello.
La forma en que se contrata la publicidad exterior también está cambiando. La compra programática permite adquirir espacios publicitarios exteriores en tiempo real, lo que también contribuye a facilitar la creación de campañas multicanal.
Análisis de mercado de la publicidad exterior
El mercado de la publicidad exterior está experimentando actualmente un crecimiento impresionante, en parte gracias a la publicidad exterior digital. Se prevé que el gasto globalsiga aumentando, y quelas vallas publicitariasrepresenten la mayor parte del gasto en Estados Unidos. Los expertos siguen recomendando invertir en publicidad exterior, yen particular en la publicidad exterior digital. La combinación de la publicidad programática y la publicidad exterior digital en 2024 permitirá a las empresas ser más estratégicas y eficientes a la hora de comprar medios, de modo que puedan integrar la publicidad exterior a la perfección en campañas multicanal.
Aspectos a tener en cuenta en la publicidad exterior en 2024
A la hora de preparar campañas publicitarias de exterior para 2024, hay algunos aspectos clave que debes tener en cuenta. Si quieres que tus campañas tengan éxito, ten en cuenta los siguientes consejos.
- Aprovecha los datos de forma inteligente: hoy en día existe una gran cantidad de datos que se pueden recopilar y utilizar en la publicidad exterior. Recurre a los datos a la hora de tomar decisiones, desde la compra de espacios hasta la elección de ubicaciones y el diseño del contenido publicitario.
- Céntrate en la facilidad para compartir: las campañas que se pueden compartir tienen más probabilidades de llamar la atención y difundirse gracias al boca a boca. Pueden ser una excelente opción para la publicidad multicanal y para combinar con el marketing digital, como las redes sociales.
- Elige lugares concurridos para una publicidad más específica: a menudo merece la pena centrarse en anunciarse en menos zonas, pero más concurridas, en lugar de elegir más ubicaciones que podrían resultar mucho más tranquilas.
- Haz que tu mensaje sea sencillo: solo tienes unos segundos para captar la atención de los demás. Mantén la sencillez en tu mensaje si quieres captar rápidamente la atención de tu público.
Conclusión
La publicidad exterior seguirá siendo importante en 2024. A medida que el mercado siga creciendo, estar al día de las tendencias del sector te permitirá comprender qué es lo que funciona actualmente y cuáles son las últimas formas de optimizar este tipo de campañas. Presta especial atención a la publicidad exterior digital, a cómo los datos pueden ayudarte a tomar mejores decisiones y a las mejores formas de dirigirte al público adecuado.
