Avec la fin en vue des cookies tiers, les données de première partie sont devenues la solution à laquelle pensent tous les éditeurs. Et c'est simple : Si vous voulez être une entreprise prospère à l'avenir, vous devez savoir comment utiliser vos propres données first-party. Ces données de première main peuvent fournir des informations sur vos clients et vous aideront à comprendre qui ils sont et ce qu'ils veulent.

Avec ce type de données, c'est le client qui fournit des informations sur lui-même. De cette façon, il détermine la pertinence de votre contenu pour lui. Cela vous permet également de mieux comprendre comment créer des publicités et d'autres supports avec lesquels les gens voudront réellement s'engager. Les données de première partie permettent aux annonceurs de faire leur travail plus efficacement en leur fournissant des informations sur ce que les gens attendent réellement de leurs marques et de leurs produits. C'est un excellent moyen de se rapprocher de vos clients et de leur offrir une expérience personnalisée.

Dans cet article, nous examinerons l'importance des données de première partie, les avantages et les défis qu'elles présentent, et nous nous intéresserons aux éditeurs qui réussissent à construire leurs données de première partie à partir de modèles d'abonnement.

Qu'est-ce qu'une donnée de première partie ?

Lesdonnées de première partie sont des informations recueillies par une entreprise directement auprès des visiteurs de son site, des adeptes de ses médias sociaux ou de ses clients, et ces données sont la propriété de l'entreprise qui les a recueillies. Les données sont collectées à partir d'un pixel ajouté au site web ou aux pages de médias sociaux d'une entreprise qui recueille les données de première partie sur le public de l'entreprise. Ces données comprennent des informations sur les comportements et les actions des visiteurs ou des clients et sont généralement stockées dans le système de gestion de la relation client de l'entreprise.

Pourquoi les données de première partie sont-elles importantes aujourd'hui ?

Les données de première partie sont devenues de plus en plus importantes depuis l'annonce faite par Google indiquant que les cookies tiers prendront fin en 2024. Les données étant un atout essentiel dans le monde du marketing d'aujourd'hui, les annonceurs ont rapidement compris que les données de première partie seront désormais le moteur de la collecte de données sur les consommateurs et la seule option pour cibler les clients avec des annonces de reciblage. Un éditeur qui a déjà construit son audience est en position de force à l'heure actuelle par rapport à d'autres qui se démènent maintenant pour construire une audience de première partie avant la fin des cookies plus tard l'année prochaine.

Quels sont les avantages des données de première main ?

Les consommateurs sont facilement accessibles aux éditeurs. L'éditeur saisit les données analytiques pour établir un profil de son public, par le biais de formulaires, et les données comportementales acquises auprès des plateformes de médias sociaux et du site Web de l'éditeur, sur la base des informations fournies volontairement par le consommateur. Par conséquent, en regroupant des segments distincts en fonction de leurs caractéristiques, les éditeurs peuvent cibler leur public avec des informations et des publicités qui reflètent leur persona.

Un consommateur fait davantageconfiance aux marques qu'aux sites web tiers. Il est plus disposé à divulguer ses informations afin de recevoir une expérience personnalisée de la part d'une publication.

Les spécialistes du marketing moderne essaient toujours d'accéder à des données qui peuvent cibler leur public avec précision. L'utilisation de données propres de première partie permettra aux annonceurs de disposer d'un ciblage très spécifique par rapport à ce qu'ils avaient auparavant avec des données de tierce partie. La publicité programmatique avec des données de première partie sera beaucoup plus efficace car les éditeurs pourront cibler des segments affinés au sein de leurs audiences.

Laprécision des données est un avantage clé pour les éditeurs lorsqu'il s'agit d'utiliser des données de première partie. Les marques peuvent chercher à améliorer le message de leur site Web et à améliorer la mesure de leurs campagnes. Cela conduit à des campagnes plus optimisées, ce qui à son tour aide un éditeur à optimiser son site Web et les performances de son site, l'aidant ainsi à améliorer son ROI global en mesurant le revenu mensuel et annuel, le taux de désabonnement mensuel, les coûts d'acquisition des clients et la valeur à vie d'un client.

Quels sont les défis posés par les données de première main ?

Les éditeurs novices dans le domaine de la publicité et désireux de développer leurs données de première main devront désormais choisir une plateforme capable de prendre en charge toutes leurs données de première main et de les gérer de manière responsable. La plateforme devra fournir à l'éditeur des analyses solides afin d'établir des profils de clients en termes de démographie et de comportements.

La vie privée et la gestion des données suscitent de plus en plus de préoccupations. Les éditeurs doivent être clairs avec leurs clients quant à la manière dont leurs données sont stockées.

L'éditeur doit offrir une bonne expérience client aux personnes qui acceptent de communiquer leurs coordonnées dans des formulaires. Il peut offrir au client une expérience personnalisée en rédigeant un contenu qui lui apporte de la valeur et en lui recommandant des articles pertinents qui correspondent à ses centres d'intérêt, sans lui montrer des articles qu'il a déjà lus.

Il faudra un peu de temps aux annonceurs pour s'habituer à un monde de données de première partie et pour comprendre pleinement les avantages qui peuvent être créés en utilisant des données de première partie ciblées par rapport à des audiences plus larges dans l'ancien monde de tiers. Les éditeurs devront répondre aux craintes des annonceurs et les aider à les surmonter en prouvant qu'un monde de publicité basé sur des données de première partie permet d'obtenir des résultats de campagne identiques, voire meilleurs, sur le long terme.

Quels éditeurs connaissent le succès de l'abonnement aux données de première partie ?

LeNew York Times estime qu'à la fin de l'année 2021, il comptera environ 8,5 millions d'abonnés pour ses offres imprimées et numériques. La taille potentielle du marché du New York Times est estimée à environ 100 millions de personnes, ce qui laisse beaucoup de place à la croissance.

Le service de streaming musical payant deYouTube compte désormais 50 millions d'abonnés. Après son lancement en 2018, c'était un démarrage lent pour le côté streaming musical payant de YouTube, en concurrence avec des entreprises comme Amazon Music et Spotify. Il a été noté que YouTube a payé des droits musicaux de 4 milliards de dollars, dont 30% provenaient de leur activité d'abonnement de juin 2020 à juin 2021, tandis que le reste provenait des revenus publicitaires. Démontrant ainsi le succès de leur service de musique en streaming.

Disney+ a atteint 103,6 millions d'abonnés au cours de ses 17 premiers mois d'existence. Netflix, quant à lui, s'est constitué un public de 207 millions d'abonnés en plus d'une décennie de croissance de son service de streaming. Disney+ a connu un succès très rapide par rapport à son concurrent Netflix.

Il ne s'agit là que de trois exemples d'éditeurs qui réussissent très bien à développer leurs données primaires et à accroître leur audience en peu de temps. Cela devrait donner aux éditeurs la motivation dont ils ont besoin pour embrasser le nouveau monde des données de première partie au lieu de s'inquiéter de la façon dont ils fonctionneront dans un monde sans cookiel. Il est clair qu'une fois que les éditeurs se seront lancés dans la nouvelle ère des données de premier niveau, les avantages qu'ils en tireront leur permettront d'augmenter considérablement leurs revenus.