La publicité programmatique promet un monde où tout est automatisé, mais de nombreux éditeurs commencent à se rendre compte que, sans les processus et les systèmes adéquats, la mise en place, la gestion et l'optimisation des revenus programmatiques peuvent encore s'avérer extrêmement chronophages et nuire à l'efficacité globale de la publicité programmatique en tant que source de revenus.
Soucieux d'optimiser leurs revenus programmatiques, de nombreux éditeurs doivent proposer leur inventaire sur plusieurs places de marché ou plateformes de vente (SSP) afin de s'assurer d'obtenir le meilleur prix disponible sur le marché. Cela implique de gérer différentes SSP sur plusieurs systèmes, ce qui vous oblige à consacrer une grande partie de votre temps précieux à la saisie manuelle répétitive de données, à la gestion des systèmes et à l'extraction de rapports.
Sans un système adapté permettant de regrouper toutes ces données dispersées dans un format facilement comparable et analysable, la véritable valeur des ventes programmatiques risque d'être réduite à néant. C'est là que ADvendionouvelle mise à jour des données sur les revenus programmatiques ADvendiopeut améliorer votre efficacité opérationnelle, en vous garantissant de disposer des données dont vous avez besoin dans un emplacement sécurisé unique afin d'optimiser vos revenus.
Le fossé en matière d'automatisation programmatique
La gestion de plusieurs SSP peut constituer l'aspect le plus chronophage de la vente publicitaire programmatique. La création manuelle d'accords sur plusieurs SSP et places de marché peut entraîner des erreurs de saisie de données coûteuses. Ce manque de cohérence dans la gestion des données entre plusieurs systèmes rend difficile le simple calcul de vos revenus programmatiques.
Le deuxième défi majeur auquel sont confrontés les éditeurs lorsqu'ils gèrent plusieurs SSP réside dans la fragmentation des rapports, qui sont dispersés entre une multitude de systèmes disparates. Il est donc pratiquement impossible d'obtenir une vue d'ensemble sans procéder à un travail considérable d'extraction et de normalisation manuelles avant de comparer ces données à celles enregistrées dans vos propres systèmes.
La fonctionnalité d'importation des données de revenus programmatiques ADvendiocollecte, normalise, enrichit et associe automatiquement vos données programmatiques aux produits d'inventaire et aux comptes clients concernés, sans aucune intervention manuelle de votre part. La collecte automatique de ces données dans un emplacement centralisé offre d'incroyables possibilités d'optimisation, en vous aidant à identifier facilement des informations exploitables sans avoir à supporter la charge de travail manuel.
L'importation automatisée des données améliore l'efficacité opérationnelle
Suite à la mise à jour 2.120 ADvendio pour l'hiver 2020, nous avons automatisé la gestion de vos données de revenus programmatiques en créant des liens transparents avec vos SSP intégrés, ce qui vous permet de centraliser toutes vos données en un seul endroit. L'avantage réside dans le reporting et l'analyse de vos données. À partir d'un seul système, vous pouvez facilement comparer les performances de vos revenus directs et programmatiques dans des rapports interactifs et des tableaux de bord. Cela permet d'extraire rapidement et sans difficulté des informations exploitables de vos données. Vous pouvez même configurer des abonnements personnalisés pour envoyer des rapports par e-mail directement aux principales parties prenantes à intervalles réguliers, afin d'automatiser entièrement le processus et de rester au fait de vos indicateurs les plus importants.
Notre fonctionnalité de configuration des médias a été améliorée pour vous permettre de créer des campagnes publicitaires qui suivent les revenus programmatiques à la fois « par produit » et « par annonceur », ce qui vous permet de surveiller et de comparer les performances de vos différents produits publicitaires et de vos principaux clients. L'avantage de disposer de vos données programmatiques dans le même format que vos données de ventes non programmatiques est qu'il vous aide à offrir une valeur ajoutée en identifiant les tendances dans vos données, quel que soit le canal, afin de prévoir les performances futures et d'identifier facilement des recommandations d'optimisation des campagnes. Ces informations peuvent également être réutilisées pour optimiser d'autres aspects de votre activité, tels que la réalisation des objectifs de vente.
Gérez vos revenus directs et programmatiques depuis une plateforme unique
La publicité programmatique traverse une période difficile, de nombreuses personnes étant déçues par les achats automatisés en raison des préoccupations croissantes concernant la protection des données des consommateurs, suscitées par l'entrée en vigueur du RGPD l'année dernière et renforcées par la loi californienne CCPA, applicable depuis le 1er janvier 2020. La réglementation relative aux données de première main des clients aura un impact sur certains aspects des ventes programmatiques, tels que les enchères ouvertes. Il devient ainsi plus difficile pour les entreprises de collecter et de stocker les informations personnelles des utilisateurs sans respecter des normes et des politiques rigoureuses en matière de sécurité des données. Cela ne signifie pas pour autant la fin prématurée de la publicité programmatique, mais simplement qu'un changement de cap est nécessaire pour trouver des méthodes alternatives d'identification des audiences, parmi lesquelles figurent , parmi les solutions potentielles actuellement discutées, les identifiants universels, le ciblage contextuel et les données de première main.
Il est évident que, pour garder une longueur d'avance, les éditeurs doivent diversifier leurs activités commerciales afin de se concentrer sur la génération de revenus à la fois directs et programmatiques sur leurs différents canaux. Pour gérer de manière aussi efficace que possible ces multiples canaux générateurs de revenus, il est essentiel de disposer d'un système capable d'automatiser les processus manuels qui, sans cela, vous ralentiraient et annuleraient les gains d'efficacité offerts par les ventes programmatiques. De plus, en stockant toutes vos données pertinentes dans un emplacement centralisé, les rapports et les tableaux de bord vous aident à comprendre vos données de revenus sur chaque canal sans avoir à passer des heures, voire des jours, à effectuer des analyses manuelles. Avec ces informations à portée de main, il est facile d'obtenir une vue d'ensemble claire de l'ensemble de votre activité, ce qui vous aide à identifier des informations exploitables et à améliorer l'efficacité opérationnelle, vous permettant ainsi de gagner du temps pour vous concentrer sur d'autres activités génératrices de revenus.
